雙十一預(yù)售已開啟,，各種優(yōu)惠活動(dòng)讓人眼花繚亂,，對(duì)當(dāng)代的愛美人群來說,，這近一個(gè)月的狂歡,，正是囤彩妝和護(hù)膚品的好時(shí)機(jī),。而每日精致的同時(shí),，“經(jīng)�,；瘖y會(huì)使皮膚暗沉粗糙,、卸妝不到位會(huì)長痘甚至加快老化、卸妝產(chǎn)品對(duì)皮膚刺激大”……一系列困擾和擔(dān)憂下,，消費(fèi)者對(duì)卸妝與護(hù)膚的關(guān)注度也持續(xù)提升,。

　　為了獲得健康肌膚，為了安心享受精致妝容,，愛美人士們?cè)诟鞣N美妝科普中“自學(xué)成才”,，在各類卸妝產(chǎn)品中種草拔草。

　　10月27日,，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合逐本發(fā)布《線上卸妝品類消費(fèi)者洞察報(bào)告》(以下簡稱CBNData《報(bào)告》),，依托CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)，分析中國線上卸妝市場的發(fā)展現(xiàn)狀,，洞察線上卸妝品類的消費(fèi)訴求,，還原卸妝品類消費(fèi)者的消費(fèi)行為,。

　　卸妝觀念升級(jí)

　　下沉市場顯現(xiàn)可觀的未來發(fā)展空間

　　隨著消費(fèi)者信息搜集和接收渠道增加，在消費(fèi)前做好充足的調(diào)查與研究是常規(guī)操作,。與此同時(shí),，在各類美妝護(hù)膚教程科普種草的影響下，消費(fèi)者的護(hù)膚觀念也有了很大的改變,，卸妝成為護(hù)膚的重要第一步,。而“只有妝后才需要卸妝”、“用洗面奶就是卸妝”等錯(cuò)誤觀念也被逐漸糾正,。

　　根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,，2012-2019年，我國化妝品消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢,，美妝護(hù)膚對(duì)大眾來說不再是陌生概念,，以精致妝容出門成自然狀態(tài)。

　　同時(shí),，卸妝的重要性在消費(fèi)者的護(hù)膚美容中逐漸突出,，近三年線上卸妝品類的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人數(shù)，保持同步穩(wěn)定增長,，而線上卸妝品類的客單價(jià)近三年處于穩(wěn)定的狀態(tài),，可見消費(fèi)者對(duì)于線上卸妝產(chǎn)品品類的認(rèn)知與購買保持在相對(duì)固定的消費(fèi)水平。

　　此外,，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn),，線上卸妝產(chǎn)品近三年在美妝個(gè)護(hù)中的消費(fèi)滲透率有小幅度提升，其中在美妝類目的滲透率最高,，達(dá)到20%,，這也表示線上卸妝品類存在較大的市場發(fā)展空間。而在不同線級(jí)城市的卸妝品類消費(fèi)增速中,，四線及以下城市以高于整體平均水平的消費(fèi)增速,，成為值得關(guān)注的新市場。

　　國貨卸妝品牌崛起

　　95后成消費(fèi)主力,，敏感肌群成下一個(gè)增長點(diǎn)

　　在卸妝市場呈現(xiàn)較大發(fā)展?jié)摿Φ谋尘跋�,，其發(fā)展速度顯現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的趨勢。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,，線上國貨卸妝產(chǎn)品消費(fèi)保持高速增長,，消費(fèi)規(guī)模占比提升至36.7%，穩(wěn)居卸妝品類TOP1,。其中,，不同代際人群對(duì)國貨卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)偏好存在較大差異，注重產(chǎn)品品質(zhì)與性價(jià)比的年輕95后,，是國貨卸妝的主力消費(fèi)人群,。

　　2020年,，在卸妝品類國貨品牌TOP15的競爭格局中，完美日記,、花西子,、逐本以超過整體卸妝品類平均水平的消費(fèi)增速、及高于TOP15國貨品牌的消費(fèi)規(guī)模,，穩(wěn)居線上卸妝產(chǎn)品國貨品牌第一梯隊(duì),。

　　卸妝產(chǎn)品細(xì)分品類眾多，除了基礎(chǔ)的卸妝水,，卸妝油,、卸妝膏、卸妝濕巾等產(chǎn)品也憑借各自的特點(diǎn)吸引目標(biāo)消費(fèi)者,，爭奪市場份額,。CBNData《報(bào)告》顯示，在近三年線上卸妝產(chǎn)品消費(fèi)占比中,，卸妝水的消費(fèi)規(guī)模在逐漸降低至50%左右,，而原本卸妝水的市場份額則向卸妝油、卸妝膏以及卸妝濕巾等細(xì)分類型產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,，其中卸妝油產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模增長最為明顯,，三年來保持逐年提升，目前占比約為23%,。

　　卸妝油產(chǎn)品市場消費(fèi)規(guī)模的增長,，與消費(fèi)者卸妝護(hù)膚意識(shí)的提高密不可分，更與消費(fèi)者個(gè)性化的卸妝需求息息相關(guān),。其中“清潔控油”成為消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品最主流的功效需求,，，此外具有“滋潤滋養(yǎng)”和“抗敏感”卸妝功效的消費(fèi)占比亦有所提升,。

　　值得一提的是,，針對(duì)“敏感肌”的卸妝產(chǎn)品消費(fèi)在近兩年來呈現(xiàn)了明顯的增長，成為卸妝產(chǎn)品的一個(gè)有力增長點(diǎn),。其中，天然植物成分的添加,，成為抗敏感卸妝產(chǎn)品的核心優(yōu)勢,，添加植物成分的卸妝產(chǎn)品，近三年來在整體抗敏感卸妝消費(fèi)中的比重持續(xù)增加,。而在眾多植物添加成分中,，柚子、綠豆,、紫蘇,、玫瑰最受線上抗敏感卸妝消費(fèi)的喜愛,。

　　卸妝油成品類拉新驅(qū)動(dòng)力

　　一二線年輕女性成市場發(fā)展?jié)摿?/strong>