什么行業(yè)可以3年做到500億元,，6年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)破1000億元,？微短劇,。

　　微短劇起勢(shì)后，龍王贅婿,、刁蠻寵妻,、替嫁姐妹等題材爽感、低質(zhì)豎屏小程序劇為大眾所熟知,。經(jīng)過(guò)2023年,，尤其是2024年不斷跨過(guò)監(jiān)管規(guī)范、內(nèi)容提質(zhì),、跨界發(fā)展等多道坎,，微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新爆點(diǎn)。

　　上頭,，過(guò)癮

　　“上頭,，過(guò)癮”“我土我愛(ài)看”“根本停不下來(lái)”……是很多微短劇觀眾的心聲。

　　微短劇生產(chǎn)大規(guī)模爆發(fā),，以男性為主角的戰(zhàn)神劇,、龍王劇、贅婿劇,，以女性為主角的女強(qiáng)劇,、女帝劇、嬌妻劇迅速在下沉市場(chǎng)大火,。這些微短劇劇情浮夸狗血,，集集追求矛盾刺激，再加上劇中人物身份的驚天逆轉(zhuǎn),，給觀眾帶來(lái)極致的爽感,，上頭又過(guò)癮。

　　此類極致下沉的產(chǎn)品,，發(fā)掘出了互聯(lián)網(wǎng)中“價(jià)值還未被發(fā)現(xiàn)”的邊緣沉默群體用戶,，受眾擴(kuò)展到三線城市以下人群、中老年人群,、低收入人群,，收獲強(qiáng)大的流量。同時(shí),，市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng),，讓微短劇良莠不齊、泥沙俱下,，這也導(dǎo)致微短劇迎來(lái)內(nèi)容監(jiān)管,、資質(zhì)規(guī)范等最強(qiáng)專項(xiàng)整治，多部違規(guī)微短劇下架,。

　　2024年是微短劇努力提質(zhì)的一年,，數(shù)萬(wàn)部微短劇上線，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,。近日發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示,，微短劇起步成本2022年是10萬(wàn)元，2023年是20萬(wàn)-30萬(wàn)元,，2024年,，高配置劇成本到了80萬(wàn)-150萬(wàn)元，一部S級(jí)微短劇制作成本已觸摸到300萬(wàn)元,。通過(guò)本年度各季度榜單熱門作品也能看出,，微短劇的服化道、戲劇場(chǎng)景,、演員表演等都日益精良,，不再是之前單個(gè)宴會(huì)廳、別墅場(chǎng)景就能糊弄一部戲的低成本粗制濫造,。

　　從某大熱微短劇平臺(tái)可以看出,，在作品題材上，總裁,、豪門恩怨,、打臉虐渣、重生,、贅婿逆襲,、女帝、王妃,、穿越,、復(fù)仇等依舊是熱門題材，深得下沉市場(chǎng)觀眾的喜愛(ài),。比如,，下半年熱度很高的《怒踹渣男后錯(cuò)撩京圈大佬》《廢材翻身撼乾坤》《小小廚娘不好惹》《兼祧兩房后夫君回來(lái)了》《我在冷宮忙種田》《被偷聽(tīng)心聲后，豪門全家追著我寵》等劇,，依舊是一分鐘三個(gè)爆點(diǎn),、每集一個(gè)大鉤子的強(qiáng)反轉(zhuǎn)套路化故事，仍是換湯不換藥的“土味兒”爽劇,。很明顯的是,，這些劇的畫面審美越來(lái)越精致,。

　　今年中老年題材，尤其是中老年“霸總”微短劇爆發(fā),�,！堕W婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》等迎合下沉中老年觀眾群體的狗血、逆襲爽劇集體走紅,，熱度高,，觀眾充值高�,！爸欣夏甓虅≌�在‘收割’父母”��50歲閃婚嫁豪門,，中老年甜寵劇讓爸媽上頭”等話題引發(fā)網(wǎng)友的討論,。

　　微短劇開(kāi)始注重追求品質(zhì)和多元題材創(chuàng)作,，不只是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，還有各項(xiàng)新規(guī)的引導(dǎo),。今年6月是微短劇產(chǎn)業(yè)的分水嶺,。《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》規(guī)定,，6月1日起微短劇按照投資額度100萬(wàn)以上,、30萬(wàn)-100萬(wàn)、30萬(wàn)以下展開(kāi)分類分層審核,，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播,。對(duì)短劇啟動(dòng)審核，篩掉的往往是備受詬病的低俗趣味內(nèi)容,，加大審核力度也是為了提高從業(yè)者門檻,。這項(xiàng)“最嚴(yán)”短劇新規(guī)，進(jìn)一步明確微短劇內(nèi)容創(chuàng)作要堅(jiān)持正確,、健康的價(jià)值導(dǎo)向,。

　　隨著新規(guī)落地，微短劇題材多元化,、內(nèi)容精品化步伐更加明顯,。各大機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的微短劇創(chuàng)作計(jì)劃開(kāi)啟，開(kāi)始遴選優(yōu)質(zhì)微短劇,。此背景下,，出現(xiàn)多部口碑不錯(cuò)的作品，引領(lǐng)微短劇精品化趨勢(shì),，年代愛(ài)情,、喜劇題材大熱，也開(kāi)始觸及文博、非遺等傳統(tǒng)文化題材,。聚焦非遺傳承的《錦衣巷》圍繞川劇文化,，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)一條即將沒(méi)落的蜀中老巷，講述了一個(gè)少年為滿足爺爺?shù)脑竿�,，重振手藝人齊聚的老巷子,，再現(xiàn)舊時(shí)盛況的故事。此外,，周星馳出品的《大話·大話西游》《金豬玉葉》等微短劇雖然口碑不足，但著名導(dǎo)演“星爺”的入局,，引發(fā)對(duì)微短劇的關(guān)注度,。題材拓展、審美創(chuàng)新已經(jīng)開(kāi)啟,，微短劇2.0時(shí)代的內(nèi)容如何真正實(shí)現(xiàn)健康,、提質(zhì)發(fā)展，值得關(guān)注,。

　　“錢”力無(wú)限,，引各方入局

　　《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元,，同比增長(zhǎng)34.90%,，有望首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。另有數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)計(jì)2027年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元,。在用戶規(guī)模上，截至2024年6月,，微短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)8.33萬(wàn)家,、國(guó)內(nèi)微短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億，半數(shù)網(wǎng)民都在看微短劇,，比點(diǎn)外賣,、使用網(wǎng)約車的人還多。

　　微短劇產(chǎn)業(yè)的迅速爆發(fā),，給網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?zhēng)��?lái)新活力,，其巨大的用戶覆蓋面、影響力,，以及強(qiáng)有力的商業(yè)潛力,，帶動(dòng)不少地方政府布局微短劇產(chǎn)業(yè)，也調(diào)動(dòng)了行業(yè)主管部門紛紛出臺(tái)扶持計(jì)劃,，更吸引了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨界入局,。微短劇整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生日新月異的變化。

　　微短劇跨界融合各個(gè)行業(yè)。目前,，“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌營(yíng)銷”“微短劇+媒體”“微短劇+電商”等形式表現(xiàn)搶眼,。國(guó)家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃中，《秦好與時(shí)鳴》《心棲夢(mèng)歸處》《遇見(jiàn)少林有功夫》《驢火了》《重返大觀園之十二花神》《我的歸途有風(fēng)》《一夢(mèng)枕星河》《等你三千年》等“微短劇+文旅”深度融合產(chǎn)品,，讓嵩山少林寺,、樂(lè)山、邯鄲古城,、蘇州古鎮(zhèn)等紛紛出圈,。多部門聯(lián)合發(fā)起的“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃中，《百萬(wàn)彩禮寶貝》《曙光少年》《楷�,！贰蹲屗麄儼l(fā)光》等微短劇起到了很好的普法作用,。

　　多平臺(tái)布局微短劇，進(jìn)行用戶引流,。目前除了短視頻平臺(tái),、綜合視頻平臺(tái)、獨(dú)立微短劇App等大力發(fā)展微短劇,，更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也入局,。今年可以免費(fèi)看微短劇的紅果短劇用戶量、月活,、分賬收益等實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),，數(shù)據(jù)顯示，2024年11月其月活躍用戶數(shù)量已高達(dá)1.4億,，為將來(lái)電商,、廣告等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)用戶引流。此外,，電商,、快消平臺(tái)等也紛紛入局微短劇。

　　多平臺(tái)入局,，引發(fā)了微短劇商業(yè)模式的變革,。2023年微短劇行業(yè)談?wù)撟疃嗟倪�是消耗、充值,、投流大戰(zhàn)等賺錢模式——平臺(tái)方花錢投流,，用戶花錢充值買劇，花費(fèi)幾十元乃至百余元解鎖全集,。而2024年劇方開(kāi)始通過(guò)廣告解鎖,、品牌植入、品牌冠名,、電商帶貨等方式賺錢,，用戶則有機(jī)會(huì)免費(fèi)看更多劇,。

　　2024年微短劇產(chǎn)業(yè)另一個(gè)引人注目的現(xiàn)象就是微短劇出海。數(shù)據(jù)顯示,，未來(lái)海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模在144億-648億美元之間,。中國(guó)微短劇有望成為繼好萊塢電影、日本動(dòng)漫,、韓國(guó)K-pop,、英國(guó)迷你劇、中國(guó)網(wǎng)文之后,，由我國(guó)創(chuàng)造的又一種文化產(chǎn)品和文化現(xiàn)象,。目前，幾十家微短劇App在海外市場(chǎng)試水,，來(lái)自國(guó)內(nèi)公司的DramaBox,、ShortMax、ReelShort三家頭部微短劇應(yīng)用在海外下載量領(lǐng)跑市場(chǎng),，頭部平臺(tái)月均收入超千萬(wàn)美元。在這些平臺(tái)上,，國(guó)內(nèi)公司制作的狼人,、吸血鬼、豪門,、霸總等題材劇大受歡迎,，量產(chǎn)爽劇“攻陷”世界各國(guó)的觀眾。