近日,，“國產羽絨服賣到7000元”“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆,，有調侃也有質疑,，更引發(fā)人們思考：國貨如何講好品牌故事？

　　高端羽絨服品牌“加拿大鵝”曾一度引發(fā)國人排長隊搶購,，海外代購生意火爆,。由于其價格動輒上萬元，成為各路媒體,、自媒體炒作的熱點,。如今，個別國產羽絨服品牌也上探到了高端價位,，難免被人拿來與“加拿大鵝”比較,。

　　國產品牌發(fā)力中高端市場，其實是我國規(guī)模龐大的制造業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產物,。過去,，很多國產廠商走代工路線，只能掙到一點微薄的加工費,，利潤大頭都被品牌方拿走,。多年來，一些國產品牌邊干邊學,，練出了一身真功夫,，不再滿足于“為他人做嫁衣”，而是想要自立門戶,，爭取更多話語權,，這本身就說明了國產品牌的可喜進步。

　　如今的國產品牌之所以有步月登云的膽氣和底氣,，是因為其產品品質確實夠硬氣,。得益于國內強大的產業(yè)鏈供應鏈，中國制造逐漸從量變到質變,，在產品質量,、性能等硬件方面,，具備了與國際化品牌一爭高下的本領。以羽絨服為例,，為了打開差異化細分市場,，很多國產品牌開始突破傳統(tǒng)面料，越來越注重功能性和科技性材料的研發(fā),、使用,，融入了諸如納米級透氣膜、火山巖材料等,，甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上,，極大提升了其強度。

　　在一些國產品牌開始發(fā)力邁向高端,、整體價位也隨之“水漲船高”時,，部分消費者出于過去對國貨價廉物美的固有印象，難免產生心理落差,�,！耙郧皼]錢，買某某某,；現在,，沒錢買某某某”“軍大衣、花棉襖成為平替”等議論在社交網絡上屢見不鮮,，其背后反映出部分消費者對國產品牌缺乏信心,。對此，我們應該理性看待,，這其中既有年輕人之間“玩�,！笔降恼{侃，也有試圖蹭流量的跟風炒作,。

　　更深層次原因是,，國貨在品牌建設方面還需要一個長期過程。企業(yè)有了品質過硬的產品只是第一步,，并不等于企業(yè)已經建立起市場廣泛認可的品牌,。國貨自強，不應止步于做優(yōu)產品,，還要不斷加強品牌建設,，把企業(yè)對品質、設計,、時尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人,，才能提升品牌溢價能力，完成從品質到品牌的蝶變,。 （作者：杜 銘 來源：經濟日報）