近日,，滴滴旗下社區(qū)團購平臺橙心優(yōu)選被爆出全線關停,。此前，滴滴、美團,、拼多多、阿里等平臺企業(yè)在社區(qū)團購業(yè)務上投入巨大,，誰能想到,，如今社區(qū)團購反而變涼了。

　　有觀點認為,，社區(qū)團購的轉(zhuǎn)折點是2020年有關部門出臺的社區(qū)團購“九不得”,，包括不得低價傾銷等。此后,，各大平臺類似“1分錢買雞蛋”等超低價銷售行為有所收斂,，社區(qū)團購失去了快速引流的殺手锏。但要說是監(jiān)管堵死了社區(qū)團購的路,，這個鍋監(jiān)管可不背,。

　　更重要的原因是，低價補貼的商業(yè)模式本身不可持續(xù),，還涉嫌違法,。市場監(jiān)管總局曾公布對橙心優(yōu)選、多多買菜,、美團優(yōu)選等企業(yè)的行政處罰決定書,。其中透露，某平臺銷售“萬人團陜西紅香酥梨300g/份”,，標示“團購價￥0.88”,，而進貨成本為2.4元/份，售價還不到進貨價的一半,。行政處罰決定書指出,，這些平臺大量商品實際銷售價格低于進貨成本。如計入運營等成本,，實際銷售收入遠低于成本,。監(jiān)管部門將其定性為“以排擠競爭對手為目的，低于成本銷售商品的行為”,，違反了價格法,。

　　社區(qū)團購走到今天的地步非常可惜,。這種商業(yè)形態(tài)的經(jīng)濟價值和社會價值原本是被驗證過的,。新冠肺炎疫情發(fā)生初期，興盛優(yōu)選,、十薈團等社區(qū)團購創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展得非常好,，幫助當?shù)鼐用窠鉀Q了生活所需,。社區(qū)團購當時的亮眼表現(xiàn)，一定程度上激發(fā)了平臺企業(yè)巨頭們的參與熱情,。

　　遺憾的是,，這個行業(yè)似乎被帶歪了。興盛優(yōu)選相關負責人后來總結道,，“社區(qū)團購的模式本身是先進且非常有社會價值和經(jīng)濟價值的,，但超低價補貼的方式打破了其原本漸進式的發(fā)展規(guī)律”。再加上有些玩家屬于跟風入局,，并沒有做好規(guī)劃和準備,，而這個行業(yè)本身需要供應鏈、物流的高度把控與整合,，一味求快,、拿錢砸出來的單量掩蓋不了基礎薄弱的現(xiàn)實。

　　對于這些弊端,，巨頭們也明白,，可是有些騎虎難下，只能繼續(xù)砸錢,，賭自己能夠在被老虎反咬一口之前甩掉競爭者,。這曾是餐飲團購、網(wǎng)約車等行業(yè)的勝出之道,，但是在法律法規(guī)日趨完善的當下已經(jīng)行不通了,。

　　批評社區(qū)團購的聲音里，有人認為他們不該惦記小商戶的蘿卜白菜�,，F(xiàn)在看來,，低價補貼最大的弊端其實是“內(nèi)卷”太甚，即便是巨頭也扛不住,。從這個意義上說,，相關部門此前出臺社區(qū)團購“九不得”等規(guī)定,，是提醒行業(yè)不要偏離正軌,，而不是要遏制行業(yè)發(fā)展。

　　經(jīng)過市場摔打,，巨頭們開始戰(zhàn)略性止損,，多個平臺已收縮團購業(yè)務，轉(zhuǎn)而探索更符合自身特點的出路,。先從老虎背上跳下來的,，未必是輸家，也可能是及時止損的聰明人,。畢竟,，社區(qū)團購只是企業(yè)探索多元化業(yè)務的嘗試之一,，只要企業(yè)留得青山在，市場里依然有機會等待發(fā)掘,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）