多名網(wǎng)紅日前“擺拍賣慘”事件引發(fā)廣泛關(guān)注,。他們蓄意設(shè)計(jì)劇本和話術(shù),，通過直播帶貨虛假營銷,，欺騙善意的消費(fèi)者,。由于涉案數(shù)額巨大,，社會(huì)影響極為惡劣,。

　　假助農(nóng)，真帶貨,。賣慘式虛假營銷,，于情不顧、于理不合,、于法不容,。需要反思的是，類似的鬧劇已經(jīng)屢屢上演,，網(wǎng)絡(luò)上早就不乏批評(píng)之聲,，打著助農(nóng)旗號(hào)的網(wǎng)紅為何能夠反復(fù)招搖撞騙？

　　流量造假違規(guī)成本較低,。一個(gè)腳本,，幾個(gè)演員，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過虛構(gòu)經(jīng)歷,，就可以獲取網(wǎng)民的同情,，堂而皇之直播帶貨，甚至銷售假冒偽劣產(chǎn)品,。如此做法,，不僅侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán),，還可能涉嫌構(gòu)成犯罪。較低的風(fēng)險(xiǎn),，巨額的回報(bào),，成為一些直播運(yùn)營機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅鋌而走險(xiǎn)的驅(qū)動(dòng)力。

　　直播帶貨缺乏剛性約束,。近年來,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在商業(yè)化包裝之下,，眾多主播走紅,，并快速將流量變現(xiàn)。由于資本的逐利性,，山寨當(dāng)?shù)�,、假貨橫行的情況屢屢發(fā)生。這從側(cè)面說明,，直播行業(yè)發(fā)展迅速,，但與其相匹配的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范也要及時(shí)跟上。

　　消費(fèi)維權(quán)舉證困難重重,。分散在各大直播平臺(tái)的網(wǎng)紅數(shù)量龐大,，多數(shù)商家并沒有實(shí)體店鋪，虛假宣傳持續(xù)時(shí)間一般較短,，直接取證難度不小,。普通消費(fèi)者很難溯源貨品真實(shí)來源，證明網(wǎng)紅虛假宣傳更是難上加難,。通常情況下，只有商家受到行政處罰后,，消費(fèi)者才能憑借處罰記錄進(jìn)行投訴,。

　　亂象屢禁不止，平臺(tái)難辭其咎,。在流量為王的價(jià)值追求下,，一些平臺(tái)已然成為假貨集散地，貼標(biāo)售貨,、假冒偽劣的商品充斥其中,。長(zhǎng)期來看,，這些平臺(tái)將透支消費(fèi)者的信任度,，導(dǎo)致用戶逐漸流失，最終得不償失,。因此,，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展,，平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格過濾用戶內(nèi)容，真正落實(shí)懲戒措施,。

　　擺拍賣慘虛假營銷,，不僅透支了大眾善意，也敗壞了社會(huì)風(fēng)氣,。網(wǎng)紅們應(yīng)該意識(shí)到,，粉絲經(jīng)濟(jì)是信任經(jīng)濟(jì)，如果大肆消費(fèi)信任,，一旦翻車,，后果十分嚴(yán)重。既然虛假營銷對(duì)各方都會(huì)造成危害,，就要嚴(yán)查違背公序良俗騙取網(wǎng)民善意的直播賬號(hào),，切斷流量賦能和違規(guī)牟利途徑，還網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)清朗空間,。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：郭存舉）