1月24日，在文化和旅游部指導下,，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會和阿里巴巴共同開啟“非遺牛年大集”,，活動以“尋得年味，解得鄉(xiāng)愁”為主題,，將持續(xù)至2月26日,，期間，消費者可暢享“看非遺直播,、購非遺好物,、品非遺美食、賞非遺絕技”的線上大集,。

　　文化和旅游部黨組成員,、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰出席啟動儀式，他表示,，“春節(jié)是民俗活動和非遺實踐最集中的時期,，‘非遺牛年大集’請大家到云上趕集，為不能回鄉(xiāng)的人搭建一座情歸鄉(xiāng)里的‘云橋’,，用非遺解鄉(xiāng)愁,，讓牛年過的更有年味。”

　　“非遺牛年大集”期間,，天貓,、淘寶以及部分跨境電商開設(shè)非遺特色產(chǎn)品專區(qū)，邀請頭部主播宣傳非遺產(chǎn)品,，邀請非遺傳承人,、非遺工作者走進直播間，介紹非遺技藝,、講述非遺故事,。淘寶專門針對年輕群體開展“非遺牛年大集”直播活動，聯(lián)合主播力量為非遺發(fā)聲,，讓民間絕技被看到,、讓非遺產(chǎn)品成爆款。飛豬為非遺相關(guān)景區(qū)景點開設(shè)慢直播,，讓游客線上了解非遺背后的故事,。

　　全國青聯(lián)委員、三八紅旗手,、淘寶超人氣主播薇婭受邀助力本次“非遺牛年大集”活動,。薇婭表示，現(xiàn)在有越來越多的消費者熱愛非遺,，喜歡非遺相關(guān)商品,，她會在文化和旅游部的指導下，繼續(xù)保持跟中國非遺保護協(xié)會的合作,，通過自己的努力,，傳播、推廣我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。

　　據(jù)悉,，截至2020年底，已經(jīng)有近600個非遺中華老字號,、近千家非遺手藝人商家走進淘寶天貓,。過去一年，有超過2億用戶在手機淘寶上購買了非遺產(chǎn)品,，其中00后消費者增長了50%�,；ヂ�(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù),，為非遺打開了一扇觸達年輕人的窗口。