近期，“各地古鎮(zhèn)相似度高達(dá)99%”成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。從初代網(wǎng)紅平遙,、周莊,，到時(shí)下熱門的鳳凰,、大理,，古鎮(zhèn)一直是旅游愛好者追逐的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。然而,，不少游客對(duì)古鎮(zhèn)似乎進(jìn)入了審美疲勞期,。

　　一些古鎮(zhèn)難尋古跡。游客到古鎮(zhèn)旅游,，是為了獲得不同于現(xiàn)代都市的生活體驗(yàn),。這有賴于地方風(fēng)土人情,、文化習(xí)俗的共同營(yíng)造。然而,，部分“古鎮(zhèn)”實(shí)為無(wú)中生有,，仿古而建。一些歷史悠久古鎮(zhèn)雖保持了建筑原有風(fēng)貌,，但喪失了居住生活功能，煙火氣息盡失,，淪為僅剩古建外殼的度假村,、商業(yè)街�,？俊鞍绻拧薄把b古”注定難以營(yíng)造良好體驗(yàn),。

　　一些古鎮(zhèn)缺乏特色。不同古鎮(zhèn)的歷史傳統(tǒng),、地域文化不盡相同,，但大量古鎮(zhèn)在景觀、游覽內(nèi)容乃至格調(diào)氣質(zhì)上卻似簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼,。它們多被直接命名為某某古鎮(zhèn)或古城,，建筑規(guī)模宏大，欠缺辨識(shí)度,；底商繁多,，充斥著美食街、酒吧,、網(wǎng)紅雜貨鋪等業(yè)態(tài),；廣告營(yíng)銷則突出“文藝”“慢節(jié)奏”“歲月靜好”等標(biāo)簽。這導(dǎo)致游客“審古疲勞”,，景區(qū)吸引力減弱,。

　　還有一些古鎮(zhèn)創(chuàng)新不足。古鎮(zhèn)的吸引力在于其古的建筑,、古的歷史,、古的文化與氛圍，雖追求原汁原味,，但對(duì)其闡述與表現(xiàn)形式也要跟上時(shí)代要求,。一些古鎮(zhèn)歷經(jīng)多年發(fā)展，景區(qū)游覽項(xiàng)目,、文化內(nèi)涵,、經(jīng)營(yíng)理念一成不變，仍處于建好房子等客來,，靠門票,、租金維系經(jīng)營(yíng)的粗放階段，缺乏創(chuàng)意性、交互性,、趣味性,，難以吸引新游客。

　　高質(zhì)量商業(yè)開發(fā)須以滿足市場(chǎng)需求,、創(chuàng)造價(jià)值為要義,。古鎮(zhèn)趨于同質(zhì)化，是低質(zhì)量開發(fā)的后果,。保護(hù)性開發(fā),、高質(zhì)量開發(fā)古鎮(zhèn)，應(yīng)圍繞當(dāng)?shù)匚幕�,、歷史,、區(qū)位、氣候,、產(chǎn)業(yè)等發(fā)揚(yáng)古鎮(zhèn)獨(dú)特性,，做好通盤規(guī)劃與后續(xù)開發(fā)，滿足游客的沉浸式體驗(yàn),、個(gè)性化品位,、差異化需求。同時(shí),，要促進(jìn)古鎮(zhèn)生活,、商業(yè)、旅游功能平衡發(fā)展,，既延續(xù)古鎮(zhèn)內(nèi)生文化脈絡(luò),，又創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，還可以通過非遺周,、電影節(jié),、藝術(shù)展、文化論壇等活動(dòng)賦予古鎮(zhèn)新生機(jī),，以高質(zhì)量開發(fā)推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游百花齊放,。 （史書一 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）