近日,，倉庫直發(fā),、高補貼的“倉播”頻頻爆雷,，引起廣泛關注,。

　　“倉播”,，是指在倉庫中進行的直播銷售活動。將直播間“搬”進倉庫，不僅豐富了消費場景,，還能以倉庫的“原生態(tài)”增強產(chǎn)品說服力,。

　　然而,，隨著“倉播”的快速發(fā)展,，一些不良商家開始在直播間中設置各種套路，虛假宣傳,、以次充好,、價格欺詐等問題頻發(fā)。有的主播通過堆疊空箱打造虛假貨源場景,，讓消費者誤以為具有價格優(yōu)勢和品質保障,；有的則通過虛構高補貼、自封“高奢品”等手段,，制造虛假優(yōu)惠和高端形象,，誘導消費者沖動消費；部分主播甚至還會通過發(fā)“福袋”引導評論,、刷屏,、禁言等方式控評，營造出商品搶手的假象,，讓消費者跟風購買,。這些套路不僅違背了商業(yè)誠信原則，也違反了相關法律法規(guī),。

　　面對“倉播”中的虛假宣傳等違規(guī)行為,，各網(wǎng)絡平臺基本都有對應的監(jiān)管規(guī)定，但從實踐情況看,，執(zhí)行起來松緊不一,。對此，需進一步增強監(jiān)管措施的針對性,。一方面,，電商平臺應加強對“倉播”運營方的資質審核、商品來源追溯,、質量證明查驗,，謹防違法商家“換個馬甲”從頭再來。通過技術手段對直播內(nèi)容進行動態(tài)監(jiān)管,，對“倉播”中的虛假宣傳,、價格欺詐等行為進行監(jiān)測和預警。對于違規(guī)的“倉播”賬號,，應采取下架,、封號等嚴厲的處罰措施，維護平臺生態(tài)秩序。

　　另一方面,，監(jiān)管部門應加大執(zhí)法力度,，開展產(chǎn)品質量專項抽檢，確保網(wǎng)售商品的質量符合標準,。嚴厲打擊虛假宣傳,、虛假廣告等行為，將屢次違規(guī)的“倉播”運營方列入“黑名單”,，并限制其進入直播電商行業(yè),。加強與電商平臺的協(xié)作，建立信息共享機制,，及時發(fā)現(xiàn)并處理“倉播”中的違規(guī)行為,。

　　消費者應增強防范意識。在直播間購物時,，仔細甄別主播話術,，切勿沖動下單。同時,，保留好訂單記錄,、支付憑證、聊天記錄等憑證,，一旦發(fā)現(xiàn)自身權益受到侵害,，及時向平臺或監(jiān)管部門投訴舉報，依法維護自身合法權益,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：耿丹丹）