體育消費是培育消費新增長點的一個主要領域,，對于激發(fā)內需市場發(fā)揮著重要作用。近來,，北京,、廣東,、浙江等地通過營造體育文化氛圍,、努力提升賽事綜合效益等辦法,，大大拓展了體育消費空間，在培養(yǎng)消費新業(yè)態(tài)新模式方面具有積極意義,。

　　體育消費涉及范圍廣,，主要涵蓋購買運動裝備器材、參與體育活動,、觀看體育賽事以及購買與體育相關信息服務等消費方式,。一直以來，我國體育消費市場發(fā)展態(tài)勢良好,，消費規(guī)模持續(xù)擴大,，消費理念日益成熟，市場細分度不斷提升,，消費業(yè)態(tài)更加多元,，成績顯著。例如,，此前發(fā)布的《2024中國路跑賽事藍皮書》顯示,，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，賽事總規(guī)模達704.86萬人次,，較2023年增長100萬人次,。又如，杭州亞運會后的數據跟蹤顯示,，賽事期間浙江省體育消費環(huán)比增長210%,，帶動住宿、餐飲,、旅游等關聯產業(yè)增收超百億元,。

　　不久前印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出，支持各地增加優(yōu)質運動項目和特色體育賽事供給,。商務部,、國家衛(wèi)生健康委等多部門印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》提出，支持地方建設體育公園,、健身步道,、全民健身中心、社會足球場等場地設施,，組織實施鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全民健身場地器材補短板項目,；開展社區(qū)運動健康中心試點，提供健康測評,、健身指導,、運動康復等服務,。不過，我國體育消費以實物消費為主,，體育用品銷售占比較高,，賽事觀賞、健身服務等高附加值產品占比很低,。接下來,，要多措并舉，充分釋放體育消費潛力,。

　　一方面,，補齊城鄉(xiāng)、區(qū)域體育設施供給不平衡短板,，提升現有設施利用效率,。例如，許多城市建設“橋下體育公園”,，將高架橋下閑置空間改建為智能運動場,，配套體測一體機、能耗監(jiān)測系統(tǒng),，提升周邊10分鐘健身圈覆蓋率,。

　　另一方面，創(chuàng)新消費模式,，鼓勵“體育賽事進景區(qū),、進街區(qū)、進商圈”,，推動各類數字技術在體育消費場景中的應用,，深化線上線下多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。促進戶外運動,、冰雪運動,、體育旅游等消費，重視科技對體育消費的支持力度,。（作者：王 歡 梁 坤 來源：經濟日報）