時(shí)至歲末,，又到一年總結(jié)回望之時(shí),。這一年的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也格外熱鬧，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),、下沉市場(chǎng),、私域流量、KOC等新經(jīng)濟(jì)詞匯不斷走紅,，可謂異彩紛呈,。但如果從全民關(guān)注度來看，或許只有一個(gè)現(xiàn)象達(dá)到了“出圈”程度,，那就是直播/網(wǎng)紅帶貨,。

　　直播帶貨不是從今年始，但確實(shí)在今年蔚成大觀,。今年“雙11”,，開場(chǎng)僅1小時(shí)03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天,，近10萬個(gè)直播間徹夜不眠,，以李佳琦和薇婭為代表的頭部主播直播間觀看人數(shù)在3682萬和4310萬，主播們的帶貨能力堪比頂級(jí)商場(chǎng),。

　　也就是說,，當(dāng)下直播帶貨已經(jīng)成為一種重要的消費(fèi)場(chǎng)景，它重構(gòu)了傳統(tǒng)商場(chǎng)乃至電商的人貨場(chǎng)關(guān)系,，打造了一種即時(shí)的,、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。顯然易見,，這是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新,。

　　直播帶貨是消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)氣，甚至每天在固定時(shí)間觀看直播,，已經(jīng)成為一些網(wǎng)民的生活方式,，某種意義上，直播帶貨正在開啟一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新生活運(yùn)動(dòng)”,。不過,，作為一個(gè)新物種,，直播帶貨迅速成長的過程中也發(fā)生過大V“翻車”以及個(gè)別品控不嚴(yán)的問題，有人就此認(rèn)為,，應(yīng)該全面加強(qiáng)對(duì)直播帶貨的管控,，以解決直播帶貨滋生的問題。

　　一種新型商業(yè)模式的合法化發(fā)展非常重要,，這是避免其曇花一現(xiàn)的前提,。不過也要看到，直播帶貨在全世界范圍內(nèi)都是一種創(chuàng)新,，中國最早出現(xiàn)這一模式,，意味著各大新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)率先踏入產(chǎn)業(yè)無人區(qū)，從商業(yè)規(guī)律來看,，出現(xiàn)些微偏差在所難免,。如果在電商直播初綻星光之初便沿著管控的思維慣性呼吁“抓牢抓死”，不僅不利于創(chuàng)新,，對(duì)中國新經(jīng)濟(jì)乃至宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，也很不利。

　　應(yīng)當(dāng)看到,，隨著人口紅利削減,、網(wǎng)民增速變慢，中國新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入下半場(chǎng),�,！跋掳雸�(chǎng)”，意味著新經(jīng)濟(jì)公司要想繼續(xù)收割流量,，不能再仰賴以往的增量市場(chǎng),，而應(yīng)該著眼于存量市場(chǎng)。但過去十年,，傳統(tǒng)電商幾乎已經(jīng)把用戶的消費(fèi)潛力挖掘到極致,。繼續(xù)沿用以往的商業(yè)模式而沒有創(chuàng)新，已經(jīng)很難挖掘新的消費(fèi)增量,。

　　在這種情況下，電商直播應(yīng)運(yùn)而生,。一方面,，由于電商直播是建基于KOL之上的消費(fèi)場(chǎng)景，更容易與消費(fèi)者達(dá)成信任,。其簡化了以往消費(fèi)者購物所需要的搜索,、選品流程，大大促進(jìn)了購物便捷性,。而全新的消費(fèi)體驗(yàn)也能加速激活沉睡的購物需求,。

　　另一方面,，近年來，“下沉市場(chǎng)”正式登上新經(jīng)濟(jì)舞臺(tái),，而“下沉市場(chǎng)”恰恰構(gòu)成了直播帶貨的主要用戶池,。有業(yè)內(nèi)人士表示，一二線城市的白領(lǐng)沒有時(shí)間守著直播,，但三四五六線城市的人空閑時(shí)間特別多,，是典型的流量洼地，這正滿足了電商直播所需要的觀看時(shí)長,�,；�于這層邏輯,，直播帶貨對(duì)挖掘下沉市場(chǎng)潛力的重要性不言而喻,，這個(gè)時(shí)候一味呼吁嚴(yán)管嚴(yán)控,，不合時(shí)宜。

　　有人基于電商直播的特點(diǎn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景,，預(yù)測(cè)電商直播會(huì)成為未來中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”,，隨著5G的到來,，趨勢(shì)還將更加明顯,。此言非虛。實(shí)際上,，春江水暖鴨先知，電商直播在今年雙十一幾乎成為所有電商平臺(tái)的標(biāo)配，而就在最近,，知名種草平臺(tái)小紅書也在創(chuàng)作者開放日上宣布,，要加入直播帶貨賽道,，這更是為電商直播的大趨勢(shì)提供了強(qiáng)有力的背書,。

　　之所以這么說,，是因?yàn)樾〖t書本身就是一個(gè)消費(fèi)決策入口，大量用戶在社區(qū)通過圖文視頻形式推薦好物,，意味著他/她們本身就是熟知某一領(lǐng)域的KOL。專業(yè)KOL為電商直播代言,，足以預(yù)示其前景,。而更專業(yè)的力量進(jìn)入直播帶貨賽道,，也有助于促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范升級(jí),。

　　所以,，我們固然看到直播帶貨領(lǐng)域也出現(xiàn)一些不夠規(guī)范的現(xiàn)象,，但這本質(zhì)上屬于“成長的陣痛”，我們更應(yīng)當(dāng)放寬眼界,，站在更宏觀的視角與更長期的商業(yè)規(guī)律去觀察一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，而不能一葉障目不見泰山,。正如比爾蓋茨所言,，我們不能高估了未來一到兩年的變化,，而低估了未來十年的變革,。此言堪為啟示,。

　　當(dāng)前,，中國宏觀經(jīng)濟(jì)面臨一定變數(shù),，消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)均需轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長三駕馬車之一的“消費(fèi)”,，作用越來越明顯,。那么,，在這個(gè)時(shí)候，但凡有一種新的模式能夠拉內(nèi)需、促銷費(fèi),，就應(yīng)該對(duì)其持有善意的眼光,，在包容鼓勵(lì)的基礎(chǔ)上,，引導(dǎo)其健康成長,。

　　作者：默飛