近日,，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆,，有調(diào)侃也有質(zhì)疑,，更引發(fā)人們思考：國(guó)貨如何講好品牌故事？

　　高端羽絨服品牌“加拿大鵝”曾一度引發(fā)國(guó)人排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu),，海外代購(gòu)生意火爆,。由于其價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)元，成為各路媒體、自媒體炒作的熱點(diǎn),。如今,，個(gè)別國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌也上探到了高端價(jià)位，難免被人拿來(lái)與“加拿大鵝”比較,。

　　國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場(chǎng),，其實(shí)是我國(guó)規(guī)模龐大的制造業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。過(guò)去,，很多國(guó)產(chǎn)廠商走代工路線,，只能掙到一點(diǎn)微薄的加工費(fèi)，利潤(rùn)大頭都被品牌方拿走,。多年來(lái),，一些國(guó)產(chǎn)品牌邊干邊學(xué)，練出了一身真功夫,，不再滿足于“為他人做嫁衣”,，而是想要自立門戶，爭(zhēng)取更多話語(yǔ)權(quán),，這本身就說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)品牌的可喜進(jìn)步,。

　　如今的國(guó)產(chǎn)品牌之所以有步月登云的膽氣和底氣,，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)夠硬氣,。得益于國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，中國(guó)制造逐漸從量變到質(zhì)變,，在產(chǎn)品質(zhì)量,、性能等硬件方面，具備了與國(guó)際化品牌一爭(zhēng)高下的本領(lǐng),。以羽絨服為例,，為了打開差異化細(xì)分市場(chǎng)，很多國(guó)產(chǎn)品牌開始突破傳統(tǒng)面料,，越來(lái)越注重功能性和科技性材料的研發(fā),、使用，融入了諸如納米級(jí)透氣膜,、火山巖材料等,，甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上，極大提升了其強(qiáng)度,。

　　在一些國(guó)產(chǎn)品牌開始發(fā)力邁向高端,、整體價(jià)位也隨之“水漲船高”時(shí)，部分消費(fèi)者出于過(guò)去對(duì)國(guó)貨價(jià)廉物美的固有印象,，難免產(chǎn)生心理落差,。“以前沒(méi)錢，買某某某,；現(xiàn)在,，沒(méi)錢買某某某”“軍大衣、花棉襖成為平替”等議論在社交網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮,，其背后反映出部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌缺乏信心,。對(duì)此，我們應(yīng)該理性看待,，這其中既有年輕人之間“玩?！笔降恼{(diào)侃，也有試圖蹭流量的跟風(fēng)炒作,。

　　更深層次原因是,，國(guó)貨在品牌建設(shè)方面還需要一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。企業(yè)有了品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品只是第一步,，并不等于企業(yè)已經(jīng)建立起市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的品牌,。國(guó)貨自強(qiáng)，不應(yīng)止步于做優(yōu)產(chǎn)品,，還要不斷加強(qiáng)品牌建設(shè),，把企業(yè)對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì),、時(shí)尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人,，才能提升品牌溢價(jià)能力，完成從品質(zhì)到品牌的蝶變,。 （作者：杜 銘 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）