亂象不是借口，底線不是上限,。比椰樹廣告還低俗的內(nèi)容存在,，恰恰說明廣告法的牙齒還不夠鋒利，媒體的監(jiān)督還不夠到位,，有關(guān)部門的執(zhí)法還不夠有力,。椰樹集團(tuán)應(yīng)給市場帶個(gè)好頭，用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,。這才是企業(yè)家精神應(yīng)有的擔(dān)當(dāng),。

　　因一則廣告引發(fā)媒體關(guān)注并被監(jiān)管部門立案調(diào)查后，椰樹集團(tuán)在官網(wǎng)作出回應(yīng),，大意是廣告沒犯法,，懷疑媒體炒作，存心想搞垮椰樹集團(tuán),，并將其上升到影響海南開放形象,、50萬椰農(nóng)“脫富返貧”以及阻礙落實(shí)“一帶一路”倡議等高度。對(duì)此,，網(wǎng)友一針見血地指出,，這是反手扣了一頂更大的帽子給媒體。

　　筆者是批評(píng)椰樹廣告的媒體人之一,。批評(píng)椰樹廣告,，沒有任何想攻擊企業(yè)的惡意，反而是惋惜這家質(zhì)量備受認(rèn)可的企業(yè)眼看就要走偏,，希望其迷途知返,；批評(píng)基于廣告法的條款，基于媒體的良知,，基于眾多消費(fèi)者的真實(shí)感受,；我們的批評(píng)，是想敦促企業(yè)放棄打擦邊球，專心做好椰汁,，進(jìn)而成為一家受尊敬的企業(yè),，成為海南的一張名片。媒體,、消費(fèi)者,、監(jiān)管部門和椰樹集團(tuán)的目標(biāo)是一致的。

　　坦陳這些動(dòng)機(jī)后,，筆者仍想跟椰樹集團(tuán)交流交流：在消費(fèi)者眼里,，在社會(huì)公序良俗的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)里，在法律的白紙黑字里,，椰樹集團(tuán)到底出了什么情況呢,？

　　首先，椰樹集團(tuán)的回應(yīng)帶偏了節(jié)奏,，曲解了消費(fèi)者,。消費(fèi)者抵觸的不是“有車、有房,、有高薪,，肯定有美女帥哥追”這句話，更不是大紅大黃,、土味十足的美工設(shè)計(jì),。消費(fèi)者不忍直視的，只是椰樹廣告所傳遞的赤裸裸的軟色情信號(hào),。無論是身材夸張的“S”形美女說的那句“我從小喝到大”,，還是電視廣告里堪稱“波濤洶涌”的美女奔跑鏡頭，都是強(qiáng)烈暗示,。所以,，網(wǎng)友才會(huì)說“我給孩子喝椰汁的時(shí)候只好先撕掉外標(biāo)簽”“如果包裝上沒有那個(gè)美女就好了”。

　　其次,，廣告的價(jià)值取向不僅牽涉公序良俗,，也有法律紅線。廣告法規(guī)定,，“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”,，并規(guī)定“廣告不得含有淫穢、色情,、賭博,、迷信,、恐怖、暴力的內(nèi)容”,。

　　消費(fèi)者很清楚軟色情與藝術(shù)作品的界限,，即便有些消費(fèi)者力挺椰樹廣告，也沒有否認(rèn)過椰樹集團(tuán)打擦邊球,。至于椰樹集團(tuán)是不是已經(jīng)構(gòu)成違反廣告法，監(jiān)管部門自有定論,，媒體不能越界評(píng)判,。但站在公序良俗的角度看，法律是社會(huì)道德的底線,。如果一家企業(yè)總是在挑戰(zhàn)道德底線,，認(rèn)為只要不受到法律嚴(yán)懲，被輿論批評(píng)幾句無傷大雅,，還樂于享受越黑越紅的“流量”,，那這家企業(yè)恐怕很難受人尊敬。

　　在關(guān)于椰樹廣告的爭議中,，有一種聲音值得警惕,，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上充斥著比椰樹廣告更低俗的內(nèi)容，媒體不去批評(píng),，反而盯著椰樹廣告不放,，是小題大做、存心搞鬼,。

　　亂象不是借口,，底線不是上限。比椰樹廣告還低俗的內(nèi)容存在,，恰恰說明廣告法的牙齒還不夠鋒利,，媒體的監(jiān)督還不夠到位，有關(guān)部門的執(zhí)法還不夠有力,，掃黃打非,、整治軟色情的工作還應(yīng)深入開展。

　　黃暴低俗,、打軟色情擦邊球,，吸引的是成年人的眼球，但被誤導(dǎo)的往往是沒有判斷力的孩子,。作為孩子們最喜歡的飲料品牌之一的生產(chǎn)廠家,，椰樹集團(tuán)應(yīng)給市場帶個(gè)好頭，用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,。這才是企業(yè)家精神應(yīng)有的擔(dān)當(dāng),。

　　這兩天，椰樹集團(tuán)官網(wǎng)已見不到那篇回應(yīng)文章。希望椰樹集團(tuán)能夠懂得,，椰汁明明是白的,，沒必要讓椰殼染黃。退一萬步說,，椰樹集團(tuán)如果有什么危機(jī),，絕不是因?yàn)槊襟w批評(píng)了它的廣告，監(jiān)管部門幾十萬元的罰款也不會(huì)讓這家年產(chǎn)值40億元的企業(yè)垮掉,。水能載舟,，亦能覆舟，危機(jī)只會(huì)潛藏于消費(fèi)者抉擇之中,。還是網(wǎng)友那句話,，廣告土點(diǎn)沒事，別往黃色方面發(fā)展,，企業(yè)就不會(huì)黃,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘穎 ）