如今的電影檔期越來越多,。光棍檔,、暑期檔、七夕檔……一年才12個月,，檔期卻至少有14個,。如此名目繁多的電影檔期，擠著頭皮扎堆上的諸多小成本電影基本上是“炮灰”多，“戰(zhàn)神”少,。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢）
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，在過去,，電影市場做的比較成熟的一直只有三個檔期,，就是賀歲檔、暑期檔,、國慶檔,，三個檔期擁有強(qiáng)大的吸金能力，但大片云集也意味著競爭越來越慘烈,。中小成本電影為謀取生存空間,，開始見縫插針地尋找適合自己的檔期，隨后,，三八檔,、清明檔、端午檔,、七夕檔等各種名目的新檔期可謂層出不窮,，基本上沾個節(jié)日就有檔期，讓人眼花繚亂,。這些檔期內(nèi)小成本電影有時候一天上好幾部,，卻水準(zhǔn)不一，扎堆的結(jié)果就是淪為當(dāng)月“炮灰集中營”,。
2013暑期檔總票房超58億元：爛片掀罵戰(zhàn) 大片吸金忙
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計,，今年暑期檔共有50多部國產(chǎn)片，其中闖過億元大關(guān)的只有區(qū)區(qū)9部：口碑跌入谷底的《小時代1》以4.8億元告終,，想要“趁熱打鐵”的續(xù)集更是遭遇票房滑鐵盧,。與此同時，以《速度與激情6》《環(huán)太平洋》為首的進(jìn)口片上映數(shù)量雖然占比只有13%左右,，票房貢獻(xiàn)超過24億,，占比超過45%。而《一夜驚喜》,、《天臺愛情》,、《激戰(zhàn)》等影片即便過億元也大多在1至2億元徘徊。唯一的票房爆點在七夕檔姍姍來遲,，《小時代2》,、《一夜驚喜》、《一場風(fēng)花雪月的事》,、《宮鎖沉香》幾片亂斗導(dǎo)致市場消化不良,，再加上影片本身質(zhì)量不過硬，結(jié)果看似“百花齊放”,，實質(zhì)卻是“虛假繁榮”,。根據(jù)院線數(shù)據(jù)估算,，全國觀影人次突破1.5億，一共約有94部新片攻占大熒幕,，82部是國產(chǎn)片,，暑期檔總票房55.9億左右，與去年同期42億相比,，有大幅提高,。
1、暑期檔前段：爛口碑與高票房相互輝映
八月,，沒有了之前的‘國產(chǎn)片保護(hù)措施’,，好萊塢影片基本占盡上風(fēng)，《環(huán)太平洋》差不多7億的票房,，成為巨無霸,。八月后期上映的進(jìn)口片《怪獸大學(xué)》《侏羅紀(jì)公園3D》《了不起的蓋茨比》對票房會有新一輪推高�,！缎r代》上映不久就成為了話題電影,，雖然影評人和導(dǎo)演都認(rèn)為這是一部質(zhì)量不及格的電影，但是依然沒有阻擋郭敬明粉絲為《小時代》貢獻(xiàn)近5億票房,�,！短鞕C(jī)-富春山居圖》口碑之壞，被譽(yù)為“年度神片”,，隨后上映的《不二神探》也是口碑較差,。但是，最后兩部影片均獲得了近3億票房,。
華誼兄弟總裁王中磊分析,，按照成功商業(yè)電影規(guī)律，上映當(dāng)天票房4000萬,，最終票房能夠賣到5到8億,。但是，《富春》首映當(dāng)天票房4600萬,，最終票房并沒有超過3億,，這說明它不是成熟的商業(yè)電影，而是一個特殊現(xiàn)象,。
2,、暑期檔中段：科幻片《環(huán)太平洋》成最大“金主”
好萊塢科幻大片《環(huán)太平洋》成為暑期檔“吸金王”，以6.9億成為了進(jìn)口片中的票房亞軍,。國產(chǎn)片方面,，前后兩部《小時代》雖然在電影質(zhì)量、營銷手法等多方面惹來爭議，但是兩部總票房接近8億,，可謂獨扛國產(chǎn)片票房大旗,。
《小時代2》上映首周的單日票房跟《環(huán)太平洋》斗得難分難解、互有輸贏,。但是,，《小時代2》后勁不足，隨后明顯呈現(xiàn)滑落趨勢,，總票房累計2.9億。
3,、暑期檔后段：“七夕檔”國產(chǎn)片扎堆上映
8月13日是中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié),。但是所謂的“七夕檔混戰(zhàn)”從《小時代2》和《一場風(fēng)花雪月的事》同天公映就已經(jīng)拉開帷幕。此外,，七夕檔的國產(chǎn)片還有《一夜驚喜》,、《宮鎖沉香》。最終,，根據(jù)院線數(shù)據(jù),，七夕當(dāng)日，全國觀影人次410萬,，票房1.41億,。較去年七夕，觀影人次增長了53.5%,，票房上漲了54.9%,。七夕檔影片扎堆上映，觀眾基本只會選擇觀看其中一兩部,，這樣扎堆對票房起到了一個負(fù)作用,。
國產(chǎn)片“七夕混戰(zhàn)”的結(jié)果，《小時代2》在票房上大獲全勝,，《一夜驚喜》累計1.72億緊隨其后,。此外，《宮鎖沉香》《風(fēng)花雪月》票房累計約為5360萬與2253萬,。值得注意的是,，萬達(dá)院線雖然是院線老大，但是萬達(dá)影視主投的《宮鎖沉香》票房并不盡如人意,，此前萬達(dá)投資的《太極俠》也票房慘淡,。
4、低幼動畫片扎堆暑假檔
與往年暑期檔不同,，今年暑期檔,，除了在暑假檔后期上映的《怪獸大學(xué)》，引進(jìn)動畫普遍缺席沒有過億的作品。國產(chǎn)動畫最終還是走低幼路線,，其中,，《賽爾號大電影3之戰(zhàn)神聯(lián)盟》票房最高，累計達(dá)到7514萬,；《我愛灰太狼2》則累計達(dá)到7500萬左右,。好萊塢影片《怪獸大學(xué)》上映首日票房2280萬，超過《瘋狂原始人》成為目前首日票房最高動畫,。
《我愛灰太狼2》在《環(huán)太平洋》《小時代2》等影片夾擊下,，最終拿到7500萬左右，成績不俗,�,！跋惭蜓蚺c灰太狼”品牌已經(jīng)成功植入中國兒童心中，出品方也提出了“寒假看喜羊羊,、暑假看灰太狼”的定位,。此前，《昆塔：盒子總動員》由于過億的制作費(fèi)用,，頗受關(guān)注,，但是《昆塔》也步了《魁拔》口碑好、票房差的后塵,，最終只收1300萬,。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，暑期檔傳統(tǒng)來說,，就是給熱血青年,、尤其是男孩子發(fā)泄的一個檔期，《速度與激情6》,、《環(huán)太平洋》這些好萊塢大片就是專門為暑期檔訂制的,。而《環(huán)太平洋》正好在《富春山居圖》《不二神探》《小時代》這一系類口碑不佳的電影放映后上映，正好觸發(fā)了觀眾對進(jìn)口大片的饑渴性消費(fèi),，而且影片中機(jī)甲打怪獸的元素來源于日本漫畫,，畢竟中國觀眾對亞洲文化也較為親切。今年暑期檔,，跟去年相比,，影片數(shù)量增加了、類型也豐富了,。不免提高了人們對今年暑假檔票房的期待,，但實際上票房的表現(xiàn)還是低于預(yù)期。影城最終票房收入大概低于預(yù)期的15%至20%,，票房大概與去年同期持平,。而今年暑期檔的“滑鐵盧”也為之后國慶檔和賀歲檔的競爭起到了警示作用,。電影扎堆上映不是好事。
票房較好的這兩部國產(chǎn)動畫都屬于系列類型的續(xù)集篇,，走的都是低幼路線,。以小學(xué)生及學(xué)齡前兒童為受眾，陪看家長的票錢那都是順便賺的,。缺乏好萊塢那樣老少咸宜的動畫,，以單調(diào)幼稚的冒險,、奇幻故事為主,，強(qiáng)調(diào)道德教化而欠缺邏輯思想，仍是這類國產(chǎn)動畫的短板,。
“最擁擠光棍檔”票房3.7億 “脫光”電影不受寵
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計,，今年11月初，光棍節(jié)檔期前后七八部愛情片扎堆上映,，可惜的是觀眾并不買賬，比起這些教人如何脫離單身的愛情片,，好萊塢超級大片《雷神2：黑暗世界》顯然更有吸引力,。《雷神2》累計票房達(dá)3.4億,，而同檔期的三部國產(chǎn)愛情片《意外的戀愛時光》票房為2500萬,、《我愛的是你愛我》票房為1020萬，以及《甜心巧克力》票房為390萬,，三部影片加起來不到《雷神2》的零頭,。這也說明擠進(jìn)檔期并不意味著就可以贏得好票房。
這不是愛情電影在光棍節(jié)檔期的第一次慘敗,。去年,，與愛情無關(guān)的香港警匪片《寒戰(zhàn)》獨領(lǐng)風(fēng)騷，11日當(dāng)天贏下全國票房近60%,。其實,，光棍節(jié)本沒有檔，無非是因為2011年一部《失戀33天》接連打敗同檔期4部進(jìn)口大片,、收獲3.5億票房,，這才造就了“光棍節(jié)神話”，效仿者一擁而上最終成了愛情電影扎堆的“光棍節(jié)檔”,。
11月,，有實力的國產(chǎn)片紛紛瞄準(zhǔn)賀歲檔，蓄勢放手一搏,，于是才出現(xiàn)了那些實力欠奉的國產(chǎn)愛情片,、青春片,、驚悚片、動作片扎堆11月,，期待能成為黑馬,，然而，不是每一部影片都能上演《失戀33天》那樣的奇跡,，在好萊塢大片的夾擊之下,，它們不幸淪為了炮灰。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析,，光棍節(jié)要看電影并未成為觀眾的習(xí)慣,，同類型影片扎堆自然就會分散人流，何況一時間要上這么多部,，排片場次根本無法保證,。另一方面，檔期內(nèi)也缺乏有足夠號召力的電影,。雖然這個檔期里有多達(dá)10余部新片搶灘,，但市場仍被好萊塢大片霸占，整體質(zhì)量不行,，面對強(qiáng)勁的進(jìn)口片對手,，國產(chǎn)片被炮灰實屬難免。實際上,，營銷不能光靠個檔期噱頭,，檔期是靠好電影撐起來的，而不是靠數(shù)量堆積而成的,，好的影片成就好的檔期,，沒有好電影的檔期是不能稱之為成熟的檔期。由此可見,，迷信檔期神話,，想靠一天博票房是不現(xiàn)實的。
2013年賀歲檔票房增速放緩,？陷入三年以來的低谷,？
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
總結(jié)近3年來賀歲檔（每年11月16日至次年2月15日）的觀影人次和票房：2010年至2011年賀歲檔為8780萬人，產(chǎn)出316217萬元票房,；2011年至2012年約為11095萬人,，產(chǎn)出399387萬元；2012年至2013年約16699萬人,，產(chǎn)出590865萬元,，可發(fā)現(xiàn)各數(shù)據(jù)呈逐年遞增之勢。
與另一個時間跨度較長的暑期檔相比,，賀歲檔期間的日平均人次要高出6.17%,，日票房則高出8.52%,。而兩個檔期的平均票價均為35元左右。由此可見,，賀歲檔確實是當(dāng)之無愧的“黃金檔期”――從幾年來單月票房走勢圖中也可以清晰地看出,，年末歲初階段，票房曲線會出現(xiàn)一個明顯的波峰,。
這個富有中國特色,、國內(nèi)時間跨度最長、市場容量最大的檔期,，繼去年票房產(chǎn)出50多億,、增速近34%以后，今年表現(xiàn)也備受關(guān)注,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，與去年賀歲檔的火爆相比，今年賀歲影片在數(shù)量和投資上齊齊縮水,，票房增速將會放緩,，增速或陷入三年以來的低谷。但與此同時,，今年全國銀幕總數(shù)近1萬7千塊,，與去年相比增長近4千塊，增長達(dá)30%,，終端的擴(kuò)容讓他們預(yù)期票房總量依舊會有所上升。
UME影院經(jīng)理曹詠表示,，“賀歲檔影片檔期排布比較合理,，基本是一周一個大片，讓每一部影片都有釋放的空間,。但同時,，從影片數(shù)量和類型上來說，整個市場跟去年相比也顯得有些冷清,。去年市場非常熱,，《泰囧》《十二生肖》票房非常好，《大上�,！贰堆巫印愤@些影片雖然票房表現(xiàn)一般,，但是他們也帶熱了市場�,！�
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析,，如果今年要保持34%的增速，賀歲檔必須產(chǎn)出70.06億的票房,，平均每周產(chǎn)出6.36億,，平均每天產(chǎn)出9千萬,。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，從片源角度來看,，這基本是不可能完成的任務(wù),。上映影片數(shù)量上來看，根據(jù)不完全統(tǒng)計,，今年賀歲檔一共有33部影片上映,，遠(yuǎn)低于去年同期的44部，整個12月份幾乎沒有哪天有超過兩部影片同時上映,，1月份確定上映日期的大片只有《大鬧天宮》,。
在影片投資方面，2014年1月31日上映的《大鬧天宮》投資近3億,，屬于賀歲檔中的“標(biāo)王”,。但是除了《大鬧天宮》，其余種子選手的投資與去年相比,，基本屬于輕量級別——《掃毒》成本1.2億,，《警察故事2013》1億，《掃毒》8000萬,。去年賀歲檔首先由投資5億的《少年P(guān)I的奇幻漂流》引爆,，《1942》投資也有2億。此外,，成龍曾透露《十二生肖》某些重場戲投資就超過7千萬,，總投資估計超過2億。前年的《金陵十三釵》號稱投資過5億,，《龍門飛甲》也是2億元級別
類型片是中國電影大勢所趨
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn),，雖然暑期檔國產(chǎn)片口碑不佳，但不難發(fā)現(xiàn),，其中部分票房尚可的多為風(fēng)格鮮明的類型片,。《小時代》屬于青春愛情片,，《一夜驚喜》是愛情喜劇片,，《盲探》是驚悚喜劇片，類型片已很鮮明地?fù)纹鹗袌隽恕?/p>
縱觀幾部票房不俗的國產(chǎn)片,，喜劇和動作還是當(dāng)下最受歡迎的類型,。像《激戰(zhàn)》嚴(yán)格定義應(yīng)是體育勵志題材，《天臺愛情》算是歌舞喜劇片,，都算是新興的國產(chǎn)類型片,，但因題材相對沒那么大眾化，票房過億后便難有大突破,。石川則理性地指出,，今年暑期檔的國產(chǎn)片都不給力,，在類型上還不能與好萊塢的類型片相抗衡，還有很長一段路要走,。
但毫無疑問的是,，國產(chǎn)類型片必然繼續(xù)統(tǒng)領(lǐng)市場，中秋檔的《非常幸運(yùn)》,、國慶檔的《狄仁杰》,、賀歲檔的《私人定制》都是類型片。
國產(chǎn)電影頻調(diào)檔避強(qiáng)敵
繼《怒放2013》宣布延期上映后,，《好聲音之為你轉(zhuǎn)身》也宣布調(diào)整檔期到年底,。國產(chǎn)電影檔期頻調(diào)為哪般？電影制片人楊智超也認(rèn)為,，如果遇到市場有強(qiáng)敵大鱷,，國產(chǎn)片對于檔期進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和避讓是聰明的選擇�,！耙驗槭袌龅娜萘烤瓦@么大,，一場3D IMAX的電影的票價是160元，而觀眾在選擇看完海外大片以后,，是不是還會掏錢去看國產(chǎn)電影就很難說,，所以對于片商而言，這是明智的,�,！�
雖然業(yè)界專家認(rèn)為換擋是明智的做法，但他們同時也指出,，做出這一重要的決定要慎重再慎重,。上海大學(xué)影視藝術(shù)系教授葛穎就坦言，調(diào)整檔期具有不確定性,，因為現(xiàn)在國內(nèi)不存在二次發(fā)行，如果票房不好,，院線就會撤,，所以影片發(fā)行方會相對謹(jǐn)慎。就算調(diào)整檔期避開一波高峰,，并不能代表以后的票房表現(xiàn)就會好,，很有可能落入第二次競爭。
美國檔期及票房分布
根據(jù)電影票房網(wǎng)站Boxofficemojo的分析,，美國影市的每一個熱門檔期都有其最受歡迎的影片類型,。而好萊塢公司很少會將不是此類型的影片放置到那個檔期中。
比如,，從5月到8月的暑期檔,，好萊塢各大公司會選擇將最熱賣的超級英雄大片放到5月下旬到7月上旬上映,，而7月剩下的時間則會留給動作大片，到了8月份喜劇電影則會成為主角,。而到了萬圣節(jié)檔,，美國影市驚悚電影成為主角，動作大片不會去攪局,。從圣誕節(jié)之前兩周開始,，是一年中好萊塢大片最后的圈錢時間，這時候大制作和走溫情路線的電影會成為市場主角,。不過,，美國的熱門檔期，如暑期檔,、圣誕節(jié)檔,，電影公司都要提前一年半甚至兩年預(yù)訂，才有足夠的“空位”,。
在檔期問題上,，好萊塢大佬們頗為用心�,！笆怯捌ピ炀蜋n期,，而不是根據(jù)檔期去選擇影片�,！币压手霸u人羅杰·艾伯特曾對美國影市檔期分布這樣評價,。
“其實一部好萊塢大片檔期的選擇，早在這部電影立項時就已經(jīng)開始了,。根據(jù)電影的類型,、風(fēng)格，美國的票房數(shù)據(jù)團(tuán)隊和檔期分析團(tuán)隊會給出自己的判斷,，找出適合的檔期供電影公司參考,。之后，電影公司再根據(jù)拍攝進(jìn)度,，去做出最終的檔期判斷,。”克萊德森說,。
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