近日，北京鼓樓走紅網(wǎng)絡,，成為熱門“打卡”地。除了旅游業(yè)持續(xù)復蘇的影響,，同名歌曲《鼓樓》亦功不可沒,。近年來，因一首歌,、一本書,、一部劇甚至一條短視頻火“出圈”的景區(qū)不在少數(shù)，這看似是游客的跟風之舉,，實則體現(xiàn)了文藝作品對景區(qū)特色發(fā)掘并推廣的作用,。

　　優(yōu)秀的文藝作品能以富有故事性和畫面感的敘事方式，持久再現(xiàn)某地的風土人情,，給大家留下深刻印象,，進而引發(fā)情感共鳴，吸引人們?nèi)ビH身體驗,。在大數(shù)據(jù)和算法推薦的加持下,，景區(qū)更容易從文藝作品中走出來成為“出圈爆款”。

　　事實上,，依靠文藝作品打造爆款旅游景區(qū)并非坦途,。有的景區(qū)雖開設短視頻賬號，但發(fā)布的作品只是傳統(tǒng)營銷內(nèi)容的視頻化,；有的搭建場面宏大的實景演出,，然而故事情節(jié)空洞雷同；更有的景區(qū)砸錢又供地,，只為在影視大片中“刷臉”,，卻反響寥寥……上述做法無疑是對文藝作品賦能景區(qū)發(fā)展關系認識的簡單化，既未著眼當下,，發(fā)掘自身所長與市場需求,，更未長遠謀劃，研究景區(qū)定位與傳播規(guī)律,。

　　景區(qū)若想借力文藝作品,，首要任務是發(fā)掘自身特色。文藝作品不是形象宣傳片,，其傳播的只能是對景區(qū)內(nèi)涵高度凝練的意象符號,。《廬山戀》《大話西游》《彩云之南》《西安人的歌》等作品無不是發(fā)揚了當?shù)鼗蚶寺?、或粗獷,、或文藝、或極富煙火氣的獨特意象,。因此,，景區(qū)管理者應從自然風貌與歷史文化等角度深挖特色,，牢牢圍繞其進行開發(fā)、保護,、推廣,。

　　推廣不可急功近利。景區(qū)管理者應制定好政策,、搭建好平臺,，鼓勵引導創(chuàng)作者身臨景區(qū)，圍繞特色開展深度創(chuàng)作與二次開發(fā),。此外也要意識到,，文藝作品帶來的流量是把雙刃劍。若不能在熱度退去前將游客的“打卡”熱情轉(zhuǎn)化為對景區(qū)特色的認同喜愛,，景區(qū)爆火只能是曇花一現(xiàn),。

　　景區(qū)發(fā)展不可期待畢其功于一役。營銷推廣只是一陣東風,，找準自身定位,、提供差異化體驗、滿足多元化需求才是真正的制勝法寶,。因此,，景區(qū)管理者須聚焦景觀特色、文化特色,、服務特色等,，做優(yōu)用戶體驗，這才能讓游客慕名而來后不虛此行,，?？闯Ｐ隆＃ū疚膩碓矗航?jīng)濟日報 作者：史書一）