為深入學習貫徹習近平總書記“7·26”重要講話精神,，為黨的十九大召開營造良好的輿論氛圍，8月14日下午,，由中國記協指導,，中國行業(yè)報協會主辦，傳媒茶話會協辦的第三期中國行業(yè)媒體新聞茶座如期舉辦,，20余家全國性行業(yè)類媒體主要負責人參加座談,。會上原國家新聞出版總署《傳媒》雜志社執(zhí)行社長、現任《中國鋁業(yè)報》副總編輯周志懿關于“報紙如何做好十九大報道,，營造良好輿論環(huán)境”的發(fā)言引起了與會者的共鳴,。本篇圖文根據周志懿講話整理而成，希望對各媒體做好重大主題報道有所幫助,。

　　附完整文字版：

　　報紙如何為十九大召開營造良好的輿論氛圍

　　今年下半年將召開黨的第十九次全國代表大會,，這是全黨與全國各族人民政治生活中的一件大事。因此,，如何為黨的十九大召開營造良好的輿論氛圍,，是十九大召開前的首要政治任務。

　　為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍,，前提是深入了解黨的十九大的歷史背景與主要任務,，了解我們到底要圍繞什么營造？怎么營造,？只有知其然且知其所以然，才能緊密與中央保持一致，才能始終堅持正確的政治方向,。

　　一,、為黨的十九大營造良好輿論氛圍，必須深入學習習近平總書記“7.26”講話精神,，提高政治站位

　　7月26日,，習近平總書記在省部級主要領導干部“學習習近平總書記重要講話精神，迎接黨的十九大”專題研討班開班式上發(fā)表了重要講話,，隨后人民日報社與新華社連續(xù)刊發(fā)評論,，把學習總書記講話精神推向高潮。

　　了解黨史的人都知道,，我們黨在改革開放歷史新時期召開的每一次全國代表大會,，都有一個鮮明的主題，向黨內外,、國內外宣示舉什么旗,、走什么路、以什么樣的精神狀態(tài),、擔負什么樣的歷史使命,、實現什么樣的奮斗目標。即將召開的黨的十九大是貫通“兩個一百年”奮斗目標的黨的全國代表大會,，大會選出的新一屆中央委員會將承擔收官第一個百年奮斗目標,、開啟第二個百年奮斗目標的歷史重任。習近平總書記在“7.26”講話中指出,，即將召開的黨的十九大,，是在全面建成小康社會決勝階段、中國特色社會主義發(fā)展關鍵時期召開的一次十分重要的大會,，能否提出具有全局性,、戰(zhàn)略性、前瞻性的行動綱領,，事關黨和國家事業(yè)繼往開來,，事關中國特色社會主義前途命運，事關最廣大人民根本利益,。

　　8月10日,，《人民日報》理論版發(fā)表中共中央政策研究室原副主任施芝鴻的文章，標題是《準確把握“7.26”重要講話的五個關鍵詞》,，深入分析了總書記“7.26”講話的背景,、內涵與外延，為學習講話精神,，把握講話實質提供了極好的參考,。具體來說就是“一個鮮明主題”“三個牢牢把握”“兩個新”“四個偉大”“三大攻堅戰(zhàn)”,。“一個鮮明主題”就是中國特色社會主義,；“三個牢牢把握”是指牢牢把握社會主義初級階段這個最大國情,、牢牢把握我國發(fā)展的階段性特征、牢牢把握人民群眾對美好生活的向往,；“兩個新”,，是指在理論上要不斷拓展新視野、作出新概括,；“四個偉大”是指“偉大斗爭,、偉大工程、偉大事業(yè),、偉大夢想”,；“三大攻堅戰(zhàn)”分別是堅決打好防范化解重大風險攻堅戰(zhàn)、堅決打好精準脫貧攻堅戰(zhàn),、堅決打好污染防治攻堅戰(zhàn),。報業(yè)要深刻領會總書記“7.26”講話的思想內涵，這樣才能在報道方向上不出偏差,，萬無一失,。

　　二、為黨的十九大營造良好輿論氛圍,，必須增強“四個意識”,，堅定“四個自信”

　　“政治意識、大局意識,、核心意識,、看齊意識”這四個意識是一個意蘊深刻、相互聯系的有機整體,。增強“四個意識”,、自覺維護習近平同志的核心地位，對于維護黨中央權威,、維護黨的團結和集中統一領導,，對全黨全軍全國各族人民更好凝聚力量抓住機遇、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn),，對全黨團結一心,、不忘初心、繼續(xù)前進,，對保證黨和國家興旺發(fā)達,、長治久安，具有十分重大的意義,。

　　就報業(yè)而言,，在黨的十九大即將召開之際,，增強“四個意識”，關鍵的關鍵就是要維護好宣傳好核心意識,，把維護好宣傳好習近平同志這個核心作為當前最大的政治,，把宣傳好黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央致力社會發(fā)展與全面進步所做出的一系列重大改革舉措在所屬行業(yè)中的應用作為營造氛圍的主要手段，具體來說就是“7.26”講話中的八個堅定不移,。以《中國鋁業(yè)報》為例，今年上半年,，中鋁公司實現自金融危機以來的首次盈利,，這既是中鋁公司黨組率領全系統干部職工努力拼搏的結果，更是習近平總書記治國新理念在有色金屬行業(yè)的生動體現與有力證明,。按照中央的統一部署,，《中國鋁業(yè)報》在頭版開辟《砥礪奮進的五年》專欄，從各個方面集中報道中鋁公司按照習近平總書記提出的治國新理念,，創(chuàng)新運用“加減乘除法”,，推動中鋁公司成功實現扭虧增盈轉型發(fā)展的事跡，受到了廣泛的好評,。

　　堅定“四個自信”,，就是要理直氣壯地宣傳社會主義的道路自信、理論自信,、制度自信與文化自信,。近年以來，關于國企民企的爭論不絕于耳,，對國企的攻擊一度甚囂塵上,，一些人在國企民企的問題上借題發(fā)揮，以此攻擊我國的社會主義制度,。作為報業(yè),，必須挺身而出，對錯誤觀點與錯誤思潮進行批駁與糾正,，用鮮活的事例證明社會主義制度與道路的優(yōu)越性,。再以《中國鋁業(yè)報》為例，為打造中鋁公司負責任的央企形象,，報社以公司進行的社會責任案例評選為突破口,，深入挖掘黨的十八大以來，中鋁公司旗下各分子公司忠實履行央企責任的生動事例,，用事實說話,，讓他人證言，牢牢掌握傳播的主動權,，進一步樹立了央企在民眾中的正面形象,。

　　從報業(yè)自身而言,，堅定“四個自信”，特別要堅持自身的自信,。在當前互聯網經濟的沖擊下,，報業(yè)面臨非常嚴峻的形勢，傳播與發(fā)展能力均受到嚴重挑戰(zhàn),，面對這一現狀,，報業(yè)一方面絕不要自我矮化，要堅定道路自信與理論自信,；另一方面,，要有充分的制度自信與文化自信，在轉型發(fā)展上保持戰(zhàn)略定力,，以長板補短板,，化劣勢為優(yōu)勢，做精英媒體與方向媒體,，做到“你無我有,、你假我真、你碎我全,、你偏我正”,，唯如此，方能為營造良好輿論氛圍做出積極貢獻,。

　　三,、為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍，必須多管齊下,，創(chuàng)新出彩

　　我黨歷來強調：“以科學的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人,。”營造良好輿論氛圍,，根本目的就是“武裝人,、引導人、塑造人,、鼓舞人”,，確保創(chuàng)造傳播的價值。只有當媒體的報道讓受眾從留下印象到打動人心,，從熟視無睹到眼前一亮,，從事不關已到主動參與，從各抒己見到思想統一,，營造良好的輿論氛圍才能實現,。要做到這一點，報業(yè)必須創(chuàng)新形式,、創(chuàng)新內容與創(chuàng)新手段,，只有堅持正確政治方向與正確輿論導向的前提下不斷出新出彩,，營造氛圍才能收到實效。

　　1.營造良好輿論氛圍,，必須以權威,、時度效為基準

　　大凡涉及重大政治題材，媒體報道必須與中央保持一致,，因而其權威性至關重要,。權威性怎么體現？無非內容的權威與作者的權威,，其它如視角的高度,、理論的深度、信息的準確度及來源,、出處，都會是考量報道權威性的緯度,。具體到為十九大熱身的相關報道中,，7月底以來，人民日報,、新華社已經連續(xù),、大篇幅地發(fā)表了深入學習貫徹習近平同志“7.26”講話精神的系列文章、評論與報道,，已經為報業(yè)如何為十九大召開營造好良好輿論氛圍做出了榜樣,，也提供了極好的范例。報業(yè)只能在此基礎上認真消化,，適當延伸,，絕不能另起爐灶，過分解讀,。

　　所謂以時度效為基準,，主要基于有效傳播的問題。無需諱言,，在信息大爆炸的時代,，任何單一媒體的傳播效果均會削減。特別是一些報紙由于長期沒有參與市場化競爭,，其傳播的理念,、方法與手段還過于簡單，有些稿件干脆陷入“誰寫誰看,、寫誰誰看”的尷尬之中,。營造良好輿論氛圍，必須確保有效閱讀,，這就必須在媒體報道的時度效上做文章,，盡量以最快時間,，實現有效到達，再通過內容的吸引力實現有效閱讀的目的,。

　　2.營造良好輿論氛圍,，必須以接地氣、有溫度為要求

　　信息過剩時代,，不再是媒體挑受眾,，而是受眾選媒體。要想在營造良好輿論氛圍上出彩,，在報道的內容上就必須狠下功夫,。就好比請客點菜，你不能光顧著自己的喜好,，而是要根據客人的胃口,，最好是葷素搭配，有辣有淡,，菜湯均備,，每一個人都能吃飽吃好，方為圓滿,。具體在有關十九大熱身的報道中,，既要有理論的分析講解，更要有實踐的鮮活事例,；既要有廟堂之高的視角,，更要有江湖之遠的關切；可以有陽春白雪的風格,，但也絕對不要缺了下里巴人的通俗,；要改進傳統政治題材報道的方式，盡量從“干巴巴”到“熱乎乎”轉變,。

　　黨的十九大絕不僅是少數幾個人的事,，而是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事，全黨全國各族人民都非常關心,，報紙要進行深入細致的策劃,，充分運用數據、圖表,、案例等各種體裁,，體裁多些多些再多些，題材細些細些再細些,，故事實些實些再實些,，想方設法，千方百計，研究受眾的信息消費習慣,，為他們端上營養(yǎng)好,、品種全、口味爽的新聞大餐,。

　　3.營造良好輿論氛圍,，必須以媒體融合為手段

　　以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務,，中央專門印發(fā)了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,。習近平總書記還多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述。媒體融合已經成為傳媒行業(yè)的普遍現象,，融合的目的是什么,？就是提高傳統媒體的傳播能力。如今,，正是檢驗媒體融合效果的時候,。具體可以分為三個層次。

　　一是整體發(fā)力,、組合傳播,。充分利用報紙、雜志,、網站、兩微一端等各種媒介,，為不同的介質推出主題一致,、形式各樣的內容產品，打出組合拳,；

　　二是多種形式,、互動傳播。除了純粹的新聞報道鋪墊外,，媒體還可以充分利用媒體的平臺優(yōu)勢,，借力問卷調查、互動問答,、游戲,、小程序等推出與新聞報道不一樣的互動產品。今年八一建軍節(jié)前后,，人民日報客戶端推出的H5《我的軍裝照》小程序,，截至8月7日6時47分，游覽量超十億人次,，獨立訪客達1.5億以上,，打破多個傳播紀錄。從明星到素人,，從耄耋老者到蓬頭稚子,，無不沉浸其中,，可謂化宣傳于無形；

　　三是結合行業(yè),、精準傳播,。行業(yè)報有行業(yè)的特殊性，因而在具體為營造輿論氛圍的傳播中,，還必須緊密結合行業(yè)實際,，通過具體的行業(yè)實踐來反映，用行業(yè)事實說話,，用身邊事例說話,，用十八大以來的相關方針政策給行業(yè)領域、給行業(yè)人群的生活帶來的巨大變化說話,，精準針對行業(yè)內人群,，更能收到事半功倍的傳播效果。

　　4.營造良好輿論氛圍,，必須以抓好經營管理為基礎

　　當前媒體面臨前所未有的變局,，報業(yè)自身的傳播能力、經營發(fā)展水平面臨巨大挑戰(zhàn),，因此,，營造良好的輿論氛圍，首先是確保自身的發(fā)展與穩(wěn)定,。媒體經營管理問題并不僅僅是經濟問題,，同樣也是政治問題。因為它事關媒體的人心穩(wěn)定與長治久安,，事關媒體的傳播能力建設,，事關媒體的后續(xù)發(fā)展。沒有強有力的經營管理做支撐,，營造良好的輿論氛圍就是一句空話,。報業(yè)一方面要借此機會銳意創(chuàng)新，開拓進取,，以發(fā)展求穩(wěn)定,，用發(fā)展解決難題，以優(yōu)異的經營業(yè)績與良好的管理水平向黨的十九大獻禮,；

　　另一方面要提升經營管理水平,，特別是對經營管理中的廣告、活動,、論壇等一樣要嚴格把關,，防止“堡壘從內部攻破”。這樣才能確保萬無一失，否則可能“一失萬無”,。

　　圍繞黨的十九大進行報道,，是今年所有媒體的重要政治任務。為“黨的十九大”營造良好的輿論氛圍,，可以看成是不久以后為報道好“黨的十九大”的提前熱身,。報業(yè)只有挺身而出，擔當作為,，銳意求新,，方能不辱使命。

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