北京天使全景文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理王寧先生在2013動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇以“中國漫畫“走出去”帶回來了什么”為題做了演講,，他以中國企業(yè)的視角介紹了國內(nèi)漫畫進(jìn)出口現(xiàn)狀,，強(qiáng)調(diào)漫畫不是兒童專屬的,，而是能夠覆蓋全年齡的作品,，并呼吁政府盡快制定漫畫分級標(biāo)準(zhǔn)。他還強(qiáng)調(diào)文化走出去需要先發(fā)展自身文化,，而發(fā)展自身文化需要先讓文化走進(jìn)來,。
王寧強(qiáng)調(diào)，任何一個國家的漫畫“走出去”,，只需要去嘗試去適應(yīng)目標(biāo)市場,，目標(biāo)市場在文化上的差異，而不是改變它影響它,。王寧通過和歐洲出版社合作中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn),，從溝通、創(chuàng)作,、宣傳,、市場四個方面對中國漫畫走出去進(jìn)行做一個剖析,。
王寧指出，創(chuàng)作環(huán)節(jié)是整個制作過程中最關(guān)鍵的部分,。每一個作者都有自己的視角和審美,，希望把自己不同風(fēng)格展現(xiàn)給讀者，展現(xiàn)給市場,，但是完美的創(chuàng)作一定建立在對讀者理解和敬業(yè)態(tài)度上。他表示,，中國作者在漫畫創(chuàng)作水平上絕對不低于歐美的一些主流作者的水準(zhǔn),，但是中國企業(yè)欠缺的是創(chuàng)作，欠缺的是最靈魂的編劇,。
以下是文字實(shí)錄：
天視全景是一直在嘗試做版權(quán)出口,，在這方面中國原創(chuàng)漫畫版權(quán)出口到今年已經(jīng)是第九年了。也連續(xù)4年評為國家文化出口重點(diǎn)企業(yè),。我們主要做以下幾塊,，一個是原創(chuàng)漫畫突出版權(quán)進(jìn)口和版權(quán)出口，原創(chuàng)漫畫設(shè)計(jì)和制作,，跟動畫漫畫有關(guān)的展覽展示,，還有一些交流培訓(xùn)、交流講座這些方面,。
從02年06年我們?nèi)〉昧诉M(jìn)出口權(quán)以后,，一直到2013年，我們版權(quán)出口到現(xiàn)在應(yīng)該差不多將近120部中國原創(chuàng)漫畫,，已經(jīng)在法國,、德國、意大利,、美國等8個國家出版,，總印量差不多50萬冊。
我們覺得任何一個國家漫畫需要去嘗試去適應(yīng)目標(biāo)市場在文化上的差異,，而不是靠改變他,、影響他就可以達(dá)到文化“走出去”的目的。和歐洲出版社合作幾年中總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn),，對以下幾個模式做一個剖析,。
首先是溝通模式，溝通是達(dá)成合作前提,。首先和國外出版社討論商談合同時候,，雙方要特別融洽交流，涉及到每一方在合作中的權(quán)益,。不僅要明白出版社需要什么,，而且也應(yīng)該要知道把自己的意見,、想法及時準(zhǔn)確的跟出版社表達(dá)出來，這是建立合作的先決條件,。
第二個層面是在創(chuàng)作上的語言層面,、創(chuàng)作層面交流。一個好作品是不是受讀者喜愛,，在讀者閱讀習(xí)慣和理解方式上極為關(guān)鍵,。我舉個例子，比如原來一個作者前期構(gòu)思一個作品,，一個古代題材作品,，雖然故事內(nèi)容雖然有一些是虛構(gòu)的，但是有很多真實(shí)性來源于民間,。所以當(dāng)時出版社編輯,，一個國外編輯幾次到中國來，到故事發(fā)源地的故鄉(xiāng),，到它的所在地大量了解,，包括走訪收集資料，回去編出來故事,，不斷和作者進(jìn)行反復(fù)討論,，讓這個作品最終受到當(dāng)?shù)厥袌鰵g迎。
在作品中我們和出版社一起溝通,，不斷調(diào)整,，使我們的想法通過幾次的碰撞和調(diào)整最后成形。在出版以后走到市場上還要有一個溝通,，就是要跟讀者去做溝通,。所以出版方、市場方,、創(chuàng)作方三方一起來進(jìn)行溝通使作品更加完美,。
除了剛才所說在語言層面上的交流、創(chuàng)作層面交流,、還有思想上交流,。我們當(dāng)?shù)谝淮伟阎袊嬆玫絿獬霭鏁r候，你所面對的市場應(yīng)該是90%的人不了解你這個國家,，不了解你這個文化的,。我們需要和他們溝通，也讓大家通過這種思想層面的交流,，讓他們?nèi)ダ斫馊チ私馕覀兿胱鍪裁�,，我們是把什么樣文化帶過來讓他接受。
第二部分是創(chuàng)作模式，創(chuàng)作環(huán)節(jié)是整個制作過程中最關(guān)鍵的部分,。每一個作者都有自己的視角和審美,，希望把自己不同風(fēng)格展現(xiàn)給讀者，展現(xiàn)給市場,。但是完美的創(chuàng)作一定建立在對讀者理解和敬業(yè)態(tài)度上,。
06到09年，我們已經(jīng)出版了將近70部中國漫畫,，但是我們出版以后,，根據(jù)市場上對中國漫畫的反饋，90%的漫畫死掉了,，沒有人喜歡,，沒有人欣賞，甚至很多人不愿意看,。我們反復(fù)找原因，當(dāng)時中國作者在漫畫創(chuàng)作水平上絕對不低于歐美的一些主流作者的水準(zhǔn),，但是我們欠缺的是創(chuàng)作,，欠缺的是最靈魂的編劇。
我們回來考慮怎么按故事角度適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌�,，在以前中國的雜志或者是做漫畫圖書時候以黑白為主,，我們?yōu)榱诉m應(yīng)這個市場做了很多能夠去讓他們接受的比如彩色和各種寫實(shí)風(fēng)格的漫畫。所以說漫畫出版需要時間,、需要堅(jiān)持,、需要改革、需要適應(yīng),、需要培養(yǎng),。
以前我們在國內(nèi)接觸過很多作者，在國內(nèi)出版社或者雜志社的作品,，三兩個月可能做出40或60頁作品,，如果是工作室流水似的模式有可能更快，一個月出幾十頁,。但是我們和國外出版社合作時候,，他們對整體水準(zhǔn)要求遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場國內(nèi)出版社的要求，他們用大量時間,，甚至有的一步48頁作品,，作者要畫20個月。用這么長的間作者能夠投入更多精力去創(chuàng)造好作品,，我記得前年有一個作者,，當(dāng)時在書里要畫法國普羅旺斯地區(qū)的畫，出版社編輯問有沒有來過鋪羅旺斯，這個作者說沒有去過,，編輯說那你不可能詮釋這個地方,，不可能有更深理解。所以出版社邀請作者去普羅旺斯生活一個月,，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋暮臀幕�,。作者回到北京以后再去�?chuàng)作，最后的作品拿到歐洲出版,，打動了當(dāng)?shù)刈x者,，當(dāng)?shù)厝艘豢促N近我們的生活和市場。
還一個是宣傳模式,。作品離不開宣傳,，宣傳得當(dāng)可以給市場運(yùn)營帶來很多商機(jī)，國內(nèi)宣傳基本以作者為中心,，因?yàn)樵趪鴥?nèi)我參加過很多漫畫節(jié),，幾乎無一例外大家把漫畫作者，無論18,、19歲,，還是60、70歲大家叫漫畫家,，我從來沒把他們當(dāng)漫畫家,，可能德高望重的我稱他們?yōu)槁嫾遥菍τ?8,、19歲30多歲的很少叫他們漫畫家,，我叫他們漫畫作者，如果你是一個家肯定從言談行為能影響很多人,，或者傳遞很多精神,，但是作為年輕作者不具備這樣的水準(zhǔn)和素質(zhì)。
在歐美市場他們往往宣傳作品,，同時作品帶動作者知名度,，我們常常看一個歌手唱一個歌好聽,，不代表唱所有的歌好聽,，我們宣傳時候要根據(jù)真實(shí)市場需求做這樣的宣傳。05年開始當(dāng)時在國內(nèi)做了一系列的活動,，北京,、上海、杭州很多地方做了各種展覽,。我們累計(jì)邀請境外出版社,、藝術(shù)家超過130人次了,。請他們來到中國做什么？除了剛才請到兩位出版社的人給大家分享他們經(jīng)驗(yàn)以外,，我更多希望請到一些藝術(shù)家,、編劇、法律人士跟中國的學(xué)生和專業(yè)人士做交流,，讓他們知道怎么去創(chuàng)作,、怎么去思考、怎么去編劇,、怎么保護(hù)自己版權(quán),、怎么和國外出版社合作。在這塊我們做了很多工作,。
同時也在國內(nèi),，我們也在舉辦各種各樣的漫畫節(jié)、展,，比如杭州動畫節(jié),，還有大連、沈陽,、北京,、上海，我們已經(jīng)也去了差不多8,、9個城市。在這些活動當(dāng)中每次都會邀請最少3到5個,，最多一次邀請75個法國漫畫家到中國來和中國的出版社,、國內(nèi)院校、國內(nèi)作者交流,。
從藝術(shù)層面推動歐洲漫畫,，推動中國漫畫在出版和藝術(shù)上的交流。因?yàn)樵诔霭鎸用嫔虾蛧鴥?nèi)出版社合作,、交流以后,，他們把認(rèn)為適合中國市場的作品推廣到中國，同時有機(jī)會選擇好的中國作品,，他們會在歐美國家出版,。
結(jié)合這個活動，既然是做宣傳,，就必不可少要“走出去”,，我們除了在國內(nèi)做一些活動以外，也會去做配合圖書活動,，請國內(nèi)作者,、藝術(shù)家到海外做文化交流活動，比如參加在全世界最大漫畫節(jié)，每次會邀請中國的5到10人,，到法國這些地方做巡回的簽售和展覽展示,。我們?yōu)榱俗鲞@種活動，有時候會定制一些產(chǎn)品,。比如今年,，從法國租了60年代老爺車，作者在這個車上巡回做簽售,，有些書出版時候,，我們做了一些衣服，讓作者,、編輯的人穿上,，包括我自己穿上一個熊的衣服做產(chǎn)品宣傳。
最后重點(diǎn)是我最想說的是市場模式,，首先大家看我的標(biāo)題,，漫畫絕對不是兒童和青少專利，漫畫涉及的領(lǐng)域非常多,，不光有兒童青少,，還涉及很多包括宗教、政治,、音樂,、人文、愛情各個方面內(nèi)容,。但是我覺得只要是根據(jù)不同的內(nèi)容來做分級,，或者做適當(dāng)調(diào)整，一樣能在不同年齡段,，不同的層次展現(xiàn)給我們的讀者有價值的內(nèi)容,。
歐美國家在這方面確實(shí)比我們成熟而且規(guī)范，有明確的分級制度,，作者畫完知道我畫了給誰看,，出版社知道我出的書對哪個階層，讀者到書店知道選擇我這個年齡段看的,。在這個大市場上,，每一個人在一起呵護(hù)一起維護(hù)、培養(yǎng),、發(fā)展,。
考慮到應(yīng)該有一些漫畫是給成人看的，去年開始我們和國內(nèi)一些出版社合作,，比如和三聯(lián)出版社出版了《革命之路》,。這些作品里有很多是世界級的,，包括有一位意大利一個漫畫家，他是影響了中國70年代,、80年代幾乎中國所有連環(huán)畫作家,，這些都是他們作品第一次在中國出版。
我們希望能夠讓更多人看到屬于自己這個年齡段,，起碼我相信在座很多應(yīng)該歲數(shù)比我大,，我在20歲以后已經(jīng)不看日式漫畫，30,、40歲看歐美漫畫,，我希望我60、70歲我還有的看,，能看到屬于我這個年齡段的作品,。
前段央視報(bào)道一些書，說是中國聚焦不良少兒出版物內(nèi)容出版,，我看到那個第一反應(yīng)就是一上來就給漫畫定性：漫畫就是給兒童,。我忘了是記者還是家長，說現(xiàn)在漫畫太趨于成人,。有些漫畫給兒童看確實(shí)不適合,，有一些內(nèi)容確實(shí)需要調(diào)整。
動漫行業(yè)應(yīng)該對漫畫建立一種分題制度,，起碼讓我們這些應(yīng)該屬于給兒童和青少的作品讓他找到自己的位置,，不會讓他們看到在畫面上看起來是給兒童，實(shí)際內(nèi)容很成人的東西,。
我覺得漫畫的存在,，不應(yīng)該只是服務(wù)于大眾，還應(yīng)該娛樂于大眾,。不僅要有教育層面，更應(yīng)該突出娛樂概念,。
很多歐美漫畫在國外全年齡壟斷的,，無論是17、18歲的,，還是70,、80歲的讀者都可以看到屬于你這個年齡段感興趣的話題或者作品。也會從里面找到不同的感受,，學(xué)到不同知識,。
雖然中西方的文化差異比較大，中國和歐美在這塊交流非常少,，但是我覺得這不是一個難題,。文化只有在不斷碰撞和探索里才有更好進(jìn)步和發(fā)展,。我覺得只要我們的漫畫通過政府領(lǐng)導(dǎo)，通過使行業(yè)更規(guī)范的政策,，讓我們朝著更開放健康的市場去發(fā)展,，我覺得中國文化那個時候我們才可以說真正“走出去”。所以在“走出去”之前,，我更希望有走進(jìn)來,，能夠讓更多的海外出版社把先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)帶進(jìn)國內(nèi)，傳授給國內(nèi)出版社,。讓國外的漫畫編輯把他們的經(jīng)驗(yàn)帶過國內(nèi)編輯,，讓他們知道怎么編漫畫。還有他們的作者把創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)教給我們,，讓我們知道怎么樣創(chuàng)作符合國際市場的好作品,。謝謝大家。
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