今年前3個月,，天貓國際美妝品牌入駐數(shù)量比去年同期增長55%——

　　國際美妝品牌紛紛來華開“網(wǎng)店”

　　海外美妝品牌正努力挖掘中國市場的新潛力,。

　　美國高端護膚品牌KAHINA,、韓國火爆小眾品牌追幸兔,、英國芳療保養(yǎng)品牌英草社,、法國歐萊雅集團旗下護膚品牌適樂膚、日本資生堂旗下人氣品牌UNO……今年第一季度,，不少國際美妝品牌在中國跨境電商平臺掀起開店潮,。

　　從跨境電商平臺到各大國際消費品展會，國際美妝產(chǎn)品和品牌加速抵達中國消費市場,，不斷更新消費者的購物車,。

　　天貓國際最新數(shù)據(jù)顯示,，今年1—3月，天貓國際美妝品牌入駐數(shù)量比去年同期增長55%,。其中,，來自歐洲和韓國的國際美妝品牌數(shù)量增長最快，歐洲美妝品牌數(shù)量比去年同期增長150%,，韓國比去年同期增長56%,。

　　哪些因素支撐開店熱潮？

　　一方面,，消費升級趨勢下,，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟”快速發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，中國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%,�,！吨袊�美妝行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國美妝市場的整體規(guī)模由2014年的2759億元升至2023年的7972億元,，年均復(fù)合增長率達到7.32%,。

　　另一方面，消費習慣變化,，為更多品牌帶來機會,。國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心近期發(fā)布的《2024年中國化妝品市場功效宣稱調(diào)研報告》顯示，消費者購買護膚品時更加關(guān)注功效,，科學護膚需求不斷增強，同時,，更加追求獨特性,、性價比。該報告顯示,，越來越多消費者認可“功效護膚”理念,，72%消費者認為化妝品功效非常重要，65%消費者在選擇化妝品時重視功效數(shù)據(jù)驗證,。

　　天貓國際數(shù)據(jù)也顯示,，“成分護膚、功效為王”仍是今年美妝行業(yè)的重點趨勢,，歐洲,、美洲美妝品牌在成分護膚賽道耕耘已久，正持續(xù)引領(lǐng)增長趨勢,。據(jù)介紹,，歐洲美妝品牌主打成分溫和,、舒緩修復(fù)，美國品牌主打高濃度,、強功效,。以創(chuàng)立于美國的品牌適樂膚為例，其主打成分神經(jīng)酰胺高效修護肌膚屏障,，在國內(nèi)積累了大批“成分黨”鐵粉,，2月7日在天貓國際開店，第一個月品牌成交破30萬元,。

　　日韓美妝品牌仍頗受中國消費者歡迎,。日系化妝品重平衡調(diào)理；韓系化妝品則承擔化妝品界“快時尚”的角色,，屢出爆款單品,。以韓國美妝品牌追幸兔為例，1月18日開店以來,，品牌主推的素顏霜入選天貓國際素顏霜新品榜,。此外，護膚精油是美妝行業(yè)近期增長最快的類目,。

　　《2024年中國化妝品市場功效宣稱調(diào)研報告》顯示,，2023年消費者購買化妝品花費整體處于中位水平，32.54%消費者消費金額為1000元至3000元,，38.59%消費者消費金額為3000元至5000元,，5%消費者消費金額超過萬元。從購買渠道看,，選擇通過抖音,、京東、小紅書,、天貓等線上平臺購買化妝品的消費者群體占比達70%,，選擇線下實體店購買化妝品的消費者群體占比30%，消費者更趨向于通過線上渠道購買化妝品,。當前,，國際美妝品牌基于市場策略和經(jīng)營狀況調(diào)整全球布局，中國跨境電商平臺依然是進口品牌的業(yè)績加速引擎,。

　　天貓國際美妝行業(yè)運營工作人員告訴記者,，天貓國際正著力引入更多在國外發(fā)展成熟、國內(nèi)體量較小,、有市場拓展空間的海外美妝品牌,。全球各地區(qū)的美妝品牌在品類和價格方面存在明顯差異。例如美洲地區(qū)集中了精華,、面霜類的高階護膚產(chǎn)品,；歐洲的品牌歷史較悠久,，在成分方面非常講究�,！坝行┢放瓶赡荏w量不大,，但符合新消費趨勢，具備當?shù)靥厣�,，國際招商會積極推動這些美妝品牌入駐,。”該工作人員說,。

　　不少國際美妝品牌相關(guān)負責人表示,，中國市場增長空間廣闊，特別是電商平臺聚集了年輕消費人群,，是品牌與中國消費者溝通的直接渠道,，也可實現(xiàn)對國內(nèi)市場的覆蓋，持續(xù)給品牌創(chuàng)造增量,。