歡歡喜喜看春晚,，快快樂樂過大年。一年一度的央視春晚,，已經(jīng)成為近14億中華兒女過年的“標配”,。除夕之夜，2019己亥年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會如約而至,。在近5個小時的時間里,，歌舞、戲曲,、小品,、魔術等傾情上演，為觀眾奉上了一道精美的“年夜大餐”,。事實上,，今年央視春晚不僅在節(jié)目內(nèi)容方面堅持打造精品，在媒體傳播方面也下了不少功夫,，書寫了融媒體傳播新篇章,。

　　海納百川,，有“融”乃大,。融媒體時代，信息傳播的速度更快,、范圍更廣,、影響更深遠。在這場影響深遠的媒體變局中,，要想在浪潮中勇立潮頭,，就必須加大創(chuàng)新力度，打造并完善傳播環(huán)節(jié),。今年春晚是中央廣播電視總臺成立后的首屆春晚,，其通過多平臺協(xié)作，在擴大覆蓋面的同時還大膽創(chuàng)新融媒體內(nèi)容和傳播樣式，加強了春晚的視覺沖擊力,，讓全球觀眾感受到了中國春晚的獨特魅力,。

　　立體式全覆蓋，春晚離受眾更近,。當前“終端隨人走,、信息圍人轉”已經(jīng)成為信息傳播新態(tài)勢，媒體融合堪為時代所向,、大勢所趨,。除夕當晚，通過電視,、廣播,、互聯(lián)網(wǎng)等載體，央視豬年春晚實現(xiàn)了多樣態(tài),、多終端,、立體式、全覆蓋傳播,。各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合，覆蓋了不同類型受眾群體,，實現(xiàn)了信息內(nèi)容,、技術應用、平臺終端,、管理手段共融互通,，讓春晚離受眾更近。

　　強化互動參與,，春晚聯(lián)歡氛圍濃,。除了隨著播出進程實時對春晚節(jié)目和精彩片段進行剪輯和包裝，并以短視頻形式在移動端發(fā)布外,，央視春晚還聯(lián)合百度與抖音,，以大小屏聯(lián)動方式，在紅包互動,、內(nèi)容互動上加大創(chuàng)新,。創(chuàng)新融媒體內(nèi)容和傳播樣式，變強調(diào)輸出為強化互動,，豬年春晚在實現(xiàn)大小屏無縫連接基礎上擴大群眾參與,，帶動年輕觀眾從小屏回歸大屏，增添了聯(lián)歡氛圍,。

　　挖掘節(jié)目價值,，老品牌有新活力,。自1983年舉辦至今，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)成了中國規(guī)模最大,、最受關注,、收視率最高、影響力最大的綜藝晚會,。如何讓老品牌煥發(fā)新活力,？央視春晚對傳播渠道重新構建，對節(jié)目價值進行深入挖掘,，探索融合發(fā)展“新路徑”,、拓展融合發(fā)展“新空間”，實現(xiàn)了“珍惜團圓,，陪父母一起看春晚”核心主題內(nèi)容升級,，形成了全球華人大聯(lián)歡。

　　2019央視春晚創(chuàng)下了收視傳播新紀錄,。據(jù)統(tǒng)計,，在直播期間，通過電視,、網(wǎng)絡,、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達11.73億人,，比去年同時段觀眾規(guī)模提升約4200萬人,。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人,，相對去年同時段新媒體端用戶增加了9600萬人,；國內(nèi)通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人；通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規(guī)模達2480萬人,，相對去年同時段海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬人,。

　　“春晚，除夕夜最溫暖的陪伴,�,！背�夕之夜，一家人守在電視機前看春晚,，這既是一種幸福,，也是一種“年味”。而今借助多媒體矩陣傳播,，實現(xiàn)了豬年春晚的媒體屬性和社交屬性完美融合，用多維互動形式延伸了春晚舞臺,，為春晚這一超級IP的融媒體開發(fā)開辟了一條新路,。這也啟示著我們,，在新時代推動媒體融合發(fā)展，必須堅持一體化發(fā)展方向,，以深化改革推進深度融合,。（特約評論員 秦華）