春節(jié)期間,，年貨市場(chǎng)熱鬧非凡,，從經(jīng)典韻味的老字號(hào)到創(chuàng)新潮流的“新年貨”，人們采購(gòu)年貨的熱情高漲,，年輕一代的消費(fèi)觀念正在為年貨市場(chǎng)注入別樣活力,。

　　老字號(hào)大集受歡迎

　　同仁堂的食品酒、枸杞原漿,，全聚德,、豐澤園的下酒鹵菜，東來(lái)順的熟食,，京能的酒店住宿,，雪蓮的羊絨衫，義利的糕點(diǎn),，北冰洋的橘汁……位于豐臺(tái)區(qū)南三環(huán)中路的同仁堂集團(tuán)黨建聯(lián)盟推進(jìn)會(huì)暨新春大集展賣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡,，老字號(hào)年貨佳品精美多樣，吸引著絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者前來(lái)進(jìn)行“一站式”選購(gòu),。

　　此次新春大集展賣活動(dòng)匯集了11家黨建聯(lián)盟成員單位和市屬國(guó)企共同進(jìn)行展賣,，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了2層年貨展銷區(qū)，展位近40個(gè),，展銷面積達(dá)450平方米,，包括大健康、服飾,、生活用品等八大類300多種商品,。

　　“我們基于同仁堂經(jīng)典藥方，自主研發(fā)的藥食同源產(chǎn)品,、化妝品今天現(xiàn)場(chǎng)都是4折到5折的優(yōu)惠力度,。”同仁堂科技發(fā)展股份有限公司黨委書記,、總經(jīng)理陳加富介紹,，此次新春大集展賣活動(dòng)匯聚了不少物美價(jià)廉的老字號(hào)年貨，一方面是為了讓大家過(guò)個(gè)開心年,、幸福年,、實(shí)惠年，另一方面也是國(guó)有企業(yè)在促消費(fèi),、保增長(zhǎng),、惠民生方面履行社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),。

　　“我們?cè)谄脚_(tái)首頁(yè)的年貨節(jié)專區(qū)，啟動(dòng)了滿200減30活動(dòng),，消費(fèi)者可以在直播間里購(gòu)買水產(chǎn),、熟食老字號(hào)產(chǎn)品，價(jià)格更優(yōu),�,！薄熬┢笾辟u”展臺(tái)負(fù)責(zé)人程彬正在演示平臺(tái)上如何一鍵下單選購(gòu)年貨。他表示,，當(dāng)前“京企直賣”作為國(guó)企電商平臺(tái),，攜手市屬國(guó)有企業(yè)以及眾多老字號(hào)品牌，在車站等重要交通樞紐進(jìn)行展銷,，為市民和旅客提供一站式購(gòu)買優(yōu)質(zhì)國(guó)貨和傳統(tǒng)老字號(hào)產(chǎn)品的機(jī)會(huì),，實(shí)現(xiàn)禮品線上選，京企直賣送到家,。

　　“新年貨”拉滿情緒價(jià)值

　　隨著“90后”“00后”年輕人加入年貨采購(gòu)行列,，購(gòu)買是否方便快捷、產(chǎn)品是否做到了創(chuàng)新和傳統(tǒng)共存,、有沒(méi)有年味等因素,，都會(huì)影響他們的選擇。

　　辣條味餃子,、益生菌發(fā)酵醬菜，舊鐵門貼上花式對(duì)聯(lián),，老灶臺(tái)裝上新吸油煙機(jī)……這個(gè)春節(jié),，年輕人把新科技、新年味,、新奇趣作為“新年貨”帶回家,，陪伴家人一起去感受有新意的春節(jié)。

　　來(lái)自浙江的李立趕在春節(jié)前熟練掌握了幾個(gè)魔術(shù)節(jié)目,，準(zhǔn)備在今年的家庭聚會(huì)中大顯身手,。“很多道具雖然簡(jiǎn)單,，但裝置都很有巧思,，大多在10元左右，價(jià)格也不貴,�,！崩盍⒄f(shuō)，以前在春節(jié)聚會(huì)上,，大家總是不知道聊什么,，有了這些魔術(shù)道具,，氣氛一下子就活躍起來(lái)，而且每個(gè)人都可以嘗試上手,，增加了互動(dòng)性和趣味性,。

　　像李立這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)，記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn),，以“聚會(huì)道具”為關(guān)鍵詞,，各種類型的魔術(shù)道具應(yīng)有盡有，不僅種類豐富,，而且價(jià)格親民,，適合不同層次的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示,，天貓“年貨節(jié)”期間,，魔術(shù)演出玩具道具銷量環(huán)比增長(zhǎng)174%，同比增長(zhǎng)116%,。

　　線上平臺(tái)即點(diǎn)即到的模式,，成為年輕人選購(gòu)年貨的優(yōu)先渠道，而平臺(tái)上那些年輕化,、高品質(zhì)的特色商品,，也正成為年貨市場(chǎng)上的主流選擇。

　　叮咚買菜商品總監(jiān)楊有恒介紹,，近幾年,，年輕人選購(gòu)的年貨禮盒無(wú)論是包裝還是產(chǎn)品形式都變得更加新穎和有趣,。今年,，叮咚買菜的年貨禮盒推出了超300款禮盒商品，商品選擇上也做到了兼具品質(zhì)和性價(jià)比,。其中“好意頭”水果系列以及與瀘溪河聯(lián)合開發(fā)的糕點(diǎn)系列產(chǎn)品等,，成為特色“創(chuàng)意年貨”的代表，深受年輕消費(fèi)者喜愛,。

　　為年貨消費(fèi)注入動(dòng)能

　　政策托舉與市場(chǎng)活力相互融合,，為年貨消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。近期,，由商務(wù)部等部門共同舉辦的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng),。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|表示，本屆年貨節(jié)將更加注重品質(zhì)消費(fèi),。各地順應(yīng)生活品質(zhì)升級(jí)需求,，在保障生活必需品供應(yīng)基礎(chǔ)上，增加老字號(hào),、國(guó)貨潮品,、在線旅游等優(yōu)質(zhì)商品,、服務(wù)供給,，將深度促進(jìn)消費(fèi)融合,。各地積極探索融合發(fā)展新模式，通過(guò)“線下展銷+線上直播”全方位展示推廣本地特色產(chǎn)品,。

　　多家電商平臺(tái)積極響應(yīng),，助力年貨節(jié)消費(fèi)熱潮。天貓“年貨節(jié)”年貨種類更豐富,，從全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特產(chǎn),，主打一個(gè)“應(yīng)有盡有”。政府補(bǔ)貼活動(dòng)也持續(xù)進(jìn)行,，率先在天貓啟動(dòng)線上發(fā)放,，八大家電品類至高補(bǔ)貼2000元，疊加年貨節(jié)補(bǔ)貼,，低至6折,；拼多多“年貨節(jié)”活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，拼多多將聯(lián)合農(nóng)貨,、國(guó)貨以及全球品牌等數(shù)百萬(wàn)商家,，進(jìn)行全品類補(bǔ)貼，全面滿足消費(fèi)者“實(shí)惠囤年貨,、真香過(guò)大年”的節(jié)日需求,，將向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨,、老字號(hào)及國(guó)貨品牌進(jìn)行重點(diǎn)傾斜,，為消費(fèi)者提供更豐富、更實(shí)惠的年貨產(chǎn)品,。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李思雨）