隨著端午假期臨近，旅游市場(chǎng)再次升溫,。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，從2025年端午假期預(yù)定數(shù)據(jù)看，龍舟,、粽子等民俗文化游格外亮眼,，入境游也在政策帶動(dòng)下熱度上升。專家表示,，端午作為我國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，相關(guān)民俗的活化提升了文化質(zhì)感，與之有關(guān)的景區(qū)也獲得旅客青睞,。而民俗特色和政策的共同加持則有望進(jìn)一步推動(dòng)入境游增長(zhǎng),。

　　作為中國(guó)首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)期間的劃龍舟,、吃粽子等民俗正逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素,。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比,，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%,，游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子,、佩香囊等傳統(tǒng)活動(dòng),，感受濃厚的節(jié)日氛圍。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示,，截至5月19日,，與“龍舟”“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過(guò)去一周環(huán)比增長(zhǎng)270%。

　　記者注意到,，不少地方不僅將舉辦極具觀賞性的龍舟賽事,，還推出了豐富多彩的非遺活動(dòng)。例如,，東莞市在5月1日就正式進(jìn)入“龍舟時(shí)間”,，開(kāi)啟2025年?yáng)|莞龍舟月系列活動(dòng)，包括千人巡游,、正丫非遺墟市,、龍舟藝術(shù)展,、龍舟趁景等一系列特色項(xiàng)目。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示,，高鐵網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展了美食半徑,，更多旅客能到原產(chǎn)地品嘗美食；端午的民俗活化也提升了文化質(zhì)感,，與之相關(guān)的景區(qū)獲得旅客青睞,。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日正以更豐富的維度滿足人們對(duì)文旅消費(fèi)的深層期待。

　　不僅民俗活動(dòng)火熱,，入境游也是近期文旅市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn),。攜程平臺(tái)上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超一倍,，再次凸顯“China Travel”對(duì)海外游客的吸引力,。

　　“我們通過(guò)提高入境游產(chǎn)品中目的地歷史,、文化等內(nèi)容占比,，做好細(xì)節(jié)服務(wù)，讓游客‘扎扎實(shí)實(shí)’感受中國(guó)城市的深度與溫度,?！贝呵锛瘓F(tuán)總裁王煒介紹。

　　相關(guān)政策也進(jìn)一步為入境游注入活力,。中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所副研究員劉祥艷表示,，近期我國(guó)出臺(tái)了包括免簽、支付等在內(nèi)的“一攬子”入境旅游便利化政策,，大大增加了對(duì)境外游客的吸引力,。

　　“‘即買(mǎi)即退’政策與簽證、支付等便利化政策協(xié)同,，進(jìn)一步刺激了入境旅游消費(fèi),，鼓勵(lì)入境游客增加購(gòu)物花費(fèi)，除了購(gòu)買(mǎi)如茶葉,、瓷器等傳統(tǒng)中國(guó)特色商品,，中國(guó)電子產(chǎn)品、小家電等日用品以及兼顧中國(guó)文化特色和當(dāng)代時(shí)尚審美需求的‘國(guó)潮’文創(chuàng)和周邊產(chǎn)品也廣受歡迎,。相關(guān)政策與端午特色民俗活動(dòng)結(jié)合,，有望進(jìn)一步推動(dòng)入境游市場(chǎng)發(fā)展?！眲⑾槠G說(shuō),。