近段時(shí)間,，互聯(lián)網(wǎng)短視頻里出現(xiàn)了“形形色色”的文旅局長,，有變身“宇航員”的，有扮演唐明皇的,，有一展少林拳腳的,，更有跳起魔性舞蹈的……

　　文旅局長們?yōu)楹渭娂姺畔律矶渭w“出道”？眼下,，文旅行業(yè)雖然持續(xù)復(fù)蘇,，但仍需拉一把、扶一程,。今年以來,，各地紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手,，作為主管部門的領(lǐng)導(dǎo)賣力“吆喝”，自然是希望借流量把游客吸引到自家門口,，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好,。文旅局長們在網(wǎng)絡(luò)上使出十八般武藝，不僅把當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源轉(zhuǎn)化為視覺語言,，更讓人們感受到了與印象中端坐辦公室的領(lǐng)導(dǎo)干部形象不一樣的反差,。這樣一來，在網(wǎng)絡(luò)上話題有了,、熱度有了,，關(guān)注度自然就有了。

　　文旅行業(yè)需要網(wǎng)紅,，但把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力卻一點(diǎn)也不容易,。不可否認(rèn)，一開始走紅的文旅局長,，確實(shí)在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)的復(fù)蘇,。不過，隨著類似的操作越來越多,，人們的態(tài)度難免從“眼前一亮”到“見怪不怪”,。

　　近年來，文旅行業(yè)普遍存在同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象,，從“網(wǎng)紅”景點(diǎn)到“網(wǎng)紅”小吃,，在互聯(lián)網(wǎng)上打造“爆款”需要絞盡腦汁，復(fù)制“爆款”卻容易得多,。通過短視頻開展的目的地營銷,，不僅需要源源不斷的形式創(chuàng)新，更需要持之以恒的靈魂注入,，這其中的關(guān)鍵是讓城市文化和消費(fèi)者情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和共鳴,。最近“淄博燒烤”持續(xù)火爆,，主要是因?yàn)檫@座城市的樸實(shí)與熱情，溢出屏幕的“煙火氣”承載著人們對美好生活的向往,，給了萬千游客一個(gè)說走就走的理由,。

　　“網(wǎng)紅”只是打開知名度的第一步，地方文旅部門不僅需要研究營銷方式,，更需要下大力氣研究目標(biāo)市場對當(dāng)?shù)氐男枨笫鞘裁?，從需求角度提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)水平。說到底,，文旅項(xiàng)目是需要靠消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)獲取口碑的,。短視頻拍得再好，實(shí)際體驗(yàn)不是那么回事,，不僅換不來回頭客,，流量也很難維持。文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng),、市場化程度高,，還與交通、餐飲,、住宿等行業(yè)息息相關(guān),，做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。拉動(dòng)文旅消費(fèi),，還需要市場監(jiān)管,、公安、衛(wèi)生,、環(huán)境等部門形成合力,，營造良好的消費(fèi)環(huán)境，避免宰客欺客等行為的發(fā)生,。 （作者：張 雪 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）