昨天，小米創(chuàng)始人雷軍宣布推出包含驍龍855處理器,、第五代屏幕指紋,、無線閃充、Ai鍵等硬件與技術(shù)的小米9手機(jī),，定價2999元,。“有可能這是小米旗艦手機(jī)最后一次定價3000元以內(nèi)了,�,！崩总娬f。

　　2018年小米再次遭遇手機(jī)銷量下滑的難題,，如今在銷量下滑且定價偏低之時,，小米9仍然肩負(fù)起了雷軍重振旗鼓的期望,。然而定價2999元就能攪局高端市場？代號“戰(zhàn)斗天使”的小米9究竟將起飛還是折翼,？

　　小米9能扭轉(zhuǎn)定位,？

　　就在兩三年前，小米還是高性價比手機(jī)的代名詞,。雷軍慣用的“饑餓營銷”大法,，更使得都市白領(lǐng)都以第一時間搶到新款小米手機(jī)為榮。然而隨著消費升級,，蘋果手機(jī)率先突破了萬元大關(guān),。在OPPO Find X系列和vivo NEX系列手機(jī)已經(jīng)動輒賣到五六千元,，華為Mate系列高端機(jī)定價早已過萬之時,，小米似乎成了低端機(jī)的“代名詞”。

　　當(dāng)“米粉”事小,，丟面子事大,。不經(jīng)意間，小米從白領(lǐng)的心愛之物成了不少人買來送給長輩的禮物,。去年的小米8旗艦手機(jī)定價為2299元,，尷尬的定位讓其遇冷。IDG數(shù)據(jù)顯示,，2018年第四季度小米手機(jī)出貨量同比下降約34.9%,，市場份額為10%，排在華為,、OPPO,、vivo和蘋果之后，位列第五,。

　　如今小米9再遇窘境,，打算沖擊高端市場，最終卻沒敢采取高定價,。就在幾個月前,，主打低端價格市場的紅米品牌獨立后，雷軍還曾公開宣稱,，主品牌小米今后將堅持做中高端市場,。

　　雷軍解釋，過去小米價格一直錨定在1999元,，這個定價既立下汗馬功勞又成了一個障礙,。一方面是制造成本、原材料費用大增,，另一方面是支撐各種極端體驗的“黑科技”需要以巨大研發(fā)投入為代價,。雷軍透露,，小米去年1到9月研發(fā)投入超過40億元人民幣。

　　在發(fā)布會前,，已有網(wǎng)絡(luò)消息傳言,，為了鉚足勁沖擊高端市場，小米9定價將達(dá)4000元,，如果這一價格成真,，相比去年2299元的小米8，價格將提升近五成,。不過,，最終小米9僅小幅提升價格，定價2999元,。

　　定價偏低損失利潤空間

　　曾經(jīng)竭力要殺進(jìn)高端市場的小米,，卻為何沒有啟用高定價策略呢？

　　高定價在智能手機(jī)市場上存在一定風(fēng)險,。一個月前,，蘋果公司CEO庫克就承認(rèn)了蘋果因定價過高導(dǎo)致銷量遭遇滑鐵盧的失誤。然而如今蘋果公司能夠手握超過2000億美元的現(xiàn)金儲備,，同樣也是受益于其高定價策略,。

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士分析，雖然蘋果近期定價過高導(dǎo)致在華銷量下滑,，但實際上中國手機(jī)企業(yè)的成長也得益于早期蘋果,、三星的高定價機(jī)制�,！鞍�括華為在內(nèi),，國產(chǎn)手機(jī)基本都是從蘋果所不屑的千元機(jī)甚至百元機(jī)起家的，但在一個品牌成長起來后,，定價過低并非明智選擇,，這顯然會降低產(chǎn)品的利潤空間�,！贝巳吮硎�,。

　　有業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，小米出貨幾乎不賺錢,，小米賣1000萬部可能都沒友商100萬部的利潤多,。

　　或許一方面顧慮小米低端機(jī)標(biāo)簽印記太深，大幅提價恐怕很難讓消費者接受,，另一方面又唯恐大幅提價再失去現(xiàn)有的“死忠粉”,，這次雷軍并未實施大幅提價。多年來困擾著小米的定價低難題,，很可能還要繼續(xù)存在一段時間,。

　　再迎新軍競爭日趨激烈

　　雷軍曾說,，小米的估值應(yīng)該是騰訊乘以蘋果——小米屬于全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)+高科技公司，身兼兩家之長,。

　　但市場是冷酷的,，此前華為與榮耀，小米與紅米,，OPPO與智美心品,，中企手機(jī)三強(qiáng)全部實現(xiàn)用雙品牌搶占全球市場。小米旗艦機(jī)依然定價于2000元檔位,，使得紅米只能繼續(xù)沉溺于千元機(jī)范疇,。