從法律責(zé)任和運營能力來看,，電商平臺是落實知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則的主戰(zhàn)場,。只有保護好99元小綠馬的知識產(chǎn)權(quán)溢價,，讓它跑贏17元的山寨小綠馬,，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作,。知識產(chǎn)權(quán)只有真值錢,，才會得到真重視,。

　　最近,，甘肅省博物館推出的馬踏飛燕玩偶——小綠馬成了新頂流,，官方旗艦店售價99元,，預(yù)售期已排到25天后。奇怪的是,，旗艦店里又是限購又是預(yù)售的小綠馬,，在同一個平臺上就有“同款”在售,，不僅便宜了約40元，而且現(xiàn)貨秒發(fā),、量大從優(yōu),。甚至有商家注冊了“甘肅省博物館馬踏飛燕玩偶”店鋪，專門銷售小綠馬,。在另一個電商平臺,，價格更是低至17元，多家店鋪顯示已售10萬+,，比官方旗艦店的“月銷2萬+”還暢銷,。

　　面對消費者是否“正品”的咨詢，部分小商家只強調(diào)是“同款”,�,？煞N種跡象表明，“同款”恐怕只是“仿品”的遮羞布,。小綠馬的創(chuàng)意來源于著名的馬踏飛燕銅奔馬,，甘肅省博物館特意為其注冊了版權(quán)，并在官方旗艦店公示了作品登記證書,。但從實際效果來看,，版權(quán)證沒有防住盜“馬”賊。

　　是支持99元的正版小綠馬,，還是17元的山寨“馬”,？山寨小綠馬滿網(wǎng)跑，再次引出了文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護難這一命題,。生產(chǎn)銷售盜版的商家最該譴責(zé),，他們堂而皇之地盜用他人心血，破壞了公平競爭的市場環(huán)境,。購買17元山寨“馬”的消費者,，有一部分是知假買假，覺得一個小玩偶犯不著那么較真,。針對這個問題,，還需繼續(xù)營造全社會尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的意識。身為版權(quán)方,，甘肅省博物館自身也有必要加大打擊盜版的力度,，維護好自身權(quán)益。

　　不過,，從法律責(zé)任和運營能力來看,，電商平臺才是落實知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則的主戰(zhàn)場。電子商務(wù)法在知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)條款中，就將主要著力點放在電商平臺,，明確規(guī)定知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認(rèn)為其知識產(chǎn)權(quán)受到侵害的,，有權(quán)通知電子商務(wù)平臺經(jīng)營者采取刪除、屏蔽,、斷開鏈接,、終止交易和服務(wù)等必要措施。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的,，應(yīng)當(dāng)采取刪除,、屏蔽、斷開鏈接,、終止交易和服務(wù)等必要措施,；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任,。這就意味著小綠馬爆紅后,，平臺應(yīng)及時啟動知識產(chǎn)權(quán)保護措施，主動防范,。畢竟連普通消費者都知道的,，平臺再以“不知道”“來不及”等為由坐視不管，實在有點說不過去,。

　　此前玲娜貝兒、冰墩墩都曾遭遇山寨,，但商家沒有這么明目張膽,。玲娜貝兒背靠有“版權(quán)狂魔”之稱的迪士尼，冰墩墩則身披《奧林匹克標(biāo)志保護條例》的法律保護盾,，又受到監(jiān)管部門的高度關(guān)注,。這說明，山寨廠商也或多或少欺軟怕硬,，會躲避那些窮追不舍的企業(yè),，轉(zhuǎn)而選擇容易不了了之的對象。線上銷售的山寨小綠馬,，生產(chǎn)源頭在線下,。權(quán)利人、監(jiān)管部門,、電商平臺和批發(fā)市場等渠道應(yīng)加強聯(lián)動,，提高侵權(quán)商家的違法成本，才能有效剎住“山寨”歪風(fēng),。

　　還要看到,，權(quán)利人和平臺保護知識產(chǎn)權(quán)的積極性、主動性不夠高，對應(yīng)的是開發(fā)收益不高,，仨瓜倆棗的,，引不起高度重視。而不重視知識產(chǎn)權(quán)保護,，往往導(dǎo)致產(chǎn)品剛走紅就被“山寨”,，維權(quán)難又使得侵權(quán)商家違法成本低，更加劇惡性循環(huán),，讓網(wǎng)紅難以長紅,。迪士尼注重版權(quán)，根本原因在于米老鼠,、玲娜貝兒們能給企業(yè)帶來巨額收益,。近幾年，國產(chǎn)IP的價值日益顯現(xiàn),，有上萬名消費者愿為正版小綠馬埋單已經(jīng)再次證明這一點,。這就回到開始那個話題——只有保護好99元小綠馬的知識產(chǎn)權(quán)溢價，讓它跑贏17元的山寨小綠馬,，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作,。知識產(chǎn)權(quán)只有真值錢，才會得到真重視,。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘穎）