長假，越來越多的人走進(jìn)鄉(xiāng)村,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長后，鄉(xiāng)村旅游“十一”期間依然高速增長,，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍,，游客中“90后”占比達(dá)30%，成為增長最快的消費(fèi)人群,。

　　開窗見景,、出門見綠、抬頭見藍(lán),，當(dāng)前我國城鎮(zhèn)化率已超65%,，相較于城市的鋼筋水泥，鄉(xiāng)村風(fēng)貌是城里人的普遍向往,。相較于名山大川、名勝古跡的人頭攢動(dòng),，鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光有別樣的魅力,。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是循序漸進(jìn)的，最早是農(nóng)家樂,，之后是觀光農(nóng)業(yè),，此后是鄉(xiāng)村民宿。如今,，從人次看,，鄉(xiāng)村旅游已占國內(nèi)旅游一半市場，休閑農(nóng)莊,、農(nóng)業(yè)公園,、田園綜合體、農(nóng)業(yè)嘉年華等各類形態(tài)層出不窮,，農(nóng)文旅融合趨勢(shì)更明顯,。

　　如果把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)比作一盤象棋：種養(yǎng)業(yè)是車，直接保障農(nóng)產(chǎn)品安全供給；農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是炮,，依托并轉(zhuǎn)化初級(jí)產(chǎn)品,；鄉(xiāng)村旅游則是馬，跳躍間實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”發(fā)展多重功能,。從重要性上看,，鄉(xiāng)村旅游之于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，類似于設(shè)施農(nóng)業(yè)之于農(nóng)業(yè),。設(shè)施農(nóng)業(yè)是老事物,，卻是踐行大食物觀的關(guān)鍵，農(nóng)業(yè)優(yōu)不優(yōu)要看設(shè)施強(qiáng)不強(qiáng),；鄉(xiāng)村旅游也不是新詞匯,，卻是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“接二連三”的節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)興不興要看人氣旺不旺,。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)溢出效益明顯,，不僅能帶動(dòng)就業(yè)、增加收入,、促進(jìn)消費(fèi),，還能拉動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)改善�,？梢�,，其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是鄉(xiāng)村振興的重要力量,。

　　鄉(xiāng)村旅游正處于上升期,，也經(jīng)歷著大浪淘沙，發(fā)展向好之余難免遇到一些問題,。一是同質(zhì)化競爭,，一些地方千村一面、千景一版,，簡單化復(fù)制,，市場細(xì)分不夠，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)沒有充分開發(fā),。二是搞大拆大建,，有的地方搞城市景觀翻版，失去了鄉(xiāng)村味道,，甚至沒能保護(hù)好傳統(tǒng)村落,。三是存在盲目性，有的盲目上馬旅游項(xiàng)目,，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒打通,，導(dǎo)致民宿多,、游客少；有的看上去熱鬧,，卻沒有很好的營收,，聚起了人氣，卻難賺財(cái)氣,。正是基于此,，今年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程,，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí),。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要從兩方面著手。

　　發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游之所長,。鄉(xiāng)村旅游要喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源,，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情。但是,，這不是單靠增加投資就能實(shí)現(xiàn)的,。豐富的文化元素和多樣的自然景觀廣泛分散于農(nóng)村，是鄉(xiāng)村旅游獨(dú)一無二的資源,。鄉(xiāng)村旅游要突出各地鄉(xiāng)村特色,，傳承農(nóng)耕文明，挖掘利用鄉(xiāng)土文化,、農(nóng)耕文化等,。鄉(xiāng)村旅游也可以新潮，要加大創(chuàng)意設(shè)計(jì),，植入時(shí)尚要素,，推出一批農(nóng)旅精品，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游,、文化,、康養(yǎng)深度融合。在此過程中,，應(yīng)避免過度商業(yè)化,，例如鄉(xiāng)村民宿要姓“民”,，如果都變成大酒店,，就失去了應(yīng)有的味道。有的地方探索整村改造的小組團(tuán),，并融入相對(duì)成熟景區(qū)的大IP,，形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了人氣財(cái)氣兼?zhèn)洹?/p>

　　正視鄉(xiāng)村旅游之所需,。鄉(xiāng)村旅游離不開資本,、管理等現(xiàn)代要素。要鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕,，一起提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),。同時(shí)處理好“老板”和“老鄉(xiāng)”的關(guān)系，引導(dǎo)農(nóng)民深度參與鄉(xiāng)村旅游并從中獲益,。用地難是各地普遍反映的問題,，集體經(jīng)濟(jì)組織可探索以出租、入股,、合作等方式盤活利用閑置宅基地和農(nóng)房,，按照規(guī)劃要求和用地標(biāo)準(zhǔn)，改造建設(shè)鄉(xiāng)村旅游場所,�,；�礎(chǔ)設(shè)施方面，支持經(jīng)營主體改善餐飲,、住宿,、停車、廁所等設(shè)施條件,。資金支持方面,，文化和旅游部已聯(lián)合中國銀行印發(fā)文件加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的金融支持，其他金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)強(qiáng)化支持,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：喬金亮）