旅游業(yè)作為希臘國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè),，一直是希臘政府大力發(fā)展的經(jīng)濟引擎。目前希臘旅游業(yè)已步入全面復蘇軌道,。根據(jù)希臘央行的數(shù)據(jù),，2023年有超3600萬游客到訪希臘,，旅游收入接近205億歐元,，遠超2019年新冠疫情前水平。今年前9個月,，希臘再次迎來了令人印象深刻的游客浪潮,，展現(xiàn)出強勁的旅游復蘇態(tài)勢。

　　入境人數(shù)全面增長

　　希臘旅游聯(lián)合會研究所（INSETE）的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2024年1月份至9月份,，希臘國際航空入境人數(shù)為2260萬人次,，增長率達7.9%。其中開年第一季度便暴增25.3%,，國際游客達48.5萬人次,，證明希臘政府促進淡季旅游的政策正大幅吸引國際游客。數(shù)據(jù)顯示,，6月份至9月份仍然是希臘吸引游客最多的傳統(tǒng)旺季,，航空旅客到達人數(shù)分別為6月份380萬人次、7月份460萬人次,、8月份450萬人次和9月份370萬人次,。

　　值得注意的是，自年初以來通過公路抵達希臘的旅客數(shù)量增幅顯著,。前9個月國際公路入境人數(shù)為1030萬人次,，相比2023年的900萬人次增長14.5%。僅9月份公路入境人數(shù)就達150萬人次,，同比大幅增長17.5%,。由于陸路邊境主要接壤巴爾干地區(qū)鄰國，通過陸地邊界入境游客數(shù)量最多的國家是保加利亞,，本年度前9個月達到480萬人,，同比增長19.4%。東部鄰國土耳其的增幅最大,，游客數(shù)同比大增29.2%,，達到120萬人次。

　　增收放緩仍創(chuàng)紀錄

　　隨著游客的大量涌入,，希臘旅游收入也迎來可觀增長,。根據(jù)希臘央行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年1月份至8月份期間,，希臘入境游客人數(shù)同比增長9.9%,，旅游收入增長3.2%，達到151.8億歐元,。就國家來說,，德國和意大利的游客成為旅游消費的中流砥柱，分別增長了3.7%和18.3%,，而來自法國及非歐盟國家的游客收入則分別減少了12.4%和2.8%,。希臘旅游市場樂觀地評估，2024年旅游收入將超過去年的205億歐元,，達到創(chuàng)紀錄的220億歐元,。

　　值得注意的是，盡管希臘旅游入境人數(shù)以較高速度持續(xù)保持穩(wěn)定增加，但旅游收入?yún)s開始出現(xiàn)增長乏力的跡象,。首先,，2024年前8個月游客人數(shù)增長9.9%，而旅游收入僅增長3.2%,，增速不相匹配且差距較大,。其次，在希臘旅游人數(shù)最多的旺季7月份和8月份,，入境游客人數(shù)分別同比增長了4.1%和6.6%,，但旅游收入?yún)s分別下降1.8%和4.2%。數(shù)據(jù)同時顯示,，游客們每次旅行的平均支出減少,，在希臘停留的天數(shù)也在減少。

　　希臘總理米佐塔基斯近期在接受采訪時強調(diào),，“希臘政府的目標是增加收入,，而不僅僅是增加游客數(shù)量”。希臘旅游業(yè)專家表示,，這一現(xiàn)象對希臘旅游業(yè)的定價,、服務質(zhì)量、基礎設施等方面發(fā)出警告,，受到經(jīng)濟形勢整體不好的影響,，希臘旅游業(yè)主要市場的消費者信心受到壓力，促使游客在消費時變得更加謹慎,。

　　過度發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

　　希臘旅游業(yè)在近兩年迎來了前所未有的繁榮,，同樣面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　基礎設施壓力增大,。米佐塔基斯在接受采訪時表示：“希臘不應出現(xiàn)過度旅游的問題,，但某些愛琴海島嶼的基礎設施正經(jīng)受大規(guī)模游客到訪的壓力測試?！泵鬃羲箯娬{(diào)：“如果我們有更好的基礎設施,，我們可以歡迎更多的游客?！辈糠致糜文康牡剡^度繁榮,，不可避免地給基礎設施帶來了巨大考驗。雅典等熱門旅游景點普遍出現(xiàn)交通擁堵,、空氣和噪音污染加劇等問題,，嚴重影響當?shù)鼐用裆钯|(zhì)量。例如,，2024年夏季平均每天有約1.1萬名旅客乘坐郵輪抵達希臘著名旅游勝地圣托里尼,，但根據(jù)國際郵輪協(xié)會和愛琴海大學的研究，基于圣托里尼島的港口和基建狀況,，每日接待郵輪乘客不應超過8000人,。此外，由于游客數(shù)量過多,，許多希臘景點面臨著對住宿需求的增加,，大量房源被臨時投入“短租”行業(yè)，導致住房成本上升,，居民更難獲得長期租房,，進一步加劇住房緊張問題。

　　游客數(shù)量不斷增加也導致希臘的自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)負擔過重,。雅典衛(wèi)城等歷史文化名勝因游客過多面臨壓力,，不得不限制每日接待游客數(shù)量。此外,，大量游客涌入給希臘中小型島嶼的環(huán)境帶來影響,。據(jù)當?shù)孛襟w報道，希臘著名度假島嶼米科諾斯島2022年夏季日均垃圾產(chǎn)量超800噸,，嚴重超出該島嶼處理能力,。

　　普華永道公共部門主管列奧尼達·帕帕約安努表示，希臘旅游業(yè)的特點之一是地理性和區(qū)域性,，77%的游客集中在5個主要旅游地區(qū),，大多數(shù)游客都在尋找“陽光和大海”的產(chǎn)品,，導致某些熱門旅游景點人滿為患,，而其他小眾特色目的地卻“吃不飽”。另一個顯著特點是季節(jié)性和時間性，大多數(shù)旅游從業(yè)者都會超負荷工作5個月,，然后失業(yè)7個月或者尋找其他兼職工作,，這深刻影響著希臘旅游業(yè)的商業(yè)模式。

　　希臘旅游資源也面臨過度開發(fā)的挑戰(zhàn),。在希臘眾多旅游勝地，例如邁泰奧拉,、克里特島等地,，酒店、度假村等建設項目層出不窮,，破壞了原有的自然景觀和生態(tài)環(huán)境,。圣托里尼市長尼科斯·佐爾佐斯在接受采訪時表示，該島的建筑覆蓋面積達到20%,，甚至比首都雅典所在的阿提卡省還要高,。

　　此外，隨著大量外國游客涌入，部分地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝品被大量廉價的旅游紀念品取代,、當?shù)貍鹘y(tǒng)美食被國際快餐連鎖品牌擠壓,，傳統(tǒng)文化和地方特色被過度商業(yè)化，城市面貌和居民生活方式也受到影響,。根據(jù)希臘媒體披露的數(shù)據(jù),，國際快餐連鎖品牌肯德基和麥當勞在希臘的業(yè)務快速擴張，2024年肯德基在希臘的連鎖店以約15%的速度增長,，預計今年門店數(shù)量將增加至21家,。麥當勞營業(yè)額則從2021年的5197萬歐元飆升至2023年的約1.03億歐元，未來擬從目前的32家門店擴展到50家門店,。

　　促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　面對希臘旅游業(yè)發(fā)展中存在的隱憂和挑戰(zhàn),，通過戰(zhàn)略干預和合理舉措解決問題，才能真正促進希臘旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展,，將其由“旅游大國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥糜螐妵?，為?jīng)濟發(fā)展提供原動力。

　　有觀點認為,，要促進希臘旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展,，可以從以下幾點著手：一是加大對基礎設施的投資力度，提升旅游承載能力,，滿足游客的多樣化需求,。二是保護生態(tài)環(huán)境。加強對旅游企業(yè)的監(jiān)管,，減少污染排放,。推廣綠色旅游、生態(tài)旅游等理念,，鼓勵游客參與環(huán)?；顒印Ｈ强s小季節(jié)差異,?？梢约哟髮Φ韭糜蔚男麄髁Χ龋嘤慰颓巴?，同時開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品,。四是合理開發(fā)旅游資源，避免過度商業(yè)化,。應合理規(guī)劃旅游資源開發(fā),，制定旅游資源開發(fā)規(guī)劃，明確開發(fā)目標,、開發(fā)范圍和開發(fā)強度,；同時,，加強對旅游項目的審批和監(jiān)管力度，確保其符合環(huán)保,、文化保護等要求,。此外，還可以推廣“慢旅游”等理念,，鼓勵游客深入體驗當?shù)匚幕蜕罘绞?，減少對傳統(tǒng)旅游資源的過度依賴,。

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