鄉(xiāng)村消費，關(guān)系經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，關(guān)乎美好生活,。近日,，國家發(fā)展改革委會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》,。文件提出，完善縣鄉(xiāng)村三級快遞物流配送體系,，加快提升電商,、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平。支持新能源汽車,、綠色智能家電等下鄉(xiāng),。支持開展電影,、體育賽事、圖書等下鄉(xiāng)活動,，推動優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品進(jìn)農(nóng)村,。

　　鄉(xiāng)村消費正紅火,。2023年末,，鄉(xiāng)村常住人口為4.77億人，堪稱龐大的消費群體,。今年5月份,，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長3.7%和4.1%。消費是經(jīng)濟(jì)增長的最大引擎,，而農(nóng)村消費增速又決定了其對消費大局的重要性,。受益于收入增長、市場拓展,、網(wǎng)絡(luò)普及等,，鄉(xiāng)村消費市場呈現(xiàn)后發(fā)追趕型特征。例如,，農(nóng)村耐用消費品市場尚未飽和,，農(nóng)村居民戶均家用汽車、空調(diào)等數(shù)量明顯低于城鎮(zhèn)家庭,。

　　消費結(jié)構(gòu)在變化,。2023年，全國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為32.4%,，同比有所下降,。這符合食品支出比重伴隨收入增長而下降的趨勢，表明相較于生存型消費,，發(fā)展型消費支出增速更快,。不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對智能化,、個性類,、品質(zhì)型產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長，尤其在教育,、娛樂,、醫(yī)療、通信等領(lǐng)域,。隨著消費環(huán)境改善,、消費渠道完善，越來越多的優(yōu)質(zhì)消費品下鄉(xiāng),，新能源汽車,、智能家電,、綠色建材受到歡迎。

　　不過,，從人均消費支出看,，農(nóng)村依然遠(yuǎn)低于城市。原因在于,，相比城市,，農(nóng)民收入水平和保障水平不高，影響消費意愿,；商品,、服務(wù)、場景供給不足,，難以滿足需求,；市場少、小,、散,，一些集市條件差，降低了購物體驗,。此外,，一些地方假冒偽劣商品多，市場環(huán)境有待凈化,，也影響了消費質(zhì)量,。推動鄉(xiāng)村消費繁榮，既要遵循擴大消費的一般規(guī)律,，讓人敢消費,、能消費、愿消費,，也要立足農(nóng)村農(nóng)民的具體情況,，不斷釋放消費潛力，將其逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長動能,。

　　從暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的視角看待鄉(xiāng)村消費問題,。文件提出，鼓勵和引導(dǎo)開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動,。背后的邏輯是,，這類鄉(xiāng)村賽事不僅可以壯大當(dāng)?shù)伢w育消費，還能帶動文旅產(chǎn)品,、餐飲住宿,、特產(chǎn)消費等，為村民提供就業(yè)崗位和收入來源。過去鄉(xiāng)村消費以農(nóng)村居民本地消費為主,，如今城鎮(zhèn)居民下鄉(xiāng)消費日益增多,。類似這種既有利于農(nóng)民增收，也有利于農(nóng)民所在地消費和市民下鄉(xiāng)消費的,，應(yīng)該成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先項,。

　　從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的角度把握鄉(xiāng)村消費規(guī)律。人口在城鄉(xiāng)間大規(guī)模有序流動是我國城鎮(zhèn)化的基本特點,。各地農(nóng)村發(fā)展不一,，農(nóng)民消費理念各異，有的已接受城市消費方式,，有的仍保留傳統(tǒng)消費習(xí)慣,。消費恰如穿鞋,，適合自己的才是最好的,。伴隨城鄉(xiāng)消費一體化，很多消費類型的城鄉(xiāng)差距已變得很小,，這是現(xiàn)實,；不是所有消費需求都能在鄉(xiāng)村得到滿足，有的依然要去縣城乃至附近城市,，這也是現(xiàn)實,。把高頻次的消費留在農(nóng)村，讓更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來到農(nóng)村,，確保農(nóng)村消費者享受到均等權(quán)益,，則是擴大消費的應(yīng)有之義。

　　從軟件硬件協(xié)調(diào)的層面破解鄉(xiāng)村消費難題,，需要點滴之功,。以新能源汽車下鄉(xiāng)為例，農(nóng)村新能源汽車市場前景廣闊,，但也受到充電樁等配套設(shè)施建設(shè)不足,、售后服務(wù)不完善等制約。完善鄉(xiāng)村消費配套基礎(chǔ)設(shè)施,，可以顯著增強消費的便利性,。應(yīng)聚焦鄉(xiāng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、物流基礎(chǔ)設(shè)施,、旅游基礎(chǔ)設(shè)施,，提升硬件水平。破除消費領(lǐng)域的體制機制障礙,，引導(dǎo)支持社會資本投向鄉(xiāng)村消費的短板領(lǐng)域,，提高商業(yè)集聚效應(yīng)和售后服務(wù)水平。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：喬金亮）