2024年,，各地區(qū)各部門深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署,，積極推動一系列擴內需促消費政策發(fā)力顯效,，消費市場在新業(yè)態(tài)新熱點帶動下實現(xiàn)平穩(wěn)增長,，服務消費需求不斷釋放，基本生活類和部分升級類商品銷售增勢較好,，線上消費保持較快增長,。

　　一、市場銷售穩(wěn)中向好,，城鄉(xiāng)市場共同壯大

　　2024年,，社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%,。分季度看,，一、二,、三,、四季度同比分別增長4.7%、2.6%,、2.7%,、3.8%，三,、四季度增長均比上個季度有所加快,。12月份，社會消費品零售總額同比增長3.7%,，增速比11月份加快0.7個百分點,。

　　2024年，城鎮(zhèn)消費品零售額421166億元,，比上年增長3.4%,；鄉(xiāng)村消費品零售額66729億元，增長4.3%,，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn),。伴隨縣鄉(xiāng)商業(yè)體系建設持續(xù)推進，縣鄉(xiāng)消費市場發(fā)展步伐加快,，市場占比穩(wěn)步提升,。包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.8%，比上年提高0.4個百分點,。

　　二,、服務零售保持較快增長，出游類,、信息類消費增勢良好

　　在一系列促消費政策措施的作用下,，服務消費供給逐步優(yōu)化，消費場景不斷融合創(chuàng)新,，居民消費需求持續(xù)釋放,，服務消費市場保持較快增長,。2024年，服務零售額比上年增長6.2%,，增速高于同期商品零售額3.0個百分點,。

　　隨著居民出游意愿增強，旅游市場持續(xù)升溫,，交通、旅游等相關消費增勢較好,，交通出行服務類,、旅游咨詢租賃服務類零售額較快增長。有關部門數(shù)據顯示,，2024年,，國家鐵路完成旅客發(fā)送量40.8億人次，比上年增長10.8%,；民航旅客運輸量超7億人次,，增長17.9%。數(shù)字娛樂,、在線教育,、直播及短視頻購物等新型消費蓬勃發(fā)展，帶動信息類服務消費快速增長,，通訊信息服務類零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長,。

　　三、綠色升級類消費需求不斷釋放,，以舊換新相關商品銷售向好

　　2024年,，商品零售額比上年增長3.2%。從商品類別看,，限額以上單位近七成商品零售保持增長,。基本生活類商品中,，糧油食品類,、煙酒類商品零售額分別增長9.9%、5.7%,；升級類商品中,，體育娛樂用品類、通訊器材類零售額分別增長11.1%,、9.9%,。居民綠色環(huán)保意識增強，以綠色智能家電,、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費新熱點,，高能效等級家電,、智能家電銷售實現(xiàn)較快增長。據汽車流通協(xié)會統(tǒng)計,，新能源汽車零售量1089.9萬輛,，增長40.7%，年滲透率達到47.6%,。

　　在消費品以舊換新加力措施落地見效帶動下,，自2024年9月份開始，相關商品銷售向好,，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額連續(xù)4個月兩位數(shù)增長,，汽車類、家具類零售額增速由負轉正,，建筑及裝潢材料類零售逐步改善,。12月份，家用電器和音像器材類零售額同比增長39.3%,，增速比11月份加快17.1個百分點,；文化辦公用品類、家具類零售額同比增速分別為9.1%和8.8%,。

　　四,、電商新模式拉動線上消費快速增長，實體零售穩(wěn)定恢復

　　2024年,，網上零售額比上年增長7.2%,；其中，實物商品網上零售額增長6.5%,，增速快于社會消費品零售總額3個百分點,。在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品網上零售額分別增長16%和6.3%,。直播帶貨,、即時零售等電商新模式持續(xù)拓展，帶動線上消費增長作用明顯,。從與網購密切相關的郵政快遞業(yè)情況看,，全國郵政快遞業(yè)務量比上年增長21%。

　　2024年,，限額以上零售業(yè)實體店商品零售額比上年增長1.9%,，增速比1—11月份加快0.2個百分點。其中,，以品質優(yōu),、體驗佳為代表的倉儲會員店零售額保持兩位數(shù)增長；開展即時零售較多的便利店商品零售額增長4.7%,，增速比1—11月份加快0.3個百分點,；傳統(tǒng)超市業(yè)態(tài)通過不斷優(yōu)化經營手段與內容,，經營持續(xù)穩(wěn)定恢復，零售額增長2.7%,，增速比1—11月份加快0.2個百分點,。

　　盡管消費市場總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，但也要看到,，國內有效需求仍顯不足,，居民消費能力和意愿有待提升，部分商品銷售和服務消費較為低迷,。進入2025年,，隨著國民經濟持續(xù)回升向好，城鄉(xiāng)居民收入不斷增長,，相關提振消費政策不斷落地落細，消費新業(yè)態(tài)新模式逐步培育壯大,，消費市場擴大態(tài)勢有望得到鞏固增強,。

　　（作者于建勛 系國家統(tǒng)計局貿易外經司司長）