即將過去的2018年，可謂城市形象宣傳大戰(zhàn)硝煙四起的一年,。9月發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示,，在城市形象相關(guān)視頻的播放量上，重慶,、西安,、成都這三個西部樞紐城市位居前三，超越北上廣深四大一線城市,，成為吸睛的“網(wǎng)紅”,。

　　其實，說到在城市形象宣傳上發(fā)力的“網(wǎng)紅”,，還有一座城市不得不提,，那就是南京。

　　“南京南京,，美麗的城市,；每個街角充滿了故事；對你的愛譜成一首曲……”今年上半年,，王力宏將這首《南京,，南京》的19秒小樣上傳到抖音，意外走紅,，超過15萬網(wǎng)友在抖音上用這首歌拍攝各種展現(xiàn)南京城市風貌的視頻,。它成了南京和抖音不解之緣的一個象征。

　　在12月24日舉行的“古今繁華,，Dou在南京”線下發(fā)布會上,，南京和抖音宣布正式達成戰(zhàn)略合作，共同打造更加立體鮮活的南京城市新名片,。

　　南京是一座極具歷史感的城市,，2500年建城史背后，是獨具特色的文化底蘊,。從白局,、云錦到絨花，從明城墻,、秦淮河到鐘山風景區(qū),；從總統(tǒng)府、南京大學到浦口火車站，從鹽水鴨,、小餛飩到鴨血粉絲湯……

　　這些南京人耳熟能詳?shù)拿朗趁谰�,、民俗名勝、文物非遺,，都是極具辨識度的存在,，構(gòu)成了南京人城市生活的一種獨特韻味。以文物非遺為例,，包括剪紙,、云錦織造技藝、金陵刻印印刷技藝在內(nèi),，目前南京市級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就達到了145項,。有道是，古今交融,，人杰地靈是南京,。

　　對南京來說，所謂城市宣傳,，無非是用最鮮活的傳播載體,，將高度本土化的城市風貌轉(zhuǎn)化為文字或者鏡頭語言。在短視頻沒有火起來的年代,，城市形象的傳播,，只能靠文字、圖片,，或者消費起來時間成本更高的長視頻,。短視頻讓內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播更加輕便,。

　　據(jù)統(tǒng)計,，今年以來與南京相關(guān)的抖音視頻有262萬條，總播放量達196億次,。南京在抖音上的走紅,，前提是這座古老的城市，有足夠的歷史文化資源,；生活其中的南京人,，有足夠的故事,，豐富的生活場景可以呈現(xiàn)和講述,。但換個角度來看，它走紅的另一個秘密,，恰恰也在于拋開“六朝古都”的包袱,。

　　城市形象宣傳如果遠離人間煙火、市井氣息,，或者像老學究一樣,，板起臉來講故事,，那注定難逃失敗。事實上就連“網(wǎng)紅城市”四個字,，都是極具現(xiàn)代感,、潮流感的詞匯，這就要求城市形象的輸出,，在內(nèi)容上得連接歷史,，在形式上卻得走在前沿，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化,。

　　可能有人會質(zhì)疑,，像此次發(fā)布會上，南京發(fā)布在內(nèi)的50余家政務(wù)平臺入住抖音,，政務(wù)發(fā)布的嚴肅性會不會被娛樂化,，導(dǎo)致權(quán)威被消解？

　　其實這種擔心屬于多慮,，不妨看看“紫金山視頻”發(fā)布的在舉行國家公祭儀式鳴放警報時,，全城人民為遇難同胞集體默哀的短視頻。目前它的播放量高達571.9萬,，收獲了43萬個贊,。南京這座城市的這一天，成為中華民族不忘歷史,，守望和平精神的最好的見證,。

　　相信很多人都記得“第一屆文物戲精大會”，它所引發(fā)的爆款式傳播,，為城市宣傳提供了鮮活的范例,。事實上，生活在南京的新生代年輕人,，便利的互聯(lián)網(wǎng),，讓他們更傾向于用一種高度網(wǎng)感的思維去感知外界。這座城市只有抖動起來,，才可能在他們心中留下烙印,。

　　城市形象宣傳本質(zhì)上是講故事，或者說,，就是在人與城市之間建立關(guān)系,。去夫子廟前拍一段“甩甩舞”；去江寧的小龍灣橋打卡,，用鏡頭記錄下彩色的噴泉,；參與抖音話題挑戰(zhàn)，用南京話說唱“白局”；或者制作一段剪紙,、絨花藝術(shù)的非遺短視頻,，這些都是人與城市發(fā)生關(guān)系的方式。

　　作為重要的流量入口,，短視頻化的城市宣傳不再只是自上而下,，南京市民，或者前往南京游玩的游客,，目力所及,，都可以通過背景音樂加濾鏡，來還原南京這座城市的細節(jié),，讓城市有血有肉,，更加立體，更加富有故事性和煙火氣息,。

　　人人記錄,，人人分享，沒有比這更加有效的形象傳播了——這里的“人”還不只是本地市民或者游客,，還包括屏幕前觀看短視頻的外地網(wǎng)友也會對南京心馳神往,，想去這座城市的大街小巷走一走，探索一下這座城市到底有多好玩,。

　　可能有人會覺得,，隨著短視頻城市形象宣傳的逐漸推廣，對后續(xù)跟進的城市,，人們會產(chǎn)生視覺疲勞,。其實未必，“古今繁華Dou在南京”前期,，短短5天時間,，活動話題頁面視頻播放總量就突破了20億，刷新了抖音城市形象宣傳活動的傳播數(shù)據(jù)新紀錄,。

　　“天下財富出于東南,，而金陵為其會”�,；鹌饋淼哪暇┱f明,，善于發(fā)現(xiàn)的抖友，拍攝的不僅是這座城市的美好瞬間,，南京人的市井生活,，更是這座城市有趣的靈魂。對傳統(tǒng)文化資源進行充分的挖掘,，城市宣傳形式的新鮮感,，會讓南京越來越好玩。

　　南京的例子說明,，具體的玩法,，可以靈活多變，但只要善用新的傳播工具,，充分挖掘城市文化底蘊,，通過短視頻推廣好城市歷史和文化資源，不僅城市形象能獲得提升,，還能收獲實實在在的旅游產(chǎn)業(yè)利好,。

　　而在年輕人中“紅”起來，或許還能吸引來不少寶貴的人才資源,，為城市發(fā)展帶來更牢固的根基,。這，需要留給時間來驗證,。