經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月1日訊  今日,，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會主辦,、中國經(jīng)濟網(wǎng),、阿里巴巴天貓事業(yè)群協(xié)辦的《創(chuàng)新營銷思路,，保障市場供應——中國乳業(yè)營銷創(chuàng)新經(jīng)驗交流會》以線上會議的形式召開（點擊進入直播頁面）,。中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長,、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會名譽主席宋昆岡,、內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁劉春喜,、蒙牛集團電商業(yè)務部總經(jīng)理唐睿,、光明乳業(yè)股份有限公司隨心訂營銷中心總經(jīng)理李秀坤,、中國飛鶴有限公司副總裁魏靜,、北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)理張俊、貝因美股份有限公司總經(jīng)理包秀飛,、新希望乳業(yè)新零售總經(jīng)理李瑾等企業(yè)代表及尼爾森快速消費品研究部門乳制品行業(yè)總監(jiān)牛瑛,、阿里巴巴天貓快速消費品事業(yè)部類目品牌營銷總監(jiān)山睦、阿里巴巴天貓事業(yè)群大食品行業(yè)運營總監(jiān)士倉等市場調研及渠道商的代表出席會議,。會議由中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務副理事長兼秘書長,、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會副主席劉美菊。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，共有24.4萬人專注了本次會議,。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務副理事長兼秘書長、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會副主席劉美菊主持會議

　　一場疫情讓人們的消費方式,、消費內容發(fā)生了很多變化,，對于乳企則需要應對市場變化而創(chuàng)新營銷模式。如何做到即要嚴加防范疫情,，又要擴大乳制品消費,，為增強國人體質發(fā)揮作用是擺在全行業(yè)面前的重要課題。很多乳企業(yè)利用大數(shù)據(jù),、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡科技等創(chuàng)新了營銷模式,，利用社區(qū)團購及跨界營銷也取得了很好效果，協(xié)會召開“中國乳業(yè)營銷創(chuàng)新經(jīng)驗交流會”的目的,，就是為了分享成功經(jīng)驗,，洞察消費需求，交流營銷新理念,，尋找市場新機遇,，促進乳業(yè)發(fā)展。

　　交流會上,，宋昆岡代表協(xié)會做了《促進乳品消費,，推動營銷模式轉型》的報告，尼爾森乳制品行業(yè)總監(jiān)牛瑛做了《新冠疫情如何影響和加速乳品市場的變革》的報告,，她以液態(tài)奶為例分析了不同規(guī)模賣場在疫情前后的消費的變化,，分析疫情為快銷品零售市場帶來的啟示，提醒企業(yè)審時度勢,，創(chuàng)造新的銷售形式。伊利乳業(yè)副總裁劉春喜介紹說,，伊利積極協(xié)同行業(yè)力量,，通過“幫上游、穩(wěn)中游,、通下游”一系列舉措,，做好全鏈穩(wěn)定工作,，讓乳品成為全社會堅強的營養(yǎng)后盾。蒙牛電商業(yè)務部總經(jīng)理唐睿以《開拓創(chuàng)新?lián)肀ё兓�——蒙牛線上線下數(shù)字化實踐分享》為題,，介紹了蒙牛集團利用全鏈路數(shù)據(jù)資產(chǎn)化優(yōu)勢,，真正實現(xiàn)以消費者為中心，實現(xiàn)精細化運營,。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長,、國際乳品聯(lián)合會中國國家委員會名譽主席宋昆岡做報告

　　嬰幼兒配方乳粉是寶寶的口糧，疫情下,，如何保證寶寶們的口糧事關千萬家庭的幸福,。飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜介紹了飛鶴如何利用多域流量交互，時間空間轉換,，換位思考先行,，口碑傳遞能量解決用戶痛點，以靈活機動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術,，讓飛鶴產(chǎn)品穿越了疫情帶來的種種困難,，保障了寶寶口糧供應。貝因美總經(jīng)理包秀飛把客戶“手中有糧,，心中不慌”的理念傳遞給公司全體人員,，公司啟動數(shù)字化建設，驅動全域營銷,，順應新零售發(fā)展的趨勢,，積極擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟，發(fā)力社群營銷,、構建數(shù)字化策略三大戰(zhàn)略,，看好未來母嬰營養(yǎng)品行業(yè)嫁接數(shù)字化戰(zhàn)略的機會，形成一個真正的產(chǎn)業(yè)互聯(lián),，保證嬰配粉市場供應,。

　　此次疫情危機，使乳企對全渠道有了更深的體驗,，這不僅只是簡單地將銷售從線下轉移到線上,，而且還有背后的服務、溝通和信任重建,。光明乳業(yè)隨心訂營銷中心總經(jīng)理李秀坤介紹了光明乳業(yè)“宅經(jīng)濟”下的光明隨心訂營銷轉型之路,，讓最初只是按時送貨上門的簡單營銷模式，發(fā)展成跨業(yè)多點多線的銷售戰(zhàn)術,。三元食品副總經(jīng)理張俊介紹三元說,，線上突圍、線下承載,，跨界聯(lián)盟,、抱團取暖,，三元積極利用首農(nóng)食品集團優(yōu)勢，開展產(chǎn)品跨界聯(lián)合促銷,，將三元牛奶與蔬菜,、米、面,、油等形成食品包,，為消費者帶去方便，并借勢將“肉菜奶”組合營銷方式逐步轉變?yōu)槌�態(tài)營銷,。新希望乳業(yè)新零售總經(jīng)理李瑾介紹了新希望乳業(yè)在“宅”經(jīng)濟下,，全面擁抱新零售，多種手段打造新零售實力,。

　　天貓是互聯(lián)網(wǎng)線上最大的B2C平臺,，在賦能商家品牌數(shù)字化、渠道數(shù)字化和消費者數(shù)字化發(fā)揮巨大作用,。天貓快速消費品事業(yè)部品牌營銷總監(jiān)山睦與大家分享了網(wǎng)上成功品牌案列,，提出了疫情后的品牌數(shù)字化轉型與營銷新模式。天貓事業(yè)群大食品行業(yè)運營總監(jiān)士倉做了《疫情后乳制品企業(yè)的全渠道數(shù)字化轉型之路》的演講,，說明疫情后消費者和市場環(huán)境的變化,，帶給乳制品企業(yè)電商發(fā)展的機會和挑戰(zhàn)，并著重介紹了天貓2020行業(yè)核心方向,，即通過消費者數(shù)字化運營,，打造新消費趨勢。天貓愿為合作伙伴提供戰(zhàn)略數(shù)字化的全面賦能能力,，讓用戶的消費行為和消費需求可挖掘,，可分析，為企業(yè)完成全渠道數(shù)字化轉型助力,！

　　通過此次交流會,，讓我們看到，后疫情時代,，消費人群,、消費行為、消費觀點,、消費市場都將發(fā)生巨大變化,，以數(shù)字經(jīng)濟為依托的互聯(lián)網(wǎng)消費理念和消費模式愈加突顯。也讓我們感受到乳制品市場營銷創(chuàng)新充滿活力,，市場潛力巨大,。無接觸配送、網(wǎng)上購物、直播異軍突起,、社區(qū)跨界團購、人工智能大數(shù)據(jù)等似乎是疫情期間的特殊之舉,，但也會成為中國未來消費的趨勢,，成為改變人們的生活方式，推動經(jīng)濟發(fā)展的動力,。后疫情時代,，我國乳品企業(yè)通過快速完成企業(yè)新零售渠道數(shù)字化、商品年輕化,、健康化,，市場的潛力必將被大大激發(fā)，成為促進乳制品行業(yè)發(fā)展的新動能,。

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