圖① 消費者正在體驗VR游戲。
圖② 商場里昂貴的VR一體機,。
圖③ 構造簡單的VR眼鏡盒子,。
照片均由本報記者 林紫曉攝
2016年被視為“VR元年”，VR（虛擬現(xiàn)實）成為創(chuàng)投圈的熱潮概念,，大量頭顯設備隨之出現(xiàn),。但目前國內(nèi)市場上九成以上的消費者購買的都是不足百元的VR盒子，內(nèi)容少,、體驗差,，過度泛濫的劣質(zhì)山寨頭盔，毫無疑問將對VR技術在消費領域的未來產(chǎn)生負面影響,。面對這種現(xiàn)狀,，VR行業(yè)該如何繼續(xù)前行？經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者進行了調(diào)研采訪,。
產(chǎn)業(yè)步入靜默期
VR作為一種新興信息技術,，將對社會生活以及各個行業(yè)領域產(chǎn)生深遠影響。幾乎所有的國際巨頭都參與了VR/AR的投資：Facebook收購Oculus,，三星推出GearVR,，谷歌領投Magic Leap，微軟推出HoloLens，索尼發(fā)布PS VR,，HTC力推HTC Vive,，等等。
在國內(nèi),，VR也獲得了資本和市場的青睞,。由工信部電子信息司指導的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進委員會發(fā)布的《2017中國VR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書》顯示，2016年中國虛擬現(xiàn)實市場總規(guī)模為68.2億元,，硬件制作商是中國VR行業(yè)現(xiàn)階段融資發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè),。
捷孚凱市場研究集團（GfK）通過在線市場監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年中國零售市場VR硬件月平均銷量達到38.2萬臺,，單臺均價137元,，市場相關的品牌數(shù)量多達480個，不過其中絕大多數(shù)是眼鏡盒子類產(chǎn)品,。
記者在位于北京朝外大街的一家數(shù)碼商城發(fā)現(xiàn),，VR硬件價格從幾十元到上千元不等，大多數(shù)VR盒子的價格在百元左右甚至更低,，有的被當作促銷贈品,。商家告訴記者，許多VR盒子成本價在10元左右,。一些創(chuàng)業(yè)公司的“品牌”VR盒子,，也是直接從這些廠家訂購并貼牌。
這些“VR盒子”能代表VR技術嗎,？其實“VR盒子”構造非常簡單,，兩片透鏡，加上一個塑料盒子,，再加上一個舒適的綁帶,，有的還配有可調(diào)節(jié)的近視鏡片，就算是一個完整的產(chǎn)品,，再插入手機就可以直接觀看VR內(nèi)容,。在這類VR盒子里，并沒有任何運算發(fā)生,，透鏡也只是用來放大盒子里面的手機顯示屏,，讓圖像占據(jù)人們的整個視野，本質(zhì)上其實是一種“視覺欺騙”,。
《VR時代》的作者之一吳小明對記者說,，“2017年對于VR來說是元年后的靜默期，行業(yè)開始‘擠泡沫’,。那些不太有盈利能力,、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力的公司將逐漸被淘汰,，山寨產(chǎn)品的銷售量會逐步減少”。
創(chuàng)維酷開VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶表示,，行業(yè)在2017年逐漸回歸理性,。“與一年前相比,，資本投入減少,、普通用戶嘗鮮熱度降低,、核心技術遭遇瓶頸期,，無疑給這個行業(yè)的從業(yè)者帶來了巨大挑戰(zhàn)，促使行業(yè)人士更加理性,�,！崩罹дf，“人們開始冷靜下來,，思考行業(yè)的發(fā)展方向,，當然，更重要的是思考如何在情勢不利的情況下活下去”,。
市場面臨問題多
VR移動頭顯具有明顯的便攜性,、價格親民等優(yōu)勢，因此成為VR零售領域率先爆發(fā)的產(chǎn)品,，手機VR盒子大多被行業(yè)看作“用戶嘗鮮”的一種廉價方式,。在VR硬件系列產(chǎn)品中，除了盒子之外,，還有以HTC等巨頭為代表的外接式VR,，以及更為業(yè)內(nèi)所看好的VR一體機。
有業(yè)內(nèi)人士表示,，從某種意義上說,，VR一體機才是真正合格的VR設備。VR一體機是指具備獨立處理器的VR頭顯,，它配備了處理器,、存儲空間、屏幕和陀螺儀,、顯示屏,。雖然VR一體機在顯示效果、功能上不如HTC Vive等外接式VR頭顯強大,，但是沒有連線束縛,，自由度更高，一度被業(yè)內(nèi)看好,。
不過這類設備的價格令大多數(shù)普通消費者望而卻步,。記者發(fā)現(xiàn),，索尼旗下的VR產(chǎn)品PlayStation VR售價約在2800元左右，國內(nèi)的暴風魔鏡一體機的售價為2499元,。而外接式VR的價格更高,，相當于一臺中高端電腦甚至更高。
李晶表示,，現(xiàn)階段的外接式VR和VR一體機都面臨產(chǎn)品成本太高的問題,。首先是元器件價格太高，其次也很大程度上是因為消費市場并沒有形成規(guī)模,，難以通過規(guī)模效應來降低制造成本,。
缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是當前VR行業(yè)面臨的問題,。記者在一家VR體驗館看到,，大多數(shù)體驗項目都是冒險類游戲。一位匿名開發(fā)者告訴記者,，“很多公司只能制作粗糙的全景視頻和非�,；A的生存類游戲。他們急著趁熱盈利,，很少會考慮VR發(fā)展的細節(jié)和前景”,。
2月初，F(xiàn)acebook被曝出關閉了200家Oculus Rift線下體驗店,，差不多減掉了在全美開設的500家體驗店的40％,。國內(nèi)的一些創(chuàng)業(yè)公司也開始在“寒冬”中調(diào)整，有的獨立生產(chǎn)VR硬件設備,，另一些則專注開發(fā)VR內(nèi)容,。
賽迪顧問高級分析師侯云仙告訴記者，中國VR產(chǎn)業(yè)的起步跟國外比并沒有差很多,。但是國內(nèi)一個最大的問題是大家沉淀下來做技術,、精細化應用或內(nèi)容的太少。整個行業(yè)在資本的熱潮中有點浮躁,，大家都去追逐變現(xiàn)價值更高的領域,，或者隨便復制粘貼到一些應用上�,！癡R行業(yè)的專利技術一半以上都在美國,，國內(nèi)份額很少�,！焙钤葡烧f,。
未來從應用爆發(fā)
雖然目前VR行業(yè)艱難爬坡，但其前景仍為業(yè)內(nèi)看好,�,；趯φw市場,、產(chǎn)品成熟度及關鍵技術等指標的研判，賽迪顧問對虛擬現(xiàn)實發(fā)展預測傾向樂觀,，預計到2020年,，市場進入相對成熟期，規(guī)模將達到918.2億元,，年復合增長率達125.3%,。
業(yè)內(nèi)人士表示，VR本身不存在泡沫,，是利用VR進行商業(yè)投資的圈子有泡沫,，那些炒熱度、蹭熱度的人就是泡沫的制造者,。VR行業(yè)在不斷的發(fā)展中也會出現(xiàn)越來越多的形態(tài)和方向,，未來將會應用于更多行業(yè)中,，同時更加貼近人們的生活,。
VR作為科技前沿領域，也受到了世界各國的高度重視,。美國,、韓國等科技發(fā)達國家均從政府層面支持虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國在《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》《“十三五”國家信息化規(guī)劃》《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動實施方案》《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動（2016—2018年）》等國家政策中明確提出鼓勵和支持虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
由于我國VR市場主流設備仍以移動端VR眼鏡為主,，VR視頻內(nèi)容的開發(fā)數(shù)量要遠多于VR游戲內(nèi)容。目前VR平臺上已有約2700款視頻和800款游戲,。與此同時,，中國VR線下體驗館數(shù)量近幾年增長迅速，全國已超過2000家,。
在國際活動的推廣和支持下,，VR直播也將是接下來兩年內(nèi)的主要爆發(fā)點。此外,，專業(yè)級的VR應用在技術方面也逐漸成熟,，教育、設計,、旅游,、醫(yī)療等VR應用都將有突破性進展。
“我們很高興地看到,，今年全行業(yè)泡沫逐漸減少,，VR在各個行業(yè)的應用開始落地生根，訂單量也不斷增多,，這意味著真正的VR市場需求轉暖,。我們相信未來這種趨勢將實現(xiàn)常態(tài)化,，行業(yè)將開始慢慢步入健康的發(fā)展軌道�,！崩罹дf,。
她認為，在產(chǎn)品成本和內(nèi)容受限的情況下,，很難短時間在To C市場爆發(fā),，在酷開VR一體機籌備的初期階段以To B為主，提供VR一體機設備以及一整套演示和解決方案,。就目前而言,，B端行業(yè)市場還是大的方向，同時C端市場也會逐漸鋪開,。
侯云仙也認為,，一個行業(yè)的發(fā)展，并不是靠熱度來推動,。熱度只是一時,，需求才能真正引領VR未來發(fā)展的趨勢�,！拔艺J為一定是內(nèi)容（應用）引爆未來,，應用是最大的驅(qū)動力，尤其是企業(yè)級應用,�,！�
許多專家表示，在國內(nèi)VR不斷發(fā)展的過程中,，離不開政府支持和行業(yè)自身規(guī)范化,。希望政府為VR行業(yè)搭建更多平臺和機會，并加強對人才的培養(yǎng),。VR行業(yè)也需要進行自我完善,，從而營造一個更有利于軟件開發(fā)適配和產(chǎn)品普及的環(huán)境。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 林紫曉）
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