為了吸引眼球,、贏得關(guān)注，商家總是不斷追求形式豐富,、更有新意的廣告,。有些廣告因精良的制作、巧妙的構(gòu)思被人們廣泛傳播,，但也有些廣告“劍走偏鋒”,，片面追求噱頭和話題，引發(fā)了許多爭議,。

　　上周,，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2006名受訪者開展的一項調(diào)查顯示,，50.3%的受訪者認為商家為營銷效果“秀下限”不合適,，52.8%的受訪者覺得廣告中出現(xiàn)“職場潛規(guī)則”的情節(jié)不夠妥當,，60.2%的受訪者認為營銷應(yīng)堅守不做虛假廣告的底線。

　　受訪者中,，00后占0.6%,，90后占20.8%，80后占52.6%,，70后占18.1%,，60后占6.0%，50后占1.5%,。

　　50.3%受訪者認為廣告也要有正確價值觀

　　“我喜歡一些溫暖的公益廣告,。”在河南某中學讀高二的寧懷遠說,，關(guān)于親情,、友情的公益廣告更讓人記憶深刻�,！皩τ谏虡I(yè)廣告,，我喜歡有意思、有創(chuàng)意的”,。

　　調(diào)查中,，受訪者最喜歡溫馨的廣告(59.2%)，其他類型依次是：清新(47.6%),、搞笑(38.7%),、炫酷(29.2%)、科普(28.6%)和煽情(17.9%)等,。

　　北京某公關(guān)公司員工鄭娜認為,，個別商家通過在廣告中“秀下限”獲取關(guān)注度的行為“很不負責任”�,！皬V告不僅會影響人們的購買行為,，也會潛移默化地影響價值觀。即使商業(yè)廣告也應(yīng)該‘三觀正’”,。

　　寧懷遠也不喜歡看到“秀下限”的廣告,。“廣告是企業(yè)形象的體現(xiàn),，我比較喜歡有情懷,、有堅守、有底線的企業(yè)”,。

　　數(shù)據(jù)表明,，50.3%的受訪者認為商家為了營銷效果而“秀下限”的做法不合適，廣告也要有正確的價值觀,，35.5%的受訪者則覺得合適,，14.2%的受訪者說不好,。

　　“我最近看到一則廣告，講了女主人公因為衣服穿得好而不斷晉升的故事,�,！痹诒本┠掣咝Ｗx研一的張笑表示，“這則廣告中的邏輯有些好笑”,。

　　你覺得廣告中出現(xiàn)過的哪些情節(jié)或“價值觀”不妥？52.8%的受訪者認為是“職場潛規(guī)則”,，其他還有：“小三”逆襲(52.2%),、“剩男剩女”被逼婚(42.5%)、“媽寶男”(33.9%),、“婆媳大戰(zhàn)”(30.7%),、物化女性(25.1%)和“虎爸虎媽”(22.7%)等。

　　60.2%受訪者認為營銷應(yīng)堅守的底線是不做虛假廣告

　　商業(yè)廣告也應(yīng)守住底線,。調(diào)查顯示,，60.2%的受訪者認為營銷應(yīng)該堅守的底線是不做虛假廣告，53.9%的受訪者認為是不夸大產(chǎn)品功效,，48.6%的受訪者認為是不用“文字游戲”打擦邊球,。此外，其他一些底線還有：不歧視任何特定人群(46.9%),、不使用過激或不雅詞匯(41.9%),、不做虛假承諾(31.9%)、不煽動公眾情緒(31.9%)和不靠“雷人”“洗腦”博眼球(31.2%)等,。

　　“有些培訓機構(gòu)打出‘一個月提升三十分’之類的廣告,，卻常常無法兌現(xiàn)‘承諾’�,！睂帒堰h說,。

　　張笑談到，有些街頭燈箱,、傳單上的廣告“通過諧音或一詞多意表達低俗的語義”,，“看似是抖機靈，其實很讓人反感”,。

　　“作為消費者,，我更喜歡真誠、走心的廣告,�,！睆埿φf，“商家只需要真實地表述產(chǎn)品功效或特色優(yōu)點,，消費者自然會做出判斷”,。此外,，張笑還覺得，廣告對銷量的影響只是暫時的,，“要立于不敗之地,，最根本的是要做好產(chǎn)品”。

　　你希望看到什么樣的廣告,？53.4%的受訪者希望廣告有專業(yè)知識做支撐,；46.6%的受訪者希望有傳統(tǒng)文化底蘊；45.8%的受訪者希望開門見山,，簡潔明快,；44.9%的受訪者希望將廣告嵌入具體的生活場景；31.5%的受訪者希望有可信,、可靠的代言人,；31.3%的受訪者希望廣告勵志感人，有情懷,；20.6%的受訪者希望看到輕松活潑,、“腦洞”大開的廣告。實習生 崔艷宇