近日,，一些“達人”以探店形式違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告,，引起了司法部門的注意,。最高人民檢察院發(fā)布的“3·15”消費者權(quán)益保護檢察公益訴訟典型案例中，特別提到規(guī)范食品類收費探店視頻廣告發(fā)布行為,。

　　虛假體驗,、低價誘惑、違規(guī)宣傳,，是食品類探店視頻亂象的集中表現(xiàn),。主播發(fā)布美食視頻或通過沉浸式體驗方式，分享評價餐飲店鋪的食品口味,、服務水平等,。有的主播還在視頻下方附加相關購物鏈接,，但視頻并未標明“廣告”字樣。

　　所謂的“探店達人”,，大多為專業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅的經(jīng)紀公司或機構(gòu)（MCN機構(gòu)）旗下的工作人員,。“達人”受利益驅(qū)使,，借探店之名為商家宣傳,，誘導粉絲消費，不僅侵害了消費者的知情權(quán),，還給食品安全帶來風險,。

　　興趣分享與商業(yè)廣告雖同處網(wǎng)絡空間，但界限分明,，不可渾水摸魚,。“探店達人”虛假推廣行為以種草筆記之名,，行廣告推廣之實,，涉嫌消費欺詐�,；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告應具有可識別性,，能夠使消費者辨明其為廣告。對此,，2023年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確,，對于競價排名的商品或者服務，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”,，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。

　　食品安全是民生大事,，對相關“假探店,、真廣告”行為，要嚴格監(jiān)管,，做到零容忍,。2023年9月，北京市昌平區(qū)市場監(jiān)管部門收到檢察機關發(fā)來的檢察建議后,，對“達人”發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告相關違法情況進行查處,，并在全區(qū)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治，查處違法案件354件,，罰沒款項132.73萬元,。

　　消費者也要提高警惕，在食安問題上擦亮眼睛,，避免沖動消費,。如果遇到“達人探店”虛假推廣，可依法舉報投訴。為維護新業(yè)態(tài)良好消費環(huán)境,，有關部門應進一步加強對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的監(jiān)督管理,，建立健全長效工作機制，規(guī)范“達人探店”行為,。同時,，短視頻平臺應“抓前端、治未病”,，加強“達人”管理和廣告審核,。MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅達人開展營銷宣傳活動應當做到合法合規(guī)、誠實守信,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：李萬祥）