2020年8月12日,，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)在“數(shù)字生機(jī),，為U而來(lái)—2020亞馬遜全球開(kāi)店云論壇暨直采大會(huì)”上發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國(guó)出口跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告),。此報(bào)告由亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)攜手國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)財(cái)新智庫(kù)聯(lián)合制作,，結(jié)合亞馬遜全球開(kāi)店的多年積淀，梳理過(guò)去五年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)和賣(mài)家發(fā)展趨勢(shì),。

　　亞馬遜全球副總裁,、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Cindy Tai表示：“過(guò)去五年，中國(guó)賣(mài)家群體不斷發(fā)展,，已經(jīng)成為向全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一。中國(guó)出口跨境電商行業(yè)和賣(mài)家經(jīng)歷了從‘野蠻生長(zhǎng)’到‘精耕細(xì)作’的演變,。出口跨境電商正在成為中國(guó)外貿(mào)的重要支持力量,，并正從外貿(mào)‘新業(yè)態(tài)’成為外貿(mào)‘新常態(tài)’,。我們期望通過(guò)對(duì)中國(guó)出口跨境電商趨勢(shì)的解讀,，為行業(yè)提供啟發(fā)與借鑒,，堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心,，幫助更多企業(yè)把握發(fā)展機(jī)遇,�,！�

　　報(bào)告顯示,，過(guò)去五年，全球跨境電商高速發(fā)展,。疫情促使全球消費(fèi)趨勢(shì)從線下轉(zhuǎn)到線上,，跨境電商行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存�,；�于亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)和中國(guó)賣(mài)家調(diào)研,，報(bào)告總結(jié)分享了過(guò)去五年中國(guó)賣(mài)家呈現(xiàn)出的五大顯著趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一：賣(mài)家地域和類(lèi)型更多元,。

　　賣(mài)家地域分布日益廣泛,，從珠三角、長(zhǎng)三角不斷向內(nèi)陸延伸,，海西經(jīng)濟(jì)區(qū),、中部、北部地區(qū)賣(mài)家規(guī)�,？焖僭鲩L(zhǎng),。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)作為我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地,，過(guò)去五年賣(mài)家增速最快,，賣(mài)家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)9倍；珠三角地區(qū)賣(mài)家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)6倍,，該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中、人才資源豐富,，外貿(mào)基礎(chǔ)成熟，孕育了目前全國(guó)最大規(guī)模的賣(mài)家群體,；以福建為代表的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)賣(mài)家日益活躍,，賣(mài)家規(guī)模增長(zhǎng)了5倍，在服裝鞋靴,、箱包、家具家飾、戶外照明等品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì),；華北,、華中地區(qū)賣(mài)家逐步崛起,，以北京為例,，眾多科技創(chuàng)新企業(yè)、傳統(tǒng)知名品牌在全球初露鋒芒,。

　　與此同時(shí),，賣(mài)家的類(lèi)型也更加多元。過(guò)去五年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌,，如出門(mén)問(wèn)問(wèn),、安克等，傳統(tǒng)制造企業(yè),、傳統(tǒng)外貿(mào)商,、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè)，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)遇,，如科沃斯等,。

　　趨勢(shì)二：全球布局加速。

　　賣(mài)家國(guó)際化拓展步伐加快,，并不斷尋求多樣化的商業(yè)機(jī)會(huì),。亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣(mài)家調(diào)研顯示：近六成賣(mài)家已同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)以上亞馬遜海外站點(diǎn),，82%的賣(mài)家計(jì)劃在現(xiàn)有基礎(chǔ)上拓展新的站點(diǎn),。在加速布局全球的過(guò)程中,，賣(mài)家不僅考慮美國(guó),、歐洲等成熟站點(diǎn),，也積極布局中東、澳大利亞,、新加坡等新興站點(diǎn),。此外，隨著亞馬遜企業(yè)購(gòu)（Amazon Business）業(yè)務(wù)的發(fā)展,，賣(mài)家積極嘗試商業(yè)采購(gòu)的新模式,。調(diào)研顯示,，已有近50%的賣(mài)家同時(shí)面向消費(fèi)者與企業(yè)及機(jī)構(gòu)買(mǎi)家,。值得注意的是,，更廣泛的全球布局,、更多樣化的商業(yè)模式,，不僅為賣(mài)家打開(kāi)新的增長(zhǎng)機(jī)遇,，也有效提升了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。

　　趨勢(shì)三：品牌意識(shí)增強(qiáng)。

　　隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”,，賣(mài)家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展,，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌注冊(cè)與構(gòu)建,、品牌保護(hù)等方面持續(xù)投入,。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面,，借助亞馬遜海外站點(diǎn)消費(fèi)者的一手反饋,，賣(mài)家有效改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提高產(chǎn)品質(zhì)量并指導(dǎo)新品研發(fā),，涌現(xiàn)出很多深受歐美消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，如Orolay的爆款羽絨服等,。在品牌注冊(cè)與構(gòu)建方面,，賣(mài)家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國(guó)際品牌，在關(guān)注品牌注冊(cè)同時(shí)創(chuàng)建自己的品牌故事,，如澤寶,。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,，2017至2019年間，亞馬遜上完成品牌注冊(cè)(Brand Registry)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)就高達(dá)10倍,。亞馬遜通過(guò)品牌注冊(cè),、Transparency透明計(jì)劃,、Project Zero等多項(xiàng)實(shí)用的工具和服務(wù)幫助賣(mài)家保護(hù)品牌,。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示, 全球已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)品牌參加了品牌注冊(cè),。

　　趨勢(shì)四：產(chǎn)品創(chuàng)新提速,。

　　隨著全球消費(fèi)者需求更加多元和細(xì)化，中國(guó)賣(mài)家不斷豐富選品,，并逐步從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價(jià)值,、更多元、更具個(gè)性化的產(chǎn)品,。其中,，廚房、家居,、服裝等品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著,；戶外、運(yùn)動(dòng),、家裝等品類(lèi)選品不斷豐富,；消費(fèi)電子、家居用品等品類(lèi)緊跟潮流趨勢(shì),，更多融入“智能”元素,，推出智能手環(huán),、智能音箱、智能掃地機(jī)器人等產(chǎn)品,，很多賣(mài)家創(chuàng)新地開(kāi)發(fā)了結(jié)合亞馬遜ALEXA技術(shù)的智能產(chǎn)品,。

　　趨勢(shì)五：響應(yīng)能力升級(jí),。

　　過(guò)去五年，賣(mài)家對(duì)海外環(huán)境與消費(fèi)者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級(jí),，能夠快速識(shí)別全球消費(fèi)趨勢(shì)走向并靈活調(diào)整選品策略,，盡顯柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),。疫情期間,，中國(guó)賣(mài)家及時(shí)為全球消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品，在居家生活,、遠(yuǎn)程辦公等新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下,，為海外消費(fèi)者提供了家居、廚房用品,、個(gè)護(hù)健康,、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、寵物,、園藝等高需求產(chǎn)品,。

　　過(guò)去五年，亞馬遜全球開(kāi)店與各地政府,、行業(yè)機(jī)構(gòu)合作,，通過(guò)跨境電商園等模式在產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)集群建設(shè),、品牌出海、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面取得顯著成果,，幫助不同區(qū)域的中國(guó)賣(mài)家轉(zhuǎn)型和發(fā)展,，拓展全球業(yè)務(wù)。未來(lái),，亞馬遜還將持續(xù)投入創(chuàng)新,，從業(yè)務(wù)模式、人才培育等層面深化本地服務(wù),，并從品牌打造,、運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品合規(guī)等層面幫助賣(mài)家不斷提升在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，攜手賣(mài)家取得業(yè)務(wù)發(fā)展,。