2022年,，在用戶復(fù)購率高,、剛性需求強(qiáng)勁、柔性需求擴(kuò)容的重點(diǎn)行業(yè)，線上線下消費(fèi)依然保持著較強(qiáng)的增長,。潛力十足的內(nèi)需市場出現(xiàn)了眾多新風(fēng)口,，為消費(fèi)市場注入了新動能,。其中,，新品消費(fèi)已經(jīng)成為新的增長極。

　　新品是拉動整體消費(fèi)的重要動力,，其成交額增長一直保持亮眼成績,。以家電為例，作為我國制造業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新最硬核,、數(shù)智化進(jìn)程最先進(jìn)的行業(yè)之一,，家電一直是新品發(fā)布最為集中的領(lǐng)域。同時,，這個行業(yè)也有著“家電買新不買舊”的說法,，消費(fèi)者更愿意購買最新款式、最新一代產(chǎn)品,。因此,，在買新?lián)Q新需求的支撐下，家電新品的銷售表現(xiàn)十分強(qiáng)勁,，并在新品消費(fèi)中占據(jù)著較大份額,。

　　家電品類新品的強(qiáng)勢，并不意味著其他品類新品的弱勢,。今年以來,，消費(fèi)者對新品的關(guān)注點(diǎn)較以往更為分散，在食品飲料,、家居生活,、運(yùn)動戶外等領(lǐng)域,，人們對新品的需求面依然十分廣泛,。當(dāng)然,，有需求就有市場，消費(fèi)者對新品的強(qiáng)烈需求,，使得方便預(yù)制菜、顏值鍋具,、洗烘套裝,、智能馬桶等能更好滿足不同群體個性化需求的新產(chǎn)品漸成潮流，為消費(fèi)市場的增長帶來了新亮點(diǎn)。

　　值得注意的是,，消費(fèi)者的購買心理和購買決策正在悄然改變,。其中，最顯著的特征是,，消費(fèi)者變得更加理性,，消費(fèi)行為不再是以單獨(dú)、沖動的個案出現(xiàn),，而是形成了一系列更富邏輯的組合消費(fèi),。因此，商家需要更加了解消費(fèi)者的訴求,，不再只是對單個物品進(jìn)行更新?lián)Q代,，而是對整個產(chǎn)品體系乃至關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)化的創(chuàng)新改造。

　　未來,，隨著商家進(jìn)一步了解并更好滿足消費(fèi)者需求,，越來越多的新品將持續(xù)推動消費(fèi)升級。這不僅會改變我們的生活方式,，從整體上提高生活水平與質(zhì)量,，而且會讓我們深切地感受到消費(fèi)社會的豐盛與品質(zhì)。（作者：陸飛 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院