國潮風起,，漢字作為承載數(shù)千年文明的符號,，正以新穎的姿態(tài)進入品牌營銷的版圖,。然而,，近期某奶茶品牌卻因在包裝上印刷有歧義的生僻字,，引發(fā)爭議,。

生僻字是漢字寶庫中珍貴的“礦石”,，具有很高的文化價值，具有記載歲月變遷的歷史價值,、承載民俗風情的社會價值,、展現(xiàn)語言信息的學術(shù)價值。生僻字的確能憑借其神秘感滿足大眾獵奇心理,，有吸引眼球的功能,，但商家不能只圖一時之流量，“為獵奇而生僻”,，將其隨意加入到品牌營銷中,，更不能弄巧成拙，引發(fā)負面效應(yīng),，而應(yīng)將文化價值與商業(yè)價值有效結(jié)合,，突出品牌營銷的正向引導。

如何讓品牌文化營銷走出獵奇怪圈,？首先,，要選擇與品牌風格強關(guān)聯(lián)的字,，而非單純追求“冷門”。其次,，不止于單單印刷生僻字,，可以通過諧音、一語雙關(guān),、象形等手段,，巧用生僻字，幫助消費者加深品牌印象,。最后,，尊重地域文化差異，全面調(diào)研規(guī)避字詞可能存在的歧義,。

商家想要利用生僻字營銷,，必須要做足功課，深挖其背后的文化底蘊,，優(yōu)先選擇具有積極價值取向,、能引發(fā)正能量共鳴的文字，才能助力品牌差異化競爭,，有效地完成文化價值與商業(yè)價值的完美相融,。希望未來的品牌營銷中，多一些創(chuàng)新創(chuàng)意的“金點子”,，少一些投機取巧的“小機靈”,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：趙田格格）