經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月23日訊 3月22日,，第98屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦,。京東超市攜百余家食品品牌商參會,，并為12家首批加入“中華老字號無界零售聯(lián)盟”的老字號企業(yè)授牌,，期間,，京東還發(fā)布了扶持中華老字號企業(yè)的若干舉措,。

　　這些舉措包括,，邀請全部老字號企業(yè)加入“中華老字號無界銷售發(fā)展聯(lián)盟”,，進行重點扶持,。將京東大數(shù)據(jù)向老字號企業(yè)開放，利用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā),、用戶定位,、產(chǎn)品營銷；此外，京東還將利用自身覆蓋線上線下,、個人用戶,、企業(yè)用戶、全渠道全場景的銷售網(wǎng)絡(luò),，幫助老字號企業(yè)打開全國甚至全球市場,。最后，京東已經(jīng)建成涵蓋中小件,、大件,、冷鏈、B2B,、跨境和眾包六大物流網(wǎng)絡(luò),，也將向老字號企業(yè)全面開放，提供倉配一體,、快遞,、冷鏈、大件,、云倉等多種物流服務(wù),。

　　“2018年京東超市將實現(xiàn)食品類老字號企業(yè)100%全覆蓋，包括300家中華老字號和部分地方老字號,。京東希望幫助更多老字號品牌完成‘年輕化’的蛻變,，讓消費者接觸并感受到老字號品牌的魅力�,！崩畈�明表��,。

　　中華老字號企業(yè)七成勉強維持 兩成虧損破產(chǎn)

　　稻香村、恒順,、皇上皇,、五芳齋、吳裕泰,、嶗山,、冠生園、皇上皇,、中茶……這些耳熟能詳?shù)钠放贫碱^頂“老字號”的光環(huán),。老字號因為擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),，以及鮮明的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊,，為社會廣泛認(rèn)同。對于許多消費者來說,，老字號已不僅僅是品牌,，甚至成為了一種生活方式,，一種文化符號和心靈寄托。

　　然而,，在歷史的洪流中,，有的老字號順勢而為創(chuàng)造了新的輝煌，有的則難敵激烈競爭逐漸衰落,。相關(guān)報告顯示,，目前中華老字號企業(yè)僅有10%產(chǎn)品經(jīng)營效率較好，70%可勉強維護現(xiàn)狀,，還有20%則處于長期虧損甚至面臨破產(chǎn)倒閉,。許多老字號因其在經(jīng)營管理、產(chǎn)品創(chuàng)新,、供應(yīng)鏈打造,、品牌推廣等多方面存在問題，導(dǎo)致發(fā)展陷入瓶頸,，急需“除舊納新”,。

　　六成以上食品老字號入駐京東 銷量銷售額一年翻一倍

　　近幾年，越來越多的老字號開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)積極轉(zhuǎn)型,。老字號“觸網(wǎng)”已不是新生事物,，而成為了他們在互聯(lián)網(wǎng)時代生存發(fā)展的標(biāo)配。京東超市作為線上線下第一超市,，近年來吸引了不少老字號品牌不斷入駐,。從2015年開始,，進駐京東平臺的老字號數(shù)量每年都在大規(guī)模增長,，2017年食品老字號入駐京東的數(shù)量比2015年增長了229%。截止目前,，行業(yè)內(nèi)超過六成的食品老字號已入駐京東,。

　　由相關(guān)行業(yè)機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)報告顯示，以京東為代表的電商平臺已經(jīng)成為中華老字號企業(yè)銷售增速最快的渠道,。2017年京東平臺上老字號企業(yè)的用戶數(shù)相比2016年增長81%,，商品銷量和銷售額的增長更是超過100%，老字號在京東平臺的銷售及用戶數(shù)雙雙高速增長,。

　　今年京東年貨節(jié)期間,，老字號產(chǎn)品也大受青睞，稻香村,、大益,、恒順、皇上皇,、五芳齋等品牌在年貨節(jié)期間銷售額同比增長超300%,，海天,、百花、中茶,、全聚德,、光明、冠生園,、大白兔,、王老吉等品牌在年貨節(jié)期間銷售額同比增長超過200%。種種數(shù)據(jù)表明,，以京東為代表的電商“水土”十分適合老字號生長,。

　　由相關(guān)行業(yè)機構(gòu)公布的報告顯示，一二線城市用戶,、女性用戶和年輕用戶是老字號產(chǎn)品的購買主力,。2017年，在京東平臺來自一二線城市的銷售額占據(jù)老字號整體銷售的57%,，同時,，三到六線城市顯示出強勁的增長勢頭。從增長勢頭來看,，2017年在京東上購買老字號的女性用戶數(shù)比2016年同比增長89%,，明顯超過男性用戶73%的增速。在年齡分布上,，80后是老字號的網(wǎng)購主力軍,，2017年在京東占比將近一半，其次是70后,。

　　京東全國性物流網(wǎng)和大數(shù)據(jù)助力老字號走出困境

　　京東之所以能夠幫助老字號企業(yè)扭轉(zhuǎn)困局,，實現(xiàn)銷售的快速增長，和京東通過大數(shù)據(jù),、技術(shù),、物流等優(yōu)勢為老字號企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因有密切關(guān)系�,！笆紫�,，京東遍布全國的物流體系和完善、快捷的售后服務(wù),，可以打破地域限制將老字號產(chǎn)品賣到全國,，解決老字號企業(yè)運營模式固化的問題。其次,，老字號消費用戶群體年齡偏大,，而京東可以幫助老字號通過精準(zhǔn)營銷技術(shù)手段找到更多年輕用戶群體，激發(fā)品牌展現(xiàn)新的活力,。此外,，京東3億用戶基數(shù)可以為老字號企業(yè)提供精準(zhǔn)的用戶畫像,，幫助企業(yè)準(zhǔn)確了解用戶需求和消費習(xí)慣，根據(jù)用戶情況定制滿足需求的新產(chǎn)品,�,！本〇|商城消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理李昌明表示。