想買“安耐曬”防曬霜，不能去“安耐曬防曬霜官網店”，要搜“安熱沙官方旗艦店”,；喜歡日本品牌“無印良品”的冷淡風,，在“無印良品旗艦店”可找不到心中的那個它,，得搜“無印良品MUJI官方旗艦店”,；更夸張的是,，在美妝品牌“CT官方旗艦店”，賣的好像是這個英國品牌經典的眼影盤,，可經營者來自廣州,，商品也并非真正的Charlotte Tilbury品牌……電商平臺上這種情況并不少見，有網友整理出長長一串假旗艦店名單,。既然“廟”是假的,，那么“廟里的和尚”是真是假就更不好說了�,！段饔斡洝分羞B有火眼金睛的孫悟空都曾在全套高仿的小雷音寺上過當,，普通消費者肉眼凡胎，又如何能分辨得出來,？

　　難道沒人管嗎,？詢問了幾家平臺才知道,，這些旗艦店延續(xù)至今,，并不是平臺不想管，而是經營者大都持有商標注冊證,，其中絕大多數(shù)是外國品牌的中文譯名或常用簡稱被其他企業(yè)搶先注冊了,。嚴格來說，店里賣的不一定是假貨,，而是自有品牌產品,。只不過，這些自有品牌往往與知名品牌高度“相似”,。這就造成兩難境地：購買時,，消費者仿佛遇到會易容術的東施，難辨真假,；維權時,，又碰到有護身符的李鬼，除了要求退款,，好像也沒其他辦法,。

　　看似合法的未必真合法。我國商標法保障在先使用權,，但是僅在其他國家和地區(qū)使用的,，不屬于在先使用。這也是國際慣例,，除了馬德里商標這種國際商標注冊形式之外,，商標專用權大都具有地域性。所以,，企業(yè)在中國申請注冊國外品牌空白的中文名稱,，如果品牌方沒有提起異議,，通常會獲準注冊。

　　但是,，即便法律允許注冊商標,，也不代表允許仿冒他人顯著特征。我國反不正當競爭法明確規(guī)定,，禁止擅自使用與他人有一定影響的商品名稱,、包裝、裝潢等相同或相似的標識,，也就是俗稱的“傍名牌”或“碰瓷”,。換句話說，其他企業(yè)先注冊商標不違法,，但把自己包裝成正牌的模樣賣給不知情的消費者,，就涉嫌違法了。

　　所以,，假旗艦店提示了兩個真問題,。首先，不管是中國品牌還是外國品牌,，都要樹立起知識產權保護意識,，做到兵馬未動商標先行。這一點上,，一些中國企業(yè)出海時吃過不少虧,，顯然，部分海外品牌進入中國等海外市場時也沒有做好準備,。正牌商家被迫改名,、加后綴，都是為知識產權意識薄弱交的學費,，其他企業(yè)應當引以為戒,。

　　其次，反不正當競爭的工作還應做得再扎實一些,。尤其平臺應承擔起主體責任,，強化審核監(jiān)督。對于公眾常識里易造成混淆的近似品牌,，建議予以特殊提示,。在經營中，對于消費者投訴比較集中的“碰瓷”品牌,，應有限流,、下架等措施。最重要的是,，平臺不能隱匿差評,，應履行法定義務放開真實評價,，嚴厲打擊好評返現(xiàn)、刷單等行為,，幫助消費者辨別,。近期，國家市場監(jiān)督管理總局啟動了“百家電商平臺點亮”行動,，要求平臺內經營者在主頁面顯著位置持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息及有關的行政許可,、注冊備案、檢驗檢測等信息,。如果能落實,，那么假旗艦店的易容術也許沒那么容易瞞天過海。

　　經過多年營銷,，“官方旗艦店”這幾個字深受消費者信任,。要消費者練就孫悟空一般的火眼金睛、自行分辨旗艦店真假未免太苛刻,，如果非要學,，那倒是可以學學孫悟空那股不服輸?shù)膭蓬^，如果誤入假店,、買到了假貨不要自認倒霉,，就應該理直氣壯地找商家維權,，并積極向平臺投訴,，跟平臺和監(jiān)管部門一起戳破假旗艦店的易容術。 （本文來源：經濟日報 作者：佘 穎）