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和訊微博- 春節(jié)檔電影票價不低于19.9元 是保護還是壟斷,？
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今年的春節(jié)檔，觀眾恐怕再也買不到8.8元,、9.9元這樣的超低價電影票了,。據(jù)悉，由春節(jié)檔公映影片的片方聯(lián)合推出舉措：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)）,，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列,。此外,，補貼票數(shù)也有一定限制，單部影片不得超過50萬張,。這一消息已得到春節(jié)檔上映影片片方的確認,。
背景：2017年電影票補卷土重來
2014 年國慶檔上映的《心花怒放》與貓眼合作，掀起了電商進軍中國電影產(chǎn)業(yè)的步伐,，也為票補開了個頭,。所謂“票補”，就是電影票補貼,。影院出售的電影票本有一個市場規(guī)范的最低票價限制,，大概是在25元至35元之間，但觀眾在APP上可以買到8.8元,、9.9元等超低價電影票,。這中間的差價多數(shù)都是由電影片方或者電商平臺等補貼給影院。這樣做,，主要是為了拉動影片前幾日的票房,，帶動影院增加排片。一部影片如果大規(guī)模進行票補,，投入可達到數(shù)千萬元,，甚至在業(yè)內(nèi)流傳出“沒有5000萬元票補別進賀歲檔”、“沒有1億元票補進不了春節(jié)檔”的說法,。
隨后的 2015 成為票補瘋狂的一年,，萬達院線總裁曾茂軍曾在上影節(jié)期間透露，2015 年 440 億元的票房背后,，電商票補規(guī)模達到 40 億元,。2016 年是票房大幅降溫的一年，票補也呈現(xiàn)出退潮之勢,，業(yè)內(nèi)人士估算的規(guī)模為 15 億元甚至更少,。
可是2017年春節(jié),，又出現(xiàn)了14.9元看電影、18.8元觀影套餐,，甚至8.8元,、6.6元的超低價促銷。有媒體稱,，當年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》,、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風破浪》這四部電影僅在大年初一砸下的票補就有3億,。而在之后的暑期檔,、國慶檔、賀歲檔幾個重要檔期,，不少電影仍是靠著票補展開血戰(zhàn),。對于票補，片方和電商平臺是咬牙堅持,，而這種資本的游戲,，不是每部電影都能玩得起的。
市場現(xiàn)狀：票價守住19.9元“紅線”
去年一年,，電影票補卷土重來,，在春節(jié)檔、暑期檔,、國慶檔,、賀歲檔幾個全年重要檔期,，國內(nèi)一線大片靠著大量票補展開血戰(zhàn),。2018年開年，距離今年春節(jié)檔還有近一個月時,，又一輪票補大戰(zhàn)已拉開帷幕,。不過，在這一新政出臺后,，帶著數(shù)億元資本摩拳擦掌的票補,，便已“出師未捷身先死”。上周四,，不少用戶在購票網(wǎng)站上買春節(jié)檔影片《西游記女兒國》的預售票,，還能買到一部分13.14元的低價票，但下午票補受限的消息傳出后,，價格馬上齊刷刷變成19.9元,。
目前，春節(jié)檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西游記女兒國》均已開放預售，從貓眼上北京地區(qū)的票價來看,，前三部目前在票補方面的投入較大,，觀眾能買到大量19.9元的預售票�,！段饔斡浥畠簢纺壳暗钠眱r多在40元上下,，在四部影片中最高。
網(wǎng)友熱議
點贊的聲音：
forrest_at_Wuxi：長遠看對觀眾和各方都是好事,，以前雖然觀眾出錢少但還是喂你屎,，現(xiàn)在不許大規(guī)模補貼，質(zhì)量低口碑差的自然更容易被淘汰,，也是刺激片方把心思放在拍好片上,，而不是劣幣驅(qū)逐良幣
肚小白：支持不用票補，爛片必然撲街,，好片才能有更多排片,！支持不用3d，真心說戴著黑眼鏡看電影非常難受,！
電影迷January：終于有人管管了,，畸形市場
一匹喵喵喵_An：西游記女兒國一定會去看的[好喜歡][好喜歡][好喜歡]優(yōu)秀的電影值得多花一點錢,，這是中國電影市場成熟的表現(xiàn),，文化價值被更多人看重[愛你]
專門看戲：把水分榨干。
中國經(jīng)濟網(wǎng)小編有話說：一些網(wǎng)友對春節(jié)檔電影限最低價表示點贊,，認為此舉有利于規(guī)范市場,，讓質(zhì)量低口碑差的電影被市場淘汰,。小編認為此舉最受益的是賀歲檔電影題材中比較受歡迎的電影,，而那些不是很受歡迎的題材將會成為這個舉措的“炮灰”。其實,，現(xiàn)在電影市場是“口碑拉動票房”,，只要電影好觀眾自愿充當“自來水”，票價高低與電影質(zhì)量有什么關(guān)系呢,？
受限價影響的網(wǎng)友說：
別跟我搶安心：那就……不看了唄
R-SIR666：有時候競爭是好事,，受益的是消費者,！
wade揚哥：這個對觀眾可不好
Jane鄭瑾：沒有8.8的我不看[攤手]
外太空一日游：不看了，打牌去
中國經(jīng)濟網(wǎng)小編有話說：一些網(wǎng)友明確表示受限價影響不看賀歲檔電影,。這表明,，由于賀歲檔電影沒有低價票，電影市場會流失一部分觀眾，這對中國電影市場來說并非好事,。小編發(fā)現(xiàn),，這項限價措施是春節(jié)檔各大片方聯(lián)合推出的，有電影市場的“卡特爾”壟斷之嫌,。正如一位網(wǎng)友所言,，有時候競爭是好事，受益的是消費者,。反過來,，限制競爭侵害的是消費者的利益。
不受限價影響的網(wǎng)友說：
羽木唐：期待大年初一紅海行動,，蛟龍出擊,，揚我國威
雪天和碧海金灘：女兒國這段一直是西游記的執(zhí)念啊[允悲]小時候以為那是普通的劫難 長大后才知道那一關(guān)是最難過的情關(guān) 希望能給我個圓滿的答案[心]期待
Mzyndk64157：無論規(guī)定怎么改，我還是鎖定要去看西游記女兒國,！
大瘋砸JY：紅海行動這樣的電影就很值得看�,。”仨毴ル娪霸翰拍芨惺艿侥欠N震撼的效果,！[ok]
青檸小夜曲：還是回去,，新年過年和家人朋友一起去看看電影挺好的，另外非常期待西游記女兒國[羞嗒嗒][羞嗒嗒]
東暖閣主初熙pearl：不僅會看,，還要多看幾場紅海行動,，低價不是影響我進電影院的原因
張涵予一輩子的粉絲：一個好的電影，價格貴一點,，完全沒有問題,。
中國經(jīng)濟網(wǎng)小編有話說：大多數(shù)網(wǎng)友表示不受限價影響，仍然會去看喜歡的電影,�,！�19.9元”的最低票價對于大多數(shù)喜歡看電影的網(wǎng)友來說“不差錢”,。從網(wǎng)友評論中中國經(jīng)濟網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn),，《西游女兒國》、《捉妖記2》,、《紅海行動》和《唐人街探案2》四部有多個IP支撐的賀歲檔電影已經(jīng)被很多網(wǎng)友鎖定,，這些電影的票價自然不會低于“19.9元”。但“19.9元”的最低票價對其它7部賀歲檔電影絕對不是個好消息,。
總結(jié)：
春節(jié)檔各大片方聯(lián)合限制最低票價有“卡特爾”壟斷之嫌，損害電影觀眾的利益,，對其它還未開場就已經(jīng)處于劣勢的電影來說也非好消息,。許多業(yè)內(nèi)人士對此舉表示支持贊同，大多數(shù)網(wǎng)友也表示不受影響，但此舉確實只維護了“大片”的利益,。中國經(jīng)濟網(wǎng)小編認為，春節(jié)檔電影票價不低于19.9元的限價行為有失公允,。
中國電影家協(xié)會副秘書長饒曙光：
票補其實是一種不公平競爭,，在一個成熟的電影市場里不應該出現(xiàn)，因為它對一些中小成本影片,、文藝片不公平,。此次限制票補，是為了更公平的競爭,，營造一個規(guī)范成熟的市場環(huán)境,。
不過，新政的效力能有多大影響力,、持續(xù)多久,，不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度。一位不愿具名的電影發(fā)行人直言,，上有政策下有對策,，就算不能直接定低價，也有可能出現(xiàn)新的玩法,，比如聯(lián)合跨界品牌發(fā)行大量套票,，然后以中獎的形式來贈票，這就相當于變相票補,。
制片人瞿曉：
票補受限看似在短期內(nèi)損害了觀眾利益,，但現(xiàn)在國內(nèi)觀眾的文化消費能力已完全能夠承受得起幾十元錢的電影票,，9.9元還是49.9元,，對他們來說已不再敏感。上周五上映的印度電影《神秘巨星》沒票補,，票房依然很好,，只要內(nèi)容好，觀眾還是愿意買單,。票補頂多能撐一部電影上映頭三天的票房，最后的結(jié)果,，還是要看口碑,。在他看來，限制票補是在擠掉電影市場的泡沫,，讓片方,、演員、投資方能看到去掉票補后真實的票房有多少，從而進行市場判斷,。
導演伍仕賢：
對于中小成本電影來說是一樁好事,，大家拼的應該是電影本身和檔期的選擇，不是誰家砸的票補錢最多,。
導演李楊：
片方通過大量票補獲得占絕對優(yōu)勢的排片,，本身就是一種“資本壟斷”，在一些歐美國家,，單部影片的排片量是不能超過一定比例的,。
制片人呂建民：
春節(jié)檔無疑是全年票房產(chǎn)出最高的檔期，如果大體量影片用超高票補來砸市場占有,，那么對宣發(fā)預算緊張的小體量影片來說是非常不公的,，容易造成小體量影片不論影片好壞，壓根就不敢進入戰(zhàn)場,。這次的調(diào)整,，讓市場更加公平，也給小體量影片帶來更大空間,，它們至少可以靠影片的品質(zhì)贏得拼搏的機會了,。
金泉港國際影城經(jīng)理盧振：
在此之前，有的影院可能會依據(jù)票補來排片,，但今后,，應該會有越來越多的影院主要是根據(jù)預售情況、影片口碑來排片,。新政可能直接改變影院的排片方式,，“同檔期內(nèi)的新片，優(yōu)先選擇預售票房好的,，再就是根據(jù)影片劇情,、演員陣容和宣發(fā)力度綜合考量。等到影片上映后,，則根據(jù)觀眾口碑來調(diào)整,。
