隨著《哪吒之魔童鬧?！凡粩嗨⑿轮袊?guó)電影史各項(xiàng)紀(jì)錄，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影排行榜,，天津陳塘莊作為電影“官方認(rèn)證”的“哪吒故里”迅速出圈,。天津市文旅部門(mén)趁勢(shì)推出哪吒主題游、“哪吒帶你游天津”主題一卡通,、憑觀影票免費(fèi)游景區(qū)等舉措,，客流量激增。然而,，如何在熱度退潮后留住游客,、將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，或?qū)⒊蔀樘旖蛭穆妹媾R的新課題,。

　　“三頭六臂”發(fā)力 現(xiàn)象級(jí)IP變現(xiàn)

　　“太酷了,，感覺(jué)像是踩在風(fēng)火輪上飛，又像攜手敖丙在水里破浪前行,！”在古文化街的“津港印象”文旅綜合體驗(yàn)館,，來(lái)自石家莊的陳淼帶著孩子體驗(yàn)5D影院的視覺(jué)震撼。沉浸式投影讓觀眾仿佛真實(shí)觸摸到海水,、碼頭,、船只，“感覺(jué)時(shí)間瞬時(shí)‘秒回’電影里陳塘關(guān)百姓出海捕魚(yú),、市集易貨,、千帆云集的熱鬧情景，十幾分鐘的影片也讓我第一次了解到天津因河而建,、因海而興,，從漕運(yùn)碼頭起源而發(fā)展繁榮的歷史，現(xiàn)實(shí)與神話,、古今夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),，非常有意思?！标愴嫡f(shuō),。

　　隨著電影討論熱度不減反升，“哪吒是天津人”幾度刷爆熱點(diǎn)話題榜。日前,，天津旅游集團(tuán)所屬天津國(guó)旅推出主題旅游線路——哪吒帶你逛天津,。主題線路分為4條，其中重要的1條線路就是尋蹤非遺傳承半日游,，帶你尋古天津文化集聚地古文化街,，品老街新韻津味兒文化。另外3條線路分別為：“橋”見(jiàn)海河半日游帶你游覽“天津之眼”,，覽盡海河獨(dú)特橋建筑,；海洋探秘一日游鏈接泰達(dá)航母主題公園和天津港智慧碼頭，看古來(lái)退海津沽演繹現(xiàn)代智慧海運(yùn),；慢品人間煙火一日游目的地則為西北角和廣東會(huì)館,，讓游人遍尋天津美食，可有電影里的名菜“干煸魷魚(yú)”“天津藕粉”,。天津旅游集團(tuán)國(guó)旅公司董事長(zhǎng)杜冰表示,，涵蓋“哪吒”主題的4條線路中，2條為半日游,，2條為一日游,，將哪吒元素與天津特色景點(diǎn)、文化體驗(yàn)相結(jié)合,，打造沉浸式文旅體驗(yàn),。

　　2月21日，天津旅游集團(tuán)推出以“哪吒帶你游天津”為主題的“天津國(guó)資景點(diǎn)一卡通”,，可享受不同額度比例的優(yōu)惠,。首批合作點(diǎn)位近30個(gè)，涵蓋利順德大飯店,、火烈鳥(niǎo)港灣酒店等10家酒店,，團(tuán)泊高爾夫云墅等2家精品民宿,，吉鴻昌舊居,、光合谷旅游度假區(qū)、東疆灣沙灘景區(qū)等5大景點(diǎn),，多主題XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）大空間沉浸式體驗(yàn)、津?yàn)硰V場(chǎng)“遇見(jiàn)敦煌”,、團(tuán)泊健康城樂(lè)動(dòng)港等10項(xiàng)休閑項(xiàng)目,。

　　“后續(xù)更多重量級(jí)項(xiàng)目即將加入,，比如海河游船觀光線,、泰達(dá)航母主題公園、都市觀光雙層敞篷巴士,、津門(mén)記憶仿古鐺鐺車等?！倍疟榻B，游客可免費(fèi)領(lǐng)取電子卡,，有效期至3月31日,。

　　此外，近日薊州文旅宣布,，憑《哪吒之魔童鬧?！冯娪凹堎|(zhì)票根和本人身份證在2月18日至2月28日期間可免費(fèi)游覽盤(pán)山景區(qū),。

　　莫讓配套設(shè)施短板成為“封鎖關(guān)”

　　在地鐵1號(hào)線陳塘莊站，網(wǎng)友小優(yōu)和朋友cosplay（角色扮演）魔童版哪吒和敖丙,，為天津文旅“助陣”：“哪吒是天津孩子從小就刻在記憶里的好朋友,，哪吒樂(lè)天,、自由，不服輸不信邪的精神內(nèi)核更是刻在天津人的骨子里,。我們特別希望天津能接住這波‘潑天的富貴’,，讓更多的人知道天津，愛(ài)上我的家鄉(xiāng),?！边^(guò)往游客紛紛和兩人合影，留下“最美地鐵站”的美好回憶,?！疤旖蚝⒆幼园l(fā)的代言很讓人感動(dòng)?！庇慰屠罘街塾X(jué)得還是有點(diǎn)遺憾，“官方要是能在地鐵里設(shè)置一些質(zhì)量,、藝術(shù)性高的哪吒‘打卡’元素就好了,，現(xiàn)在哪吒主題和地鐵站背景的歐式城堡風(fēng)格有一點(diǎn)點(diǎn)違和,。”

　　用商周時(shí)期圖紋裝飾的“陳塘關(guān)”作為迎來(lái)送往的入口,；用混天綾裝飾“入關(guān)”通道的頂棚,；按照哪吒鬧海、重生,、封神等民間故事命名,、布局的三街四巷……走進(jìn)河西區(qū)陳塘莊哪吒小鎮(zhèn)，哪吒“120”開(kāi)頭的身份證前,，不少聞名而來(lái)的游客正在排隊(duì)拍照,。不過(guò)，不少游客反映,，小鎮(zhèn)內(nèi)的商業(yè)業(yè)態(tài)不夠豐富,，游玩項(xiàng)目也比較單一，很難讓人長(zhǎng)時(shí)間停留,?！爸苓叺牟惋嬇涮滋倭耍詡€(gè)飯要走很遠(yuǎn)才能找到地兒,?！北本┯慰屠钆俊巴虏邸保氨緛?lái)以為這里能有更多和哪吒相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn),，結(jié)果有點(diǎn)失望,，感覺(jué)就是一個(gè)普通的創(chuàng)意園區(qū)，只是多了一些哪吒的涂鴉和裝飾,?！庇浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，景區(qū)內(nèi)的休息區(qū)僅占總面積的5%,，遮陽(yáng)設(shè)施覆蓋率不足30%,，雖然哪吒元素隨處可見(jiàn)，但除了幾處適合拍照的地方,，缺乏真正與哪吒文化深度融合的體驗(yàn)項(xiàng)目,。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在哪吒IP具象化過(guò)程中,，天津存在“三大錯(cuò)位”——傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代演繹錯(cuò)位,、場(chǎng)景營(yíng)造與消費(fèi)場(chǎng)景錯(cuò)位、短期流量與持續(xù)運(yùn)營(yíng)錯(cuò)位,。只有解決好哪吒熱背后的這些問(wèn)題,，才能讓這一國(guó)民IP走得更遠(yuǎn)。

　　“混天綾”如何織就文旅新生態(tài)

　　“目前景區(qū)仍以雕塑展示為主,，要是能有類似《山河社稷圖》沉浸式體驗(yàn)的科技賦能項(xiàng)目,，把天津古時(shí)的九河灣和現(xiàn)在的陳塘莊、上河圈,、下河圈,，包括獅子林橋原來(lái)的哪吒鬧海像等鏈接起來(lái)，把海河九河下梢奔流入海的沿途美景嵌入,，那該多好玩呀,，應(yīng)該很有吸引力,。”從小在陳塘莊居住的市民李欣提出了自己的建議,。

　　電競(jìng)達(dá)人張曉則主張：“以哪吒IP為核心,，延伸電競(jìng)、國(guó)潮,、研學(xué)等業(yè)態(tài),。可借鑒成都《王者榮耀》主題地鐵專列經(jīng)驗(yàn),，打造哪吒主題海河游船,；參照西安大唐不夜城，開(kāi)發(fā)夜間神話光影秀,?！?/p>

　　仿佛作為回應(yīng)，在天津旅游集團(tuán)日前舉辦的“流量IP賦能天津城市文旅融合發(fā)展研討會(huì)”上,，天津津旅海河游船股份有限公司宣布,，將通過(guò)現(xiàn)有及未來(lái)航線串聯(lián)，打造“哪吒號(hào)”主題船,，通過(guò)融入哪吒故事與文化元素,，推出主題餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品,，并開(kāi)展沉浸式演藝和研學(xué)游活動(dòng)，借助哪吒IP的流量賦能游船經(jīng)濟(jì),。天津津旅海河游船股份有限公司總經(jīng)理樊福焜介紹：“主題游船不僅在船身外觀設(shè)計(jì)上打造了哪吒形象,，更在系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)上增加了互動(dòng)性，計(jì)劃于上半年推出,?！?/p>

　　南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹表示，文旅IP需以本土文化為基礎(chǔ),，提煉核心與衍生符號(hào),，重構(gòu)敘事邏輯并融入現(xiàn)代元素，激發(fā)情感共鳴,。技術(shù)賦能,、產(chǎn)業(yè)協(xié)同是推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑，天津應(yīng)錨定文化基因,，創(chuàng)新表達(dá)方式,，構(gòu)建IP加產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式，推動(dòng)區(qū)域協(xié)同與流量共享,?！安荒苤皇呛?jiǎn)單地貼標(biāo)簽,，要讓游客真正感受到哪吒文化的魅力，參與到相關(guān)的文化體驗(yàn)中,?！毙旌缯f(shuō)。

　　專家建議,，天津可以從數(shù)字化,、體驗(yàn)式,、創(chuàng)新型等角度出發(fā),，打造更多與哪吒IP相結(jié)合的文旅產(chǎn)品。比如,，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）,、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，開(kāi)發(fā)沉浸式的哪吒主題體驗(yàn)項(xiàng)目,；推出以哪吒為主題的實(shí)景演出,、互動(dòng)劇等，讓游客參與到故事中,，增強(qiáng)體驗(yàn)感,。

　　例如，影視+文博,，博物館從電影中提取展品相關(guān)元素,，進(jìn)一步解讀文化，聯(lián)名推出周邊產(chǎn)品,；影視+實(shí)景娛樂(lè),，影視動(dòng)畫(huà)塑造的人物和場(chǎng)景在實(shí)景游樂(lè)場(chǎng)體現(xiàn)出來(lái)，具有互動(dòng)性和娛樂(lè)性,；影視+科技,，動(dòng)畫(huà)電影有很高的科技含量,，可以延展為數(shù)字文旅項(xiàng)目,，用VR+AR打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　研討會(huì)上,，專家們還強(qiáng)調(diào)，要注重旅游服務(wù)質(zhì)量的提升,，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游配套服務(wù),。同時(shí),，通過(guò)線上線下互動(dòng)營(yíng)銷、跨界合作等方式,，拓寬IP的商業(yè)價(jià)值空間,，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷豐富和完善IP形象和內(nèi)涵,，以保持其吸引力和生命力,。

　　來(lái)陳塘莊不只是遇見(jiàn)哪吒，更是遇見(jiàn)千萬(wàn)種可能的天津,。當(dāng)傳統(tǒng)文化IP遇上現(xiàn)代文旅思維,，這座北方港口城市正在書(shū)寫(xiě)屬于自己的“新封神榜”。