新華社北京2月5日電 在歡歌笑語和掌聲淚花中,，2019年央視春晚創(chuàng)下了跨媒體收視傳播新紀(jì)錄,。據(jù)統(tǒng)計，除夕當(dāng)晚,，國內(nèi)有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉(zhuǎn)播,，并通過全球218家海外合作方在162個國家和地區(qū)落地播出。直播期間,，通過電視,、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道,，海內(nèi)外收視的觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人,，比去年同時段觀眾規(guī)模提升約4200萬人。其中,，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人,，相對去年同時段新媒體端用戶增加了9600萬人；國內(nèi)通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達(dá)到了6.214億人,；通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規(guī)模達(dá)2480萬人,，相對2018年同時段海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬人。

　　數(shù)據(jù)同時顯示,，2019年春晚整體美譽度（網(wǎng)絡(luò)正向評論比率）達(dá)96.98%,，也成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一,。

　　總臺首臺春晚：集群傳播效應(yīng)突出，高科技點亮新媒體傳播

　　作為中央廣播電視總臺成立后的首臺春晚,，2019年的央視春晚以“奮進新時代,、歡度幸福年”為主題，在和諧,、溫暖,、歡樂的氛圍里傳遞了社會的正能量和濃濃的“家國情懷”,，海內(nèi)外11.73億的觀眾和網(wǎng)民用他們的贊譽給這臺晚會點了一個大寫的“贊”,。

　　中央廣播電視總臺充分發(fā)揮了央視、央廣,、國廣各頻道頻率和新媒體平臺的集群優(yōu)勢,，僅投入直播的自有電視頻道、廣播頻率和新媒體終端就達(dá)到20多個,。4k超高清以及5G,、VR等新科技還直接被運用到新媒體傳播中。全新的視聽感受吸引了眾多觀眾和網(wǎng)民,。

　　據(jù)統(tǒng)計,，除夕當(dāng)晚，國內(nèi)有239家電視頻道對春晚進行同步轉(zhuǎn)播,，并通過全球218家海外合作方在162個國家和地區(qū)落地播出,。直播期間，通過電視,、網(wǎng)絡(luò),、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視的觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人,，相對去年同時段觀眾規(guī)模提升約4200萬人,。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人,，相對去年新媒體端增加了9600萬人,；國內(nèi)通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達(dá)到了6.214億人；通過海外長城平臺收看春晚的觀眾規(guī)模達(dá)2480萬人,，相對去年海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬人,。

　　移動端收視“井噴”：互聯(lián)網(wǎng)成為收看春晚重要渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年春晚跨屏總收視率達(dá)30.07%,，網(wǎng)絡(luò)端總收視率2.74%,，相對去年（2.24%）提升了0.5個百分點，觀眾總規(guī)模超過11.7億,。其中,，通過網(wǎng)絡(luò)直播收看春晚的時間達(dá)1.0626億小時,、通過網(wǎng)絡(luò)點播收看春晚的時間達(dá)0.6283億小時。

　　中央廣播電視總臺在2019年春晚傳播中實施的大小屏協(xié)同戰(zhàn)略,，充分滿足了觀眾的收視需要,，取得了巨大成功。在新媒體端,，除了總臺自有新媒體平臺的央視網(wǎng)多終端,、央視新聞APP和央視新聞移動網(wǎng)、央廣網(wǎng),、國際在線等全程直播外,，愛奇藝、騰訊,、優(yōu)酷土豆,、抖音、新浪微博等商業(yè)新媒體首次成為央視春晚直播和點播戰(zhàn)略合作伙伴,。這一開放合作的做法,，充分滿足了觀眾的收視需要，讓偏好電視大屏的觀眾和偏好互聯(lián)網(wǎng)的觀眾各得所需,，形成了用戶最大范圍的覆蓋,。在春晚開場的頭一個小時，多家網(wǎng)絡(luò)媒體的收看率出現(xiàn)了“井噴”,。

　　除夕唯一刷屏主題：央視春晚節(jié)目精彩自帶流量

　　數(shù)據(jù)顯示,，整臺央視春晚直播期間（除夕當(dāng)晚20:00－0:47），互聯(lián)網(wǎng)對春晚的提及量達(dá)947萬條,，成為當(dāng)晚絕對的刷屏主題,。在網(wǎng)絡(luò)對春晚的評論中，網(wǎng)絡(luò)正向評論比率達(dá)96.98%,。春晚播出期間,，新浪微博春晚相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)63.44億次。

　　在海外,，這臺春晚也受到廣泛關(guān)注,。在境外網(wǎng)絡(luò)文稿中，春晚的提及量達(dá)32.88萬條,。CGTN新媒體海外社交臉書主賬號受春晚拉動,，互動量超過170萬，躍升全球新聞媒體榜單榜首,。

　　主流媒體,、自媒體和用戶彼此互動、共同助推,，讓春晚熱點話題不斷,。熱點傳播路徑分析顯示,，網(wǎng)頁媒體的傳播主體更加多元，既有央視網(wǎng),、央視新聞,、人民網(wǎng)、新華網(wǎng),、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體,，也有門戶網(wǎng)站、地方媒體及娛樂類自媒體,。他們發(fā)布的春晚內(nèi)容,，都引起了廣泛傳播和討論。

　　2019年在手機看央視春晚的同時,，春晚新媒體互動的人次也創(chuàng)出歷史新高,，聯(lián)合百度與抖音,，繼續(xù)以大小屏聯(lián)動方式,，在紅包互動、內(nèi)容互動上加大創(chuàng)新,。截至2月4日,，全球觀眾在百度APP參與“好運中國年”主題的春節(jié)紅包活動互動達(dá)208億次；春晚聯(lián)合抖音發(fā)起的“幸福又一年”新媒體行動傳遞了祝福,，視頻播放總量達(dá)到247億次,。