春潮涌動(dòng)處,，村游正當(dāng)時(shí)。賞花,、采茶,、上春山、住民宿,、看演出……近段時(shí)間以來(lái),，鄉(xiāng)村旅游熱鬧起來(lái)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,，今年一季度,，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%,；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元,，同比增長(zhǎng)5.6%。
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展,、綜合帶動(dòng)作用日漸明顯。近年來(lái),，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次年均增速超過(guò)20%,，鄉(xiāng)村旅游讓人們“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水,、記得住鄉(xiāng)愁”,。蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，承載著人們對(duì)田園生活的向往,。
源源不斷的游客,，支撐形成了千億元級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。在需求拉動(dòng)下,，鄉(xiāng)村資源被轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè),。文旅部數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)已推出1597個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),，已有超6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品覆蓋觀光、休閑,、康養(yǎng),、避暑、冰雪,、研學(xué)等細(xì)分領(lǐng)域,。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示,，去年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)業(yè)收入近9000億元，成為旅游業(yè)場(chǎng)景創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)融合最活躍的領(lǐng)域之一,。
持續(xù)升級(jí)的鄉(xiāng)村旅游，有效帶動(dòng)了特色種植,、生態(tài)養(yǎng)殖,、農(nóng)產(chǎn)品加工、民俗展演,、鄉(xiāng)村電商等業(yè)態(tài)發(fā)展,，農(nóng)村居民的生產(chǎn)節(jié)奏和生活面貌有了明顯變化。鄉(xiāng)村旅游聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)作用進(jìn)一步凸顯,，田園變景區(qū),、民房變民宿、特色農(nóng)產(chǎn)品變禮品,，讓村民實(shí)現(xiàn)就地就近就業(yè),。文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度,，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)達(dá)712萬(wàn),，同比增長(zhǎng)2.2%。
鄉(xiāng)村旅游是豐富旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量,，也成為新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興的新動(dòng)能,。今年中央一號(hào)文件提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合,，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn),，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化,、規(guī)范化水平,。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)規(guī)劃（2024—2035年）》提出,，大力培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、教育,、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合,，豐富休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,。
消費(fèi)者的新需求對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新期待,。人們到鄉(xiāng)村旅游，不僅想在綠水青山中走一走,，還越來(lái)越希望感受獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化,，鄉(xiāng)村旅游正從“賣(mài)”環(huán)境向“賣(mài)”場(chǎng)景,、創(chuàng)意轉(zhuǎn)變，民俗,、非遺成為鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力,。
憑借傳承800多年的魚(yú)燈，“賞花+非遺”模式為安徽省黃山市歙縣瞻淇村聚集了不少人氣,。瞻淇村魚(yú)燈隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)鄭冬蛟介紹,，游客到瞻淇村不光能欣賞自然風(fēng)光，還能感受非遺,，體驗(yàn)手作魚(yú)燈,，把古老的文化帶回家。
“隨著旅游經(jīng)驗(yàn)不斷豐富,，人們更加希望體驗(yàn)有文化底蘊(yùn)的地方,，非遺在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中的作用將持續(xù)放大�,！北本┑诙鈬�(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示,。
相關(guān)調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游的客源主體多為城市居民,，其中年齡處于25歲至45歲區(qū)間的群體占比較高,。黃山市徽物質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理謝一威從事旅游開(kāi)發(fā)工作已有10多年。據(jù)他觀察,，現(xiàn)在一些古鎮(zhèn),、鄉(xiāng)村商業(yè)業(yè)態(tài)千篇一律，很難滿足年輕消費(fèi)者的需求,。鄉(xiāng)村旅游需要新業(yè)態(tài)賦能,，用更貼切的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)有的魅力。吳麗云認(rèn)為,，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要結(jié)合當(dāng)代人的文旅消費(fèi)需求與時(shí)俱進(jìn),，可嘗試?yán)靡恍┬率侄巍⑿录夹g(shù)等吸引更多年輕人參與其中,。
鄉(xiāng)村不僅贏得了國(guó)內(nèi)游客的喜愛(ài),，也逐漸成為外國(guó)游客了解大美中國(guó)、感知中國(guó)文化的窗口,。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，來(lái)自海外的鄉(xiāng)村旅游訂單量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。去年底,，聯(lián)合國(guó)旅游組織公布2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單,，我國(guó)申報(bào)的云南阿者科村、福建官洋村,、湖南十八洞村等7個(gè)鄉(xiāng)村入選,，我國(guó)入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”的總數(shù)達(dá)到15個(gè),，居世界第一。
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富,，吳麗云建議,，要善用多元傳播方式、外國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言,，讓小鄉(xiāng)村在大舞臺(tái)上講好中國(guó)故事,，同時(shí)做好專業(yè)人才儲(chǔ)備，全方位提升服務(wù)水平,。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）
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