經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月2日訊（記者黃鑫）3月1日晚,，京東蝴蝶節(jié)“化蝶盛典”在北京舉行，歐萊雅集團(tuán),、SK-II,、美寶蓮、溫碧泉,、曼秀雷敦,、玉蘭油、海飛絲,、沙宣,、施華洛世奇等國(guó)內(nèi)外知名美妝、個(gè)護(hù)及時(shí)尚品牌代表共同出席活動(dòng),。

　　今年京東蝴蝶節(jié)線上促銷于3月1日同步開啟,，京東美妝個(gè)護(hù)首次聯(lián)動(dòng)京東時(shí)尚，為廣大女性打造出一場(chǎng)全方位的“綻放美”體驗(yàn),�,；顒�(dòng)期間，赫蓮娜,、碧歐泉,、肌膚哲理、嬌韻詩(shī),、茱莉蔻等國(guó)際美妝大牌入駐京東,。此外，歐萊雅,、力士,、玉蘭油、溫碧泉,、施華蔻,、美寶蓮等大牌紛紛推出京東蝴蝶節(jié)獨(dú)家定制禮盒。全球大牌齊力助陣京東蝴蝶節(jié)，為中國(guó)消費(fèi)者打造出一場(chǎng)時(shí)尚與潮流的盛宴,。

　　在今年蝴蝶節(jié)“化蝶盛典”上,，京東以“一起綻放美”為主題，邀請(qǐng)到李沁,、陳法拉,、張儷,、張赫,、汪蘇瀧、張梓琳,、婁藝瀟,、秦嵐、何穗,、周一圍等明星,，攜手各大品牌商一起亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　活動(dòng)當(dāng)天,，南都-京東消費(fèi)研究所發(fā)布了《2017-2018美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》與《2017-2018時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,，報(bào)告通過解析過去一年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，揭示了中國(guó)市場(chǎng)的“顏值與時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”,。其中,，美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)方面表現(xiàn)出四大新趨勢(shì)。首先是精致美妝人群普及化,。從人均消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,，整個(gè)2017年用戶在面部護(hù)膚的投入最多；在美妝細(xì)分品類中,，消費(fèi)額同比增速最高的是防曬,、唇部、精華,、眉筆和卸妝產(chǎn)品,。其次，高端消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),。在京東購(gòu)買抗皺商品的用戶中,，90后占比約為15%。此外,，美容產(chǎn)品呈現(xiàn)出科技化和天然化趨勢(shì),，含有綠色成分及美容科技的產(chǎn)品深受歡迎。最后,，各個(gè)地區(qū)人群的美容消費(fèi)觀趨同化,。在護(hù)膚與美妝消費(fèi)中，一線與四線地區(qū)的用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本一致,，近三年來,，一線與四線地區(qū)的平均消費(fèi)額在逐步縮小,。

　　時(shí)尚消費(fèi)也呈現(xiàn)出三大新趨勢(shì)。其一是高端消費(fèi)增長(zhǎng)快,，用戶追求品質(zhì)與品位的結(jié)合,，2017年末比年初，京東線上時(shí)尚品牌的數(shù)量同比增長(zhǎng)了35%,；其二是,，時(shí)尚消費(fèi)年輕化，80后,、90后用戶占比高,；其三是，用戶需求呈現(xiàn)個(gè)性化,，潮流的,、有設(shè)計(jì)感的商品受追捧。

　　京東集團(tuán)副總裁,、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示,，美妝個(gè)護(hù)目前已成為京東商城滲透率最高的品類，并且京東美妝個(gè)護(hù)品類的復(fù)購(gòu)率都很高,，高消費(fèi)能力的年輕用戶也更偏愛京東美妝,。諸多美妝個(gè)護(hù)品牌在京東的增速都是全球渠道第一。2018年,，京東將引進(jìn)超過200個(gè)高端美妝大牌,，讓消費(fèi)者購(gòu)物選擇更加豐富和精致。此外,，京東將聯(lián)合品牌商全力推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷,，借助明星、電影,、動(dòng)漫等IP元素,，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶互動(dòng)，滿足用戶個(gè)性化需求,。京東還將利用與騰訊,、今日頭條、百度等互利網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作,，開發(fā)更多類似微信小程序的產(chǎn)品,，創(chuàng)造多元化的購(gòu)物營(yíng)銷場(chǎng)景，并利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn),。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群時(shí)尚事業(yè)部總裁丁霞表示，京東時(shí)尚在過去一年亮相了各大國(guó)際時(shí)裝周,，與BFC/VOGUE設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金,、CFDA （美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)）/Vogue時(shí)尚基金會(huì)、時(shí)尚媒體ELLE以及《時(shí)尚芭莎》分別達(dá)成合作,，在國(guó)內(nèi)外時(shí)尚界的影響力逐步提升,。2018年，京東將繼續(xù)與中外時(shí)尚機(jī)構(gòu)合作,，連接中外時(shí)尚,，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí),，京東也將在品牌品類,、個(gè)性化產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)等多方面,，為消費(fèi)者創(chuàng)造有“質(zhì)感”的消費(fèi)體驗(yàn)，打造有質(zhì)感的時(shí)尚電商,。