隨著消費(fèi)者健康意識(shí)持續(xù)提升,，春節(jié)期間健康消費(fèi)明顯升溫,。電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，健康食品,、醫(yī)療保健等領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,，“健康”成為置辦年貨和節(jié)日饋贈(zèng)的新潮流。
健康類(lèi)產(chǎn)品熱度上漲
在北京市海淀區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的彭博告訴記者,，健康產(chǎn)品占了他年貨清單的大頭,。其中，既有給父母買(mǎi)的進(jìn)口保健品,，也有自己用的頸椎按摩儀,，還有走親訪友用的滋補(bǔ)禮盒等�,！按蠹胰缃窀匾暯】迪M(fèi),，很多朋友選擇健康屬性的商品作為新年禮物�,！迸聿┱f(shuō),。
一份關(guān)于2024新年送禮趨勢(shì)的調(diào)查顯示，被調(diào)查消費(fèi)者在購(gòu)置新年禮物時(shí),，87%會(huì)關(guān)注產(chǎn)品是否具有健康屬性,，位列關(guān)注點(diǎn)第一名。
美團(tuán)買(mǎi)藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，春節(jié)期間美團(tuán)買(mǎi)藥直播間熱度環(huán)比上升2.5倍,，僅“健康過(guò)大年”萬(wàn)店直播活動(dòng)訂單量就環(huán)比增長(zhǎng)127%�,！鞍殡S用戶(hù)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,，健康需求持續(xù)增加和細(xì)化�,！】的辍蔀榻鼛啄甏汗�(jié)的熱門(mén)關(guān)鍵詞,。整體來(lái)看，用戶(hù)春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)健康類(lèi)產(chǎn)品的熱度全面上漲,，呈現(xiàn)出剛需化,、常態(tài)化和個(gè)性化的新趨勢(shì)�,！�
保健品是禮品主力
保健滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品成為春節(jié)送禮主力,。美團(tuán)買(mǎi)藥發(fā)布的春節(jié)健康消費(fèi)報(bào)告顯示，阿膠,、復(fù)合維生素片,、維生素C泡騰片、褪黑素片,、蛋白粉等產(chǎn)品成為新年健康儲(chǔ)備的“硬通貨”,。天貓健康年貨節(jié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，燕窩滋補(bǔ)品,、阿膠,、鈣,、蛋白粉、氨糖成為最受歡迎保健品前五名,，與“送長(zhǎng)輩”相關(guān)的健康禮盒搜索同比增長(zhǎng)80%,。
小仙燉鮮燉燕窩副總裁、首席供應(yīng)鏈官葛斌介紹：“近年來(lái),，在節(jié)禮市場(chǎng),，消費(fèi)者更傾向于選擇營(yíng)養(yǎng)健康、包裝精致,，具有多重價(jià)值和能夠滿足多元禮贈(zèng)場(chǎng)景的產(chǎn)品,。”以今年春節(jié)為例,，小仙燉攜手非遺藝術(shù)家,、五大米其林餐廳推出的祥龍饋歲龍年限定禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150%。
隨著國(guó)潮興起,，一些傳統(tǒng)中式健康產(chǎn)品也受到消費(fèi)者追捧,。美團(tuán)買(mǎi)藥“健康過(guò)大年”萬(wàn)店直播活動(dòng)中，蘇州老字號(hào)雷允上川貝粉單場(chǎng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超7倍,，新會(huì)陳皮環(huán)比增長(zhǎng)超6倍,。河南張仲景大藥房旗下仲景養(yǎng)生坊黑芝麻丸訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超50%。中華老字號(hào)百花蜂業(yè)在年貨銷(xiāo)售中選了450g蜂蜜產(chǎn)品入駐某直播間,，推出4瓶爆款套裝,，創(chuàng)造平均單場(chǎng)5分鐘銷(xiāo)售超7000單的成績(jī)。
新需求不斷增多
值得關(guān)注的是,，今年春節(jié)期間,，以線上健康消費(fèi)、家庭健康管理等為代表的消費(fèi)新需求持續(xù)增加,。在北京市朝陽(yáng)區(qū)一家外企工作的李芳介紹,，自己春節(jié)前兩周就為山西老家的父母網(wǎng)購(gòu)了保健枕,、紅外線理療儀等禮物,，還為身體不好的姑姑網(wǎng)購(gòu)了制氧機(jī)�,！叭靠爝f送到家,，再也不用肩挑手提，感覺(jué)線上購(gòu)物既方便又具性?xún)r(jià)比,�,！�
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)美團(tuán)買(mǎi)藥直播間異地訂單量上漲顯著,，熱銷(xiāo)產(chǎn)品涵蓋多種類(lèi)型,，即時(shí)下單健康禮已成為春節(jié)采購(gòu)的新潮流,。餓了么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái),，該平臺(tái)上作用于腹痛腹瀉,、暈車(chē)暈船、消化不良等方面的藥品訂單環(huán)比均出現(xiàn)激增,，助聽(tīng)器,、制氧用品等醫(yī)療保健類(lèi)外賣(mài)訂單顯著增長(zhǎng)。叮當(dāng)快藥啟動(dòng)了“春節(jié)不打烊”行動(dòng),，保障禮品,、藥品正常遞送，滿足大眾各類(lèi)健康用品的到家需求,。
家住北京豐臺(tái)區(qū)的何新為患有糖尿病的奶奶購(gòu)置了動(dòng)態(tài)血糖儀作為新年禮物,。他告訴記者，家里什么都不缺,，自己精心為奶奶挑選了這款“黑科技”產(chǎn)品,，希望能幫老人更好地控制血糖。
阿里健康平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理陳浩介紹：“消費(fèi)者越來(lái)越傾向于以家庭為場(chǎng)景,，進(jìn)行診療,、護(hù)理、保健,。未來(lái),，除了免疫調(diào)節(jié)產(chǎn)品持續(xù)升溫外，小型化,、智能化的醫(yī)療器械,，將像‘小家電’一樣成為家庭標(biāo)配。越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)類(lèi)健康消費(fèi)將涌現(xiàn)出來(lái),，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展,。”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 吳佳佳）
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