米哈游也到了重新審視自己的時間點。

　　文｜《中國企業(yè)家》記者 李曉天

　　米哈游也開始“省錢”了,。

　　近日,，據(jù)媒體爆料，米哈游大幅縮減了外部云計算的采購預算,。從曾經(jīng)的每年10億元左右,，縮減至不足6億元。

　　米哈游最大的云服務供應商阿里云“間接”回應了這個傳聞,，阿里云稱雖然米哈游削減了部分外部云服務預算,，但并沒有報道中“砍半”那么夸張。而且,，在此前米哈游與阿里云溝通的過程中,，提到削減外部云服務用量，主要是為了降本增效,，以及內(nèi)部自建云服務業(yè)務的戰(zhàn)略需求,。

　　《中國企業(yè)家》就該消息詢問米哈游，截至發(fā)稿前仍無明確答復,。

　　在此之前,，米哈游是阿里云最大的外部客戶。有行業(yè)人士透露,，為了“撬動”米哈游,，國內(nèi)有云服務廠商開出了兩折左右的底線優(yōu)惠價。

　　盡管米哈游官方并未作出回應,，此前也“預警”過要減少云服務外部采購,，但媒體還是把這件事歸因到了這家游戲巨頭在今年的失速。

　　2020年,，米哈游的當家游戲《原神》橫空出世時,，游戲營銷數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)稱，當年在全球就拿到了約5.58億美元的收入,。一年后,，《原神》全球營收更是暴漲了近5倍,，達到了15.53億美元。一夜之間,，這款游戲就進入了全球手游營收榜前三名,，開始與《絕地求生》和《王者榮耀》比肩。

　　但今年的好消息太少了,，甚至媒體開始大規(guī)模討論米哈游到了“游戲生命周期”的衰退點。米哈游的對外呈現(xiàn)似乎也在呼應這個觀點,，以二次元游戲躋身第一陣營,，而它現(xiàn)在提的都是要“破壁”二次元。

　　米哈游的公司愿景——為全球10億玩家打造一個大家愿意生活其中的虛擬世界,，它所營造的“世界”曾被無數(shù)粉絲視為凈土，但現(xiàn)在，這個事情似乎到了重新被審視的節(jié)點,。

　　“云游戲”成風

　　米哈游要自建服務器機房在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是秘密了,，因為“云游戲”正在成為產(chǎn)品矩陣的主推項。

　　相較于傳統(tǒng)的手機移動端游戲,，云版本的優(yōu)劣勢都十分明顯,。

　　優(yōu)勢就是云游戲可以無視設(shè)備差異。尤其是《原神》這種大制作,，越高性能的終端設(shè)備,，就對應著越好的游戲體驗。而云游戲由于其對游戲內(nèi)容的處理完全依賴服務器,，對終端設(shè)備沒有任何要求,。

　　但劣勢就是增加成本，需要覆蓋服務器成本,。玩家通常要進行額外付費,，并且對網(wǎng)速有較高的要求。以《原神》的云版本為例,，米哈游為玩家提供了315分鐘的免費試玩時長,，此后則需要購買“暢玩卡”，月費價格為60元,，單買時長為6元180分鐘,。

　　關(guān)鍵是，云版本受到了大量玩家的追捧,。

　　早在2021年10月,，《原神》就在安卓平臺上線了云版本，隔年的1月又上線了iOS云版本,�,！对�神》云版本上線后僅一個月時間,，就闖入了iOS游戲暢銷榜的TOP25。第二個月在下載量超100萬次的同時,，iOS端收入也已達800萬元,，有媒體估算其在全平臺的收入至少有2000萬元。2022年11月的版本更新后,，《原神》云版本登上了iOS商店暢銷榜前十,。

　　這甚至加速了幾家游戲大廠在云游戲上的布局。騰訊游戲,、網(wǎng)易游戲旗下的幾款熱門產(chǎn)品在2022年集中推出了云版本,，為當家游戲推出云版本成為大廠標配。

　　米哈游也是從這之后開始推“自建服務器機房”的策略,，為此還專門拍了一個紀錄片,，叫《開啟無邊的游戲世界》。

　　其中提到自建服務器機房的原因有兩點：一是近幾年公有云服務器有很多算力被AI“占用”,，導致米哈游在服務器上的擴容艱難,；二是公有云服務器的價格也“太貴”，其在設(shè)計之初并非專門用來適配游戲,，因此有很多不必要的功能,，但這些功能都拉高了服務器的成本。

　　“每個正在游戲的玩家背后,，都相當于一臺電腦在負重前行,，我們像是開了一家24小時的網(wǎng)吧，但我們的定價只有網(wǎng)吧的十幾分之一,�,！泵坠�游云游戲產(chǎn)品負責人說�,！疤潛p是難以避免的,。”

　　在自建云服務器機房后,，米哈游沒有透露過相關(guān)的具體數(shù)據(jù),，但明確表示成本得到了有效控制。用戶端的反饋很直接,，此前《原神》云版本的免費體驗時長僅有15分鐘,，自建機房后，其免費時長又增加了300分鐘,。

　　衰退節(jié)點

　　盡管米哈游把自建服務器機房定義在了“戰(zhàn)略需要”上,，但一個不可否認的事實是，與此并行的另一個定義是“降本增效”,。

　　今年以來,，媒體多次報道米哈游旗下幾款游戲的流水出現(xiàn)了不同程度的下滑,，據(jù)稱在米哈游內(nèi)部，降本增效被當做“主旋律”,。

　　1月,，網(wǎng)傳米哈游旗下負責社區(qū)文化建設(shè)的“米游社”被整體裁撤。米哈游官方雖然沒有明確回應此事,，但本該由米游社主導的第三屆“miYo summer”線下同人創(chuàng)作活動被取消,，也從側(cè)面佐證了這個傳聞。

　　9月,，又有媒體爆料稱由于海外營收下滑,，米哈游負責海外運營和社區(qū)的團隊也在不同程度地裁員。

　　這個裁員動作的直接后果是玩家基于游戲的二次創(chuàng)作傳播量下滑,，以至于米哈游不得不依靠“買量”支撐傳播。據(jù)游戲營銷數(shù)據(jù)公司DataEye數(shù)據(jù)顯示,，今年8月出海手游素材投放榜單中,，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》位列第二。在這個維度的全球榜單中,，該游戲也位列前五,。

　　在今年舉辦的《原神》線下展會中，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉就曾在臺上哽咽地說到,，過去的一年自己和《原神》項目組都經(jīng)歷了焦慮,、迷茫和很多艱難的時刻，“有些聲音特別尖銳,，把原神項目組貶得一無是處”,。

　　米哈游并沒有對外公布過多財務和運營方面的數(shù)據(jù)，但有些“好奇”的網(wǎng)友整理了全網(wǎng)有關(guān)米哈游的信息,，包括sensor tower,、七麥數(shù)據(jù)等機構(gòu)發(fā)布過不同維度的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,，在今年前8個月,，《原神》在國內(nèi)的流水同比大跌了54.77%，海外流水也縮減了37.54%,。

　　按照網(wǎng)友統(tǒng)計,，今年一度登頂國產(chǎn)手游海外營收榜的《崩壞：星穹鐵道》，其在國內(nèi)的流水也下滑超過10%,。而今年7月上線的新游戲《絕區(qū)零》,，一個月后國內(nèi)移動端流水銳減了76%。

　　上述數(shù)據(jù)都沒得到官方確認,，但一些從業(yè)者在討論米哈游狀況時,，認為具有較大的參考價值,。

　　《原神》的狀況看上去最緊迫。作為國內(nèi)毋庸置疑的超級游戲,，據(jù)七麥數(shù)據(jù)預估流水折線圖顯示,，《原神》在4.8版本上創(chuàng)造了版本更新后的流水歷史新低。版本發(fā)布之前,，B站官方賬號的粉絲超過1999萬,，更新后一度跌至1976萬。有媒體統(tǒng)計,，《原神》抖音官方賬號也掉粉近300萬,。

　　為了挽留玩家群體，今年《原神》發(fā)布大版本更新時做了多項調(diào)整,。首次在游戲內(nèi)進行了“降價”——新增了“捕獲明光”事件,，用于提升游戲角色在抽取道具的概率。同時也降低了武器抽取的成本,，合計下來約比此前保底抽取的價格便宜了10%,。

　　但降價對留存和拉新和效果并不顯著�,！对�神��5.0版本打出了“新地圖,、新角色和周年慶”三大賣點，上線首日,，其在國內(nèi)iOS商店榜單上僅排名第9名,。海外也未能創(chuàng)造奇跡，在第二大市場的日本iOS總榜排名第8名,，韓國僅排名第27名,。

　　要知道，《原神》之前的大版本更新在國內(nèi)都是霸榜iOS暢銷榜,。3.0版本是頭名,，4.0版本擠進了前二名。在日本市場,，歷次大版本也都能闖進前三名,。

　　游戲行業(yè)中有一個流行的說法，一款長線運營的游戲,，一般預期的生命周期為3~4年,，如今《原神》正好邁入了第4年。于是,，不少從業(yè)者基于“生命周期定律”,，認為《原神》到了衰退時刻。

　　打破“二次元”

　　行業(yè)公認的問題是米哈游必須得打破“次元壁”�,？恐�“二次元游戲”打下了江��,，這種深受二次元文化影響的游戲產(chǎn)品類型，吸引了大量女性玩家,，《原神》男女玩家比例達到了4:1,。算是在原本被男性玩家“壟斷”的游戲行業(yè)，找到了新大陸,。

　　但勢頭在減弱,。據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年前6個月二次元游戲總營收158.45億元,，同比減少5.39%,。報告提到的主因是頭部老產(chǎn)品生命周期進入尾聲，而新產(chǎn)品潛力尚未得以完全釋放,，這一結(jié)論跟米哈游的現(xiàn)狀一定程度上吻合,。

　　當下討論二次元游戲市場的“飽和”并不突兀。據(jù)點點數(shù)據(jù)發(fā)布的《全球二次元移動游戲報告》稱,，現(xiàn)階段以米哈游,、日本廠商Cygames所主導的二次元游戲市場，已基本將現(xiàn)階段的玩家需求做到了極致,，但也同樣使得玩家的體驗趨近于同質(zhì)化。

　　年初,，米哈游內(nèi)部人士在采訪中也提到,，當務之急是“立足二次元游戲，向外破圈”,。

　　今年9月,，米哈游曾對外公布過一張用于招聘的長圖，圖中公布了其正在制作中的5款新游戲,。除了兩款二次元游戲之外,，其余產(chǎn)品被貼上了“寫實奇幻”“動物擬人”和“歐美卡通”三個新標簽。

　　媒體普遍猜測其中“動物擬人”類游戲正是米哈游在今年7月拿到版號的《星布谷地》,，該作品也被行業(yè)認為是米哈游尋求轉(zhuǎn)型和突破的試水之作,。

　　據(jù)此前爆料，《星布谷地》玩法類似于此前大火的《動物森友會》,，米哈游官方在新項目玩法中明確提到了該游戲包含“生活模擬”和“社交”等元素,。多家媒體報道，這款游戲在米哈游內(nèi)部的受重視程度,，可能已經(jīng)超過了《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》,。

　　脫離了二次元語境，踏入更寫實的“三次元”，《星布谷地》在運營方式和商業(yè)模式上據(jù)稱都與以往米哈游的游戲有著很大區(qū)別,。

　　玩家向來喜歡將如今米哈游旗下的二次元游戲戲稱為“米門的世界”,，它們擁有相同的運營邏輯和高度趨同的玩法。這帶著一定的“貶義”,，但也說明了米哈游有足夠的能力把用戶粘在自己的“世界”里,。

　　而新的“世界”能否把用戶留下來？11月初,，米哈游海外發(fā)行商在不同社交平臺注冊了“Petit Planet”的賬號,，據(jù)外媒報道這正是《星布谷地》的國際版，并且將在11月中旬進行試玩,。

　　一切都是未知數(shù),。無論是削減云服務預算自建機房，還是在二次元游戲之外尋求新的增長曲線,，米哈游都已經(jīng)走到了一個關(guān)鍵路口上,。