這個(gè)冬天,，哈爾濱火了，很多地方坐不住了,。自從“小土豆”“小砂糖橘”走進(jìn)哈爾濱,，全國各地掀起一股“小字號”熱潮，用各自代表性特產(chǎn)為旅游宣傳貼上標(biāo)簽,。氣氛已經(jīng)烘托起來,，但對游客的吸引力真能一樣嗎？
近年來,，跟風(fēng)“玩?！背蔀楦鞯芈糜瓮平榈幕静僮鳌Ｖ灰W(wǎng)上出現(xiàn)一個(gè)“爆款”,，不論是傳統(tǒng)的景點(diǎn)、特產(chǎn),，還是意外躥紅的人物,、活動等，都會迅速引起跟炒模仿,。
一個(gè)文旅局長現(xiàn)身代言引來關(guān)注,，就有無數(shù)個(gè)局長出鏡“整活兒”，掀起流量內(nèi)卷,；淄博燒烤火起來,，各地都盤點(diǎn)起燒烤家底，競相“趕烤”,；一個(gè)地方立起“我在某地很想你”的牌子,，一夜之間，無數(shù)個(gè)“很想你”遍布各處景點(diǎn)……
發(fā)展旅游需要人氣,。各地跟風(fēng)刷存在感的背后,，實(shí)則是旅游行業(yè)的“流量焦慮”。網(wǎng)絡(luò)流量雖必不可少,，卻并非旅游火爆出圈的唯一條件,。很多地方跟風(fēng)“玩梗”,，也并未迎來“潑天的富貴”,。為什么？本末倒置了,，流量是結(jié)果,，不是起因,。很多人只看到了流量帶來的火爆，而沒有探究引來流量的原因,?；蛘哒f，只看到表面形式和載體,，沒有深入思考其背后的積淀,。
無論是走紅的淄博燒烤，還是掀起熱潮的冬游哈爾濱,，真正令其火起來的,，是對特色資源的精準(zhǔn)挖掘和包裝，是對游客滿滿的誠意和“寵愛”,，而不是靠“造?！焙汀巴婀！本湍芙鉀Q問題,。如果資源特色不明顯,、服務(wù)體系不健全、旅游體驗(yàn)不舒適,，一味在形式上模仿,，只會適得其反。
“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的時(shí)代,，流量是把雙刃劍,，個(gè)體的、局部的,、細(xì)節(jié)的傳播量級有時(shí)會被無限放大,。一名網(wǎng)紅可以帶火一個(gè)景點(diǎn)，但一名不稱職的導(dǎo)游也可能損毀一個(gè)地方的旅游形象,；一道小吃或許就能吸引無數(shù)人心向往之,，但一個(gè)宰客餐館也能敗壞整個(gè)行業(yè)的名聲；一次新穎的活動也許就讓一個(gè)地方迅速“出圈”,，但一次糟糕的旅游體驗(yàn)也能令其一夜之間敗壞互聯(lián)網(wǎng)口碑,。
蹭流量不如學(xué)質(zhì)量。推介旅游需要表面文章和新奇創(chuàng)意,，但如果旅游基礎(chǔ)打不牢,，旅游服務(wù)做不優(yōu)，即便跟風(fēng)火了,，也是曇花一現(xiàn),。畢竟，火爆在一時(shí)，功夫在平時(shí),。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：陳發(fā)明）
