
近日,,隨著蘋果公司股價不斷下跌,,智能手機(jī)行業(yè)未來發(fā)展引起了市場關(guān)注。市場人士認(rèn)為,,蘋果手機(jī)銷售不理想,,與其創(chuàng)新不足、產(chǎn)品競爭力下降有關(guān),。同時,,隨著國產(chǎn)智能手機(jī)崛起,也不斷蠶食蘋果公司在中國的市場份額,。近年來,,國產(chǎn)智能手機(jī)靠什么搶占市場?在技術(shù)創(chuàng)新方面有哪些進(jìn)步,?本報記者采訪了有關(guān)業(yè)內(nèi)專家
日前,,中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年1月份至11月份,,國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3.56億部,,同比下降15.3%。不只是中國,,全球智能手機(jī)出貨量也連續(xù)六個季度同比下滑,。
經(jīng)過前些年高速發(fā)展,中國市場智能手機(jī)滲透率接近飽和,,用戶換機(jī)意愿較低,。智能手機(jī)行業(yè)“寒冬”來了嗎,?
國內(nèi)市場洗牌加劇
賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師劉若飛在接受經(jīng)濟(jì)日報記者采訪時表示,目前智能手機(jī)性能,、質(zhì)量越來越出色,,導(dǎo)致?lián)Q機(jī)時間拉長。同時,,高端智能手機(jī)價格逐年上漲,,如蘋果2018年新發(fā)布的iPhone Xs手機(jī)價格近萬元,過高的價格也抑制了消費(fèi)意愿,。此外,,由于5G即將商用,用戶存在觀望情緒,。
在此情況下,,行業(yè)洗牌加劇。據(jù)統(tǒng)計,,2017年前三季度,,國內(nèi)智能手機(jī)市場份額前五位之和為73%;2018年前三季度,,這一數(shù)字為87%,,其他品牌所占市場份額僅為12.3%,出貨量同比下降53.9%,。市場份額日益向華為,、OPPO、vivo,、小米、蘋果這前五位集中,,國內(nèi)智能手機(jī)市場集中度逐漸提升,。
“隨著5G正式商用以及人工智能等新技術(shù)發(fā)展,智能手機(jī)將從2020年左右開始迎來發(fā)展新高潮,�,!眲⑷麸w說。
國產(chǎn)品牌有“絕活兒”
盡管全球智能手機(jī)市場都在經(jīng)歷“寒冬”,,但國產(chǎn)品牌仍不乏亮點(diǎn),。與三星和蘋果手機(jī)相比,國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)勢在于較高性價比,、本土設(shè)計優(yōu)化以及營銷方式靈活等方面,。
近年來,國產(chǎn)品牌手機(jī)紛紛研發(fā)“絕活兒”,。2018年12月11日,,vivo NEX雙屏版配備了獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計,、三攝自拍、零光感人臉識別以及超級智慧人工智能,。12月26日新發(fā)布的榮耀V20集合了4800萬像素的人工智能超清攝影技術(shù),、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)、全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)等多項(xiàng)突破性技術(shù),。
總體來看,,國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應(yīng)用速度提升方面,,全面屏,、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭,、五倍無損變焦,、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片,、隱形指紋識別,、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國產(chǎn)品牌手機(jī)。在人工智能應(yīng)用方面,,華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片,,OPPO在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入了人工智能美顏算法。
“同時,,我國芯片設(shè)計業(yè),、封測業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展,推動了手機(jī)主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升,,2017年國產(chǎn)芯片手機(jī)出貨量已占20%的國內(nèi)市場份額,。”劉若飛說,。
手機(jī)顯示屏技術(shù)與國外差距也在逐漸縮小,。在LCD顯示屏領(lǐng)域,國內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟,,量產(chǎn)能力較強(qiáng),,國內(nèi)市場上超過85%的手機(jī)LCD屏來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在OLED顯示屏領(lǐng)域,,雖然日韓企業(yè)仍為主導(dǎo)力量,,但國內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板生產(chǎn)線建設(shè),京東方,、和輝光電都已有OLED產(chǎn)品出貨,。今后國產(chǎn)手機(jī)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)ν庖蕾嚩扔型粩嘟档汀?/p>
“在攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域,國內(nèi)企業(yè)已具領(lǐng)先優(yōu)勢,�,!眲⑷麸w說,在攝像頭模組領(lǐng)域,,舜宇,、歐菲光、丘太科技位列國內(nèi)市場供貨前三,;在指紋模組領(lǐng)域,,歐菲光在全球占據(jù)絕對領(lǐng)先地位,擁有蘋果,、華為,、小米等多家國內(nèi)外客戶資源;在手機(jī)玻璃板領(lǐng)域,,蘋果和三星的玻璃蓋板基本來自中國的伯恩光學(xué)和藍(lán)思科,;在天線領(lǐng)域,信維通信是蘋果的核心供應(yīng)商之一,。
一線品牌地位穩(wěn)固
近日,,榮耀在V20發(fā)布會上宣布全面啟動品牌升級,啟用更符合國際審美的大寫字體標(biāo)識和明亮多彩,、動感多元的色彩識別體系,、創(chuàng)辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺等,顯然是要謀求全球市場,。
當(dāng)前,,海外市場是國產(chǎn)手機(jī)謀求增量空間的最大希望所在,值得所有廠商大力投入并進(jìn)一步擴(kuò)大“戰(zhàn)場”,,走出印度和東南亞,,邁向全球。
“我國智能手機(jī)企業(yè)缺乏芯片等關(guān)鍵元器件的核心技術(shù),,不得不依賴進(jìn)口,,因此利潤被跨國巨頭拿走了大部分�,!眲⑷麸w說。
在處理器領(lǐng)域,,雖然華為海思麒麟芯片在技術(shù)上達(dá)到了國際先進(jìn)水平,,但目前只能滿足華為部分產(chǎn)品,其他國產(chǎn)品牌企業(yè)依然依賴高通等跨國巨頭,。在顯示屏領(lǐng)域,,國產(chǎn)OLED顯示屏剛剛量產(chǎn),大部分市場仍由三星等國外品牌面板廠商占據(jù),。在手機(jī)存儲芯片領(lǐng)域,,盡管我國在3D NAND研發(fā)上取得了一定進(jìn)展,,但相關(guān)企業(yè)尚無供貨能力。
2018年以來,,國產(chǎn)龍頭手機(jī)企業(yè)推出的旗艦產(chǎn)品都緊跟人工智能等新技術(shù),。可以肯定的是,,5G,、人工智能等新技術(shù)發(fā)展將為手機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇,我國手機(jī)企業(yè)要緊跟技術(shù)潮流,,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,、服務(wù)以及商業(yè)模式,以適應(yīng)市場環(huán)境變化,。
劉若飛認(rèn)為,,龍頭企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢將持續(xù)擴(kuò)大。一線品牌企業(yè)依靠大規(guī)模訂單,,能以更低成本獲得優(yōu)先供貨,,從而強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢。以華為,、小米,、OPPO、vivo和蘋果為主的新格局將越發(fā)穩(wěn)固,,隨著樂視,、酷派折戟沉沙,以及手機(jī)品牌化層級逐漸清晰,,二三線和中小品牌的日子將愈發(fā)艱難,。(經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 黃 鑫 實(shí)習(xí)生 毛鈞誼)