上海第四屆“五五購物節(jié)”近日啟動,。作為2020年上海首創(chuàng)的全國首個大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動，“五五購物節(jié)”已成為上海加快建設國際消費中心城市的名片,，同時也是促進消費回補,、激發(fā)消費潛力的有效途徑。

　　商務部把今年定位為“消費提振年”,，各地也根據各自消費特點,、區(qū)位特征等組織開展了豐富多彩的促消費活動。比如,，京津冀聯(lián)合推出“2023年全國消費促進月暨京津冀消費季”,，浙江省推出“浙里來消費·2023消費提振年”行動，遼寧省推出“2023幸福遼寧百姓購物節(jié)”系列活動等，真正做到“季季有主題,、月月有展會,、周周有場景”。

　　政府搭臺,、企業(yè)唱戲,、百姓受惠。地域性大規(guī)模購物節(jié)特點就是以節(jié)興商,、以節(jié)聚勢,、以節(jié)促銷。然而,，不同于單純的商業(yè)促銷行為,，地域性購物節(jié)往往由地方商務、文旅,、體育以及各區(qū)縣相關部門主導發(fā)起,，目的不只是激發(fā)消費者購物欲望，更深層次的意義在于借助集中性節(jié)慶活動,，優(yōu)化消費供給、改善消費環(huán)境,，拓寬享受型,、體驗型等服務消費模式，為消費市場提供新動能,。

　　一方面,，利用好購物節(jié)熱度，加碼消費目的地建設,。消費目的地超越了一般購物場所的概念,，綜合了購物、旅游,、文娛,、餐飲等傳統(tǒng)消費與服務消費功能，成為當前不少城市建設消費中心城市的發(fā)力方向,。而地域性購物節(jié)由于本土特色鮮明,，各部門、各經營主體深度參與,，更有利于形成規(guī)模效應,、外溢效應，吸引和帶動周邊地區(qū)消費,，增強消費目的地知名度,、影響力。

　　另一方面，借助購物節(jié)對消費行為的黏性,，提升消費內涵,，優(yōu)化消費環(huán)境，讓購物節(jié)與消費升級同頻共振,。比如,，借助購物節(jié)影響力，吸引首店,、首展等首發(fā)經濟落地,，豐富消費內容；借助購物節(jié)熱度,，推廣綠色消費等消費模式,；發(fā)揮購物節(jié)場景化優(yōu)勢，拓展“線上發(fā)券+線下消費”“直播電商+云游”等營銷模式,。

　　總之,，購物節(jié)不應止于“買買買”，而是要利用好地域性大規(guī)模購物節(jié)全城參與,、全經營主體動員的聚合功能和消費黏性,，積極發(fā)展服務消費，加快培育新型消費,，讓其成為擦亮城市品牌,、全面提升消費能級的機遇。（本文來源：經濟日報 作者：李 景）