業(yè)內(nèi)人士稱,，娃哈哈雖然擁有資金優(yōu)勢，但商城管理人才是最大挑戰(zhàn),，其異地擴(kuò)建會有阻力
11月29日,，在娃哈哈迎來25周年之際，其第一家歐洲精品商場WAOW PLAZA在杭州錢江新城正式開業(yè),。作為2012年福布斯和胡潤中國富豪榜“雙料首富”,、杭州娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后對于此次進(jìn)軍商場做零售業(yè)信心滿滿，“未來5年,，娃哈哈要在全國開100家歐美精品商場”,。
“娃哈哈進(jìn)軍商城并不代表公司經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)變,，只是其多元化戰(zhàn)略的一步,，由于我國具有一定的高端商品消費基礎(chǔ)并且國際名牌都已看重中國消費市場，國內(nèi)的高端商城發(fā)展前景很好,�,！敝型额檰栄芯繂T簡愛華在接受《證券日報》記者采訪時表示，娃哈哈作為一個企業(yè),，其目的在于利潤最大化,，尋找新的利潤來源。
欲借多元化破成長瓶頸
從1987年白手起家賣汽水,，到銷售兒童口服液淘金,，再到后來成立娃哈哈集團(tuán)專注飲料行業(yè),，宗慶后用了25年時間最終成為國內(nèi)名副其實的“飲料大王”。
2011年,，娃哈哈集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入678.55億元,，同比增長了23.65%，實現(xiàn)利稅123.34億元,；2012年1-10月份,，娃哈哈集團(tuán)實現(xiàn)利稅118.54億元�,！拔覀儼扬嬃献龅搅藰O致,，今年銷售額將達(dá)到700億�,！弊趹c后在公司25周年慶典上表示,。
值得一提的是，作為國內(nèi)最大的飲料企業(yè)集團(tuán),，娃哈哈在各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)第14年登上中國飲料行業(yè)榜首的同時,，銀行里的現(xiàn)金儲備仍保持在160億以上。
然而,，在宗慶后看來,，娃哈哈要想成為世界500強企業(yè)，單靠原來的主業(yè)發(fā)展是很難實現(xiàn)這個愿望的,，要跨過這個門檻,，只有多元化發(fā)展�,！巴薰谙蛑�3-5年內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)額超過1000億元,，力爭早日進(jìn)入世界500強企業(yè)的目標(biāo)闊步前進(jìn)�,！�
對此,，業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為，宗慶后把飲料產(chǎn)業(yè)做到了極致,，國內(nèi)銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于國際巨頭可口可樂,。如今，對于一家不缺渠道,、不差錢的大集團(tuán)企業(yè),，要想獲得更好的發(fā)展，多元化的投資是無可厚非的,�,！ �
事實上，近年來,，娃哈哈也在朝著這些方向前進(jìn),，對多元化進(jìn)行了積極的探索,，在包括奶粉、童裝,、食品機(jī)械等領(lǐng)域取得了不錯的進(jìn)展,。而此次進(jìn)軍商業(yè)零售領(lǐng)域，無疑是多元化藍(lán)圖上的又一重要落子,。
17億元試水高端百貨
此次進(jìn)軍商場,，娃哈哈也是做了不少功課。
今年6月份,，娃哈哈的專業(yè)招商團(tuán)隊直擊歐洲市場,，從各個品牌的設(shè)計風(fēng)格、面料選擇,、制作工藝到定價策略,，精挑細(xì)選、逐一考察,，目的就是為中國消費者提供了一個與歐洲優(yōu)質(zhì)品牌親密接觸的平臺。首期投資17億元進(jìn)入高檔商場只是一個開始,。
娃哈哈相關(guān)人士介紹,，娃哈哈的戰(zhàn)略是明年全國開出5-10家商場，3-5年內(nèi)開設(shè)100家商場,。一,、二、三,、四線城市齊頭并進(jìn),、自建與租用商場相結(jié)合、以國際精品商場,、兒童專用商品商場及吃喝玩樂為一體的城市綜合體的形式,，快速推進(jìn)娃哈哈零售業(yè)。
不過,，也有業(yè)內(nèi)人士對于娃哈哈進(jìn)入商業(yè)零售業(yè)持有不同的態(tài)度,，“目前，國內(nèi)人力成本,、租房等成本上漲因素,，國內(nèi)很多商超都遇到不小的壓力，娃哈哈雖然不差錢,，但是開商城做零售業(yè)未來也是有挑戰(zhàn)的,。”
在簡愛華看來,，娃哈哈目標(biāo)清晰,、定位高端百貨,，具有資金優(yōu)勢，但是未來發(fā)展會面臨一些困難,�,！耙驗橥薰捎谩I手’模式，主要以歐洲新興品牌為主,，這就需要其組建采購,、營銷能力強的商城管理團(tuán)隊，而這類人才是娃哈哈面臨的挑戰(zhàn)之一,；另外,，娃哈哈在公司大本營——杭州籌建商城較為容易，但是未來的異地擴(kuò)張會有不少阻力,�,！�
除了進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域面臨經(jīng)營風(fēng)險之外，簡愛華也擔(dān)心多元化給娃哈哈品牌帶來負(fù)面影響,�,！巴薰放撇粩嘌由欤菀捉o消費者混亂的感覺,，不利于消費群體的形成,。”
（責(zé)任編輯：李方）
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