臨近國慶，各地景區(qū)密集出臺(tái)降價(jià)或免費(fèi)開放措施

　　降價(jià)能否倒逼景區(qū)對(duì)門票經(jīng)濟(jì)說再見,？

　　臨近國慶假期，在有關(guān)部門的推動(dòng)下,，全國各地景區(qū)迎來一波門票“降價(jià)潮”,。截至8月底，有21個(gè)省份的157個(gè)景區(qū)出臺(tái)或公布了景區(qū)門票降價(jià)或免費(fèi)開放措施,，還有25個(gè)省份的100多個(gè)景區(qū)將在“十一”前出臺(tái)擬降價(jià)或免費(fèi)開放措施,。9月20日，嵩山少林寺,、九寨溝、峨眉山,、樂山大佛等熱門景區(qū)加入降價(jià)行列……“十一”降價(jià)名單上的景區(qū)數(shù)量達(dá)到314家,。

　　對(duì)比過去，熱門景點(diǎn)門票價(jià)格普遍偏高,、逢節(jié)上漲,，今年國慶前景區(qū)密集降價(jià)，給游客帶來了不小的驚喜,。

　　然而,，部分景區(qū)象征性降價(jià)、熱門景區(qū)價(jià)格仍然偏高,，讓門票降價(jià)的含金量受到質(zhì)疑,。一些景區(qū)為何“抱住”門票不愿松手？由政府推動(dòng)的景區(qū)門票降價(jià)工作能否倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型,，突破門票經(jīng)濟(jì)的天花板,？近日，《工人日報(bào)》記者就此進(jìn)行了調(diào)查,。

　　門票降價(jià)含金量幾何,？

　　“去同一個(gè)景區(qū)旅游，不同景點(diǎn)都得分開來買票,，不僅門票動(dòng)輒一兩百元,，還得另外再買索道、船票,、保險(xiǎn)等,。”這樣的情況,，是很多游客在國內(nèi)旅游時(shí)常遇到的煩惱,。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前我國共有249個(gè)5A級(jí)景區(qū)，其中免票景區(qū)相對(duì)較少,，占比僅6%,。門票價(jià)100元以上的景區(qū)占比超過半數(shù)，還有約10%的景區(qū)門票價(jià)格在200元以上,。

　　今年,，《政府工作報(bào)告》明確提出，降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格,。6月,，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》，為景區(qū)降價(jià)劃定了時(shí)間表——在“十一”黃金周之前,，切實(shí)降低一批重點(diǎn)國有景區(qū)偏高的門票價(jià)格,。

　　幾個(gè)月以來，重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格已呈現(xiàn)下降趨勢,。公開資料顯示,，“十一”降價(jià)名單中，四川,、新疆,、湖南三省區(qū)涉及景區(qū)最多，降價(jià)幅度也較大,。其中,，四川瀘州老窖工業(yè)旅游景區(qū)門票價(jià)格由120元降為50元，降幅達(dá)58.3%,。

　　不過也有質(zhì)疑聲音認(rèn)為,，目前各景區(qū)公布的降價(jià)幅度不一，降幅高的達(dá)上百元,，而大量景區(qū)降幅大多只有一二十元,。在主動(dòng)降價(jià)的景區(qū)中，很多都是名氣較小的冷門景區(qū),，熱門景區(qū)的身影仍然偏少,。

　　門票對(duì)景區(qū)有多重要？

　　一直以來,，全國很多熱門旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格普遍偏高,。記者了解到，景區(qū)對(duì)門票收入的過分依賴,，源于營收結(jié)構(gòu)單一的老問題,。

　　據(jù)了解，在眾多傳統(tǒng)旅游景區(qū),，“門票+景區(qū)客運(yùn)”營收占比超過60%,，景區(qū)收入中門票占比畸高,。以峨眉山旅游股份有限公司為例，其年報(bào)顯示,，2017年游山門票收入占比42.44%,，客運(yùn)索道收入占比26.92%。此次降價(jià)之后,，該公司預(yù)計(jì)今年門票收入將減少約1000萬元,，明年減少約5000萬元。

　　除了門票收入,，各景區(qū)其余收入主要包括索道及纜車,、酒店、餐飲,、旅行社等傳統(tǒng)業(yè)務(wù),，但大多尚未成主要盈利來源。黃山旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布的半年報(bào)顯示,，酒店業(yè)務(wù)雖然以2.57億元成為收入最高的板塊,，但32.54%的毛利率遠(yuǎn)低于園林開發(fā)業(yè)務(wù)和索道業(yè)務(wù)的近85%毛利率。

　　國家發(fā)改委價(jià)格司副巡視員程行云表示,，部分重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格偏高，很重要的一個(gè)原因是成本構(gòu)成不合理,、不規(guī)范,，承擔(dān)了一些“額外負(fù)擔(dān)”。如被用于景區(qū)外資源保護(hù),、公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)維護(hù)等開支,，甚至被用于地方政府公共管理開支等。

　　“景區(qū)門票降價(jià)之后的相對(duì)長一段時(shí)間內(nèi),，會(huì)導(dǎo)致景區(qū)收入減少,，特別是對(duì)于旅游資源單一、旅游產(chǎn)品同質(zhì),、區(qū)位優(yōu)勢不足的景區(qū),，門票降價(jià)的負(fù)面效應(yīng)比較突出�,！鄙钲诖髮W(xué)法學(xué)院講師段禮樂表示,，這也是很多景區(qū)不愿意降價(jià)的主要原因。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,，當(dāng)前國內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格過高,，已經(jīng)導(dǎo)致國內(nèi)知名的景區(qū)游客人數(shù)出現(xiàn)下降或者不增長的趨勢，游客重游率相對(duì)較低,。同時(shí),，在門票利潤相對(duì)豐厚的情況下,，景區(qū)運(yùn)營方拓展景區(qū)業(yè)務(wù)、多元化業(yè)務(wù)經(jīng)營的動(dòng)力較弱,。因此,，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次門票降價(jià)將倒逼旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型,，擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴癥,。

　　景區(qū)轉(zhuǎn)型路在何方？

　　告別門票經(jīng)濟(jì),，景區(qū)如何生存和發(fā)展,？此前，在有關(guān)部門推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)的政策下,，推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)反復(fù)被提及,。

　　數(shù)據(jù)顯示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍,，包括食宿,、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富,。豐富景區(qū)的“食,、住、行,、游,、購、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成,，是留住游客,、增加收入的根本做法。

　　目前,，部分景區(qū)已經(jīng)有類似的探索獲得成功,。例如西湖景區(qū)從2002年起免費(fèi)開放，10年后,，杭州旅游總?cè)藬?shù)和旅游總收入均達(dá)到2002年的4倍,。西湖管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，西湖免費(fèi)開放吸引了更多游客,，門票收入的損失換來了杭州整體旅游收入的提高,。另一個(gè)轉(zhuǎn)型成功的景區(qū)是故宮。故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)異軍突起,，年銷售收入多年保持10億元以上,，超過門票收入。

　　“因此,，完善景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制,、降低重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格,，有利于推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),、小眾旅游向大眾旅游,、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成旅游業(yè)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和總需求穩(wěn)步擴(kuò)大的良性循環(huán),�,！� 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)公共管理學(xué)院教授李長安表示。