今年以來,，空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，引發(fā)越來越多的家電企業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及電商,、大連鎖等渠道商的參與。2018冷年空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)役也早早打響,，在今夏打得尤為慘烈,。行業(yè)內(nèi)專利戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn),、渠道戰(zhàn)此起彼伏,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式悄然生變。

　　一場(chǎng)聚焦于格力,、美的空調(diào)企業(yè)之間的專利商戰(zhàn),，正在激烈進(jìn)行，貫穿了整個(gè)2018年的空調(diào)銷售旺季,。

　　針對(duì)廣告詞是否是“首創(chuàng)”,、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調(diào)巨頭再度“鬧上了”法庭,。近期,，此案開庭，雙方在法庭上辯論了近3個(gè)小時(shí),，但仍不同意法庭調(diào)解,。法院宣布將對(duì)此案擇日宣判。

　　對(duì)于這一訴訟,，日前,，美的集團(tuán)內(nèi)部人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱：“目前該案件還在訴訟過程中，我們尊重法院的判決,�,！�

　　而格力電器相關(guān)人士則表示，公司將對(duì)相關(guān)訴訟案件“積極響應(yīng)”，不會(huì)放棄自身的合法權(quán)利,，將爭(zhēng)取到底,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年里,，美的,、格力之間的訴訟案已達(dá)幾十起。在家電江湖平行稱雄近20年里,，美的,、格力競(jìng)爭(zhēng)不斷。最近兩年,，雙方互懟更為密集,。僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起,，累計(jì)索賠金額近億元,。

　　實(shí)際上，技術(shù)之爭(zhēng)以及專利糾紛在眾多家電企業(yè)之間均有發(fā)生,。格力與美的,、夏普與海信、格力與奧克斯都曾捉對(duì)互懟,，發(fā)生過技術(shù)專利拉鋸戰(zhàn),。

　　兩大佬堅(jiān)決不妥協(xié)

　　宣判時(shí)間遲遲未定

　　美的和格力再因6字廣告語“杠上了”。直指格力侵權(quán),，美的一紙?jiān)V狀將格力告上了法庭,。目前該訴訟正在進(jìn)行中,，法院還未正式宣判,。

　　對(duì)于宣判時(shí)間，美的內(nèi)部人士表示：“還沒有接到通知,，我們也在等待法院的判決,。”

　　實(shí)際上,，早在去年,，美的就在公司總部所在地——廣東佛山,起訴了格力。不過,，今年6月底該案才正式開庭,，尚未有結(jié)果。目前,，雙方都在等待法院的判決結(jié)果,。

　　在該案中，美的方面指出，格力利用自己耗費(fèi)巨資宣傳的廣告語對(duì)其商品作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假宣傳,。而格力則回應(yīng)稱,“公司本身早已具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,。”

　　值得一提的是,，雙方在法庭上態(tài)度強(qiáng)硬,。在庭審中，原告美的帶了兩臺(tái)格力空調(diào)上法庭,，要求現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試格力空調(diào),，被格力叫停。為此,，法官還宣布休庭了十分鐘,，最終決定交由專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)。如今該案的結(jié)果如何,，獲得業(yè)內(nèi)高度關(guān)注,，不過，宣判時(shí)間尚未明確,。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為：“該案件并不是一般的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)糾紛,，涉及技術(shù)專利侵權(quán)，評(píng)估和舉證相對(duì)較為復(fù)雜,�,；赝�以往家電業(yè)的專利訴訟案件，大多歷時(shí)較長(zhǎng),，了結(jié)時(shí)間存在不確定性,。”

　　而據(jù)了解,，目前格力,、美的之間尚存在大量專利訴訟糾紛，還未了結(jié),。外界曾傳言,，兩者或就相關(guān)訴訟達(dá)成和解。不過,，在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí),，格力方面對(duì)此消息予以否認(rèn)。

　　對(duì)于“雙方已就訴訟糾紛私下和解”的說法,，格力相關(guān)人士稱：“沒有聽說”,。其更表示：“公司不會(huì)放棄自身的合法權(quán)利�,！�

　　格力美的雙寡頭的格局已在空調(diào)業(yè)存在10多年,，它們之間的專利戰(zhàn)也從未斷過,。而這些專利訴訟集中發(fā)生在空調(diào)的銷售旺季，讓空調(diào)冷年大戰(zhàn)看點(diǎn)更足,。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉,，近兩年，格力和美的圍繞專利的互訴案已超15起,。

　　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)悄然生變

　　企業(yè)多競(jìng)爭(zhēng)手段搶主導(dǎo)權(quán)

　　不僅是格力,、美的，其它空調(diào)巨頭之間的訴訟戰(zhàn)也在近幾年頻頻發(fā)生,。海信和夏普的專利訴訟戰(zhàn)從去年一直持續(xù)到今年,；今年4月份，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定奧克斯侵犯格力的空調(diào)技術(shù)實(shí)用新型專利,，判其向格力賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬元,。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒表示：“這幾年，格力,、美的,、奧克斯、海信之間的訴訟戰(zhàn)此起彼伏,。這些專利戰(zhàn)主要是空調(diào)企業(yè)圍繞產(chǎn)品功能的爭(zhēng)奪,，可見主流企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)正在逐步提升，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,�,！�

　　在他看來，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩,，競(jìng)爭(zhēng)加劇,，是專利戰(zhàn)頻繁發(fā)生的大背景�,！翱照{(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近幾年里經(jīng)歷了從產(chǎn)能不飽和到產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的過程,。同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),，也從前幾年的價(jià)格戰(zhàn)過渡到規(guī)模戰(zhàn),，企業(yè)更注重對(duì)行業(yè)話語權(quán)和專利的爭(zhēng)奪�,！�

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空調(diào)業(yè)2018冷年（截至今年7月底）累計(jì)的銷量已經(jīng)突破9000萬臺(tái),，再次創(chuàng)出歷史新高,，不過市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度相比2017冷年已經(jīng)明顯放緩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量增幅也由65.8%下降到21.1%,。

　　“未來空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)會(huì)更為嚴(yán)峻,，仍將主要圍繞行業(yè)話語權(quán)進(jìn)行爭(zhēng)奪,。企業(yè)的話語權(quán)之爭(zhēng)往往會(huì)伴隨著價(jià)格戰(zhàn)、專利戰(zhàn),、渠道戰(zhàn),。以話語權(quán)為主導(dǎo)，摻雜著各種競(jìng)爭(zhēng)手段的復(fù)合式競(jìng)爭(zhēng),，將是空調(diào)主流企業(yè)未來主要的競(jìng)爭(zhēng)模式,。”張劍鋒告訴記者,。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“空調(diào)企業(yè)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)沒有停留在口水戰(zhàn)階段,而是升級(jí)到了產(chǎn)品專利技術(shù)層面,，這也表現(xiàn)出行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和模式正在悄然發(fā)生變化。隨著我國(guó)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型和家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，空調(diào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也開始由粗放型的價(jià)格戰(zhàn)向技術(shù)型的專利戰(zhàn)轉(zhuǎn)變,。”