過去兩年，“網(wǎng)紅城市”約等于“潑天富貴”,，曾經(jīng)是旅游市場令人艷羨的存在,。然而回顧剛剛過去的國慶假期，我們卻驚訝地發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)紅城市好像消失了,。

　　以《黑神話：悟空》的取景地山西隰縣為例，這個縣城在國慶期間吸引了數(shù)萬人扎堆,，當(dāng)?shù)匾惨颉皩櫡邸贝胧╊l上熱搜,，但幾乎沒有人用“網(wǎng)紅”來形容它；原本冷門的云南哀牢山,，因視頻博主的探險(xiǎn)視頻而走紅,，但也沒有被貼上網(wǎng)紅標(biāo)簽；再如浙江安吉縣,，國慶假期成為縣域旅游的典范,，同樣沒有人說它是網(wǎng)紅。

　　此外,，多個平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示,，國慶期間并未出現(xiàn)異軍突起的城市,，熱門城市榜單回歸到北京、上海,、成都,、廣州等傳統(tǒng)旅游目的地。而TOP100熱門目的地更是遍布全國,，黃山,、大同、臨沂,、張家界,、開封、上饒,、阿勒泰喀納斯……均榜上有名,，卻無一能引發(fā)如淄博、哈爾濱,、天水或菏澤一般的轟動效應(yīng),。

　　這是怎么回事？是“網(wǎng)紅城市”這個詞不流行了,，還是網(wǎng)紅城市真的消失了,？

　　國慶期間網(wǎng)紅城市的缺席，或許與假期較短有關(guān),。一個新景點(diǎn)或城市要想引發(fā)廣泛關(guān)注,，需要足夠的時間在全網(wǎng)發(fā)酵。然而,，國慶7天假期,，普通游客和主播們還來不及打卡和傳播就上班了，無法形成大流量,。另外,，隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和各地加強(qiáng)宣傳推廣，熱門旅游目的地?cái)?shù)量激增,，新傳播熱點(diǎn)層出不窮,，游客選擇也越發(fā)多樣化，“想你的風(fēng)”不可能只吹到網(wǎng)紅城市,。但更深層次的原因,，則在于旅游市場正逐步回歸原本的發(fā)展軌道，回到“萬類霜天競自由”的狀態(tài),。

　　旅游的目的是讓人放松休閑,、增長見識、溝通交流，看看大千世界,，感受美好人生,。它有很多種表現(xiàn)形式，休閑游,、觀光游,、親子游、鄉(xiāng)村游,、賽事游、商務(wù)游,，或者跟著攝影團(tuán)旅游,、閨蜜組團(tuán)游等，不同消費(fèi)群體,、不同旅游目的,，都有對應(yīng)的細(xì)分市場。

　　相應(yīng)的,，成為網(wǎng)紅城市是旅游城市出圈的有效方式,，但并不是城市發(fā)展旅游唯一可行的模式。網(wǎng)紅城市爆火,，很大程度上是旅游市場剛剛恢復(fù)時,，消費(fèi)者正處于決策初期，信息收集不足,，恰逢短視頻和社交媒體巨大的傳播勢能,，從而引發(fā)了扎堆現(xiàn)象。

　　經(jīng)過兩年多回暖,，消費(fèi)者需求和旅游市場已基本恢復(fù)正常,，各種類型的消費(fèi)都活躍起來。游客們不再僅僅追求短期熱度和流量,，而是更加注重品質(zhì)和體驗(yàn),，開始根據(jù)自己的需求和喜好選擇旅游目的地。在這個國慶假期,，我們看到了更具性價(jià)比的縣城游成為熱門選擇,，以及親子游、文化游,、紅色旅游等多種形態(tài)均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,。這正是一個成熟健康的旅游市場應(yīng)具備的多樣化業(yè)態(tài)。

　　網(wǎng)紅城市暫時“消失”,，并不意味著它們不再受歡迎或者沒有價(jià)值,。網(wǎng)紅效應(yīng)能在短期內(nèi)讓一個城市被看見，對城市發(fā)展具有顯著帶動作用。例如淄博,、哈爾濱,、天水，雖然這個國慶假期熱度相較于巔峰期有所下滑,，但依然高于成名之前,。這說明網(wǎng)紅城市效應(yīng)能夠在一定程度上促進(jìn)城市長期發(fā)展，并非曇花一現(xiàn),。這次沒上榜也別急,，它們可能只是去補(bǔ)了個妝，換個姿勢再紅一次,。

　　從長遠(yuǎn)來看,，不論旅游以何種形式展現(xiàn)，其核心要素應(yīng)始終圍繞維護(hù)市場秩序與創(chuàng)新消費(fèi)場景,，豐富城市內(nèi)在價(jià)值才是關(guān)鍵,。網(wǎng)紅一時易，長紅靠實(shí)力,。就像一個大明星的誕生,，其魅力不僅源自一兩部爆火劇的短暫走紅，更得靠一部接一部的作品修煉提升,，實(shí)現(xiàn)從流量明星到實(shí)力演員的躍遷,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：佘 穎）